埃森哲，高通和凱洛格推出了一項(xiàng)試點(diǎn)測(cè)試，該測(cè)試在虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯中使用眼動(dòng)追蹤技術(shù)，以確定為零售商提供貨架的最佳方式。

這些公司認(rèn)為VR有機(jī)會(huì)通過(guò)使公司更快，更經(jīng)濟(jì)，更大規(guī)模地進(jìn)行市場(chǎng)研究來(lái)改變零售商品。

埃森哲Extended Reality集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者Raffaella Camera 表示，VR解決方案包括Qualcomm芯片組和Tobii的技術(shù)，后者提供眼動(dòng)追蹤解決方案。借助這種VR頭戴式頭顯，零售商可以追蹤頭顯佩戴者在虛擬走道上行走時(shí)的樣子。它提出了一些測(cè)試?yán)碚?，例如人們?cè)谫?gòu)物時(shí)是否會(huì)看到新架子的頂部。

Camera表示該演示展示了VR的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)樵谑褂肒ellogg產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試時(shí)，品牌銷售額增加了18％。

埃森哲擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）實(shí)踐利用Qualcomm VR參考設(shè)計(jì)頭顯開(kāi)發(fā)了VR銷售解決方案，該頭顯由Qualcomm Snapdragon 845移動(dòng)VR平臺(tái)提供支持。使用嵌入式眼動(dòng)跟蹤，InContext Solutions的混合現(xiàn)實(shí)軟件和Cognitive3D的眼動(dòng)追蹤數(shù)據(jù)分析功能。

這使消費(fèi)者沉浸在一個(gè)全面的模擬商店中，使他們能夠穿過(guò)空間，購(gòu)物，拿起產(chǎn)品，并將它們放在購(gòu)物車中，這使企業(yè)能夠觀察消費(fèi)者在看什么，看多久以及為什么。移動(dòng)解決方案旨在允許公司將其覆蓋范圍擴(kuò)展到更多地理位置分散的參與者，并更有效地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

該解決方案與Kellogg合作測(cè)試，推出了新的Pop Tarts Bites產(chǎn)品。Camera表示，移動(dòng)VR眼動(dòng)追蹤技術(shù)提供了比標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試更深入的行為數(shù)據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試通常依賴于在線調(diào)查和家庭用戶測(cè)試。

“我們正在打包整個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在正與許多公司討論結(jié)果。”Camera說(shuō)。“我們正專注于基于XR的解決方案，以便為該行業(yè)提供價(jià)值鏈不同部分的解決方案，這是我們今年的目標(biāo)。”

VR解決方案證明了新產(chǎn)品的最佳位置是在較低的貨架上。這導(dǎo)致上述品牌銷售額在測(cè)試期間增加了18％。

“XR為企業(yè)提供了變革性的價(jià)值。”高通公司業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)高級(jí)主管Patrick Costello表示。

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