上周我拜訪了北京及時互動科技有限公司，與創(chuàng)始人婁菲進行了一次深入交流，而我此行的目的，主要是了解公司全新推出的HoloLive全息劇院系統(tǒng)解決方案。究竟這套方案有何神奇之處，今天就讓我來從頭談起。

無心插柳的全新文娛解決方案

及時互動創(chuàng)立于2016年，公司主要業(yè)務(wù)為VR教育內(nèi)容的制作。自創(chuàng)立以來的幾年時間里，及時互動團隊已經(jīng)為K12教育客戶制作了覆蓋語文、數(shù)學、英語、歷史、地理、物理、化學、生物、美術(shù)等學科的將近200課時的VR教育內(nèi)容。目前教育內(nèi)容已經(jīng)成為公司比較穩(wěn)定的一條業(yè)務(wù)線。

2018年，在承接并實施某香港客戶的定制化項目中，及時互動團隊設(shè)計并制作了明星王嘉爾的全息演唱會，并在此過程中發(fā)現(xiàn)了全息技術(shù)與傳統(tǒng)娛樂相結(jié)合的商業(yè)機會。在考察了國外類似的落地項目之后，及時互動迅速組建了全新的事業(yè)部，一條新的業(yè)務(wù)線就這樣形成了。“新團隊的成員除了技術(shù)人員和美術(shù)人員，還包括中央戲劇學院舞美設(shè)計專業(yè)的教授、策劃過盧浮宮包場活動的國內(nèi)一線策展人以及從事線下業(yè)態(tài)運營十余年的資深運營合伙人。我們的團隊擁有文旅行業(yè)集成項目、游戲開發(fā)等方面的經(jīng)驗，我本人也組過樂隊做過編曲，全息演唱會正是我們的優(yōu)勢與興趣所在。我們非?？春眠@種具備復雜燈光舞美效果、并能與現(xiàn)場觀眾互動的全息演唱會，這種形式對于年輕消費群體會有很強的吸引力，再加上我們?nèi)ツ曛谱鬟^王嘉爾的類似項目，在2017-2018年還為張藝興、大張偉等4位一線明星制作過相關(guān)的AR案例，因此我們希望為中國消費者打造一套精彩的全息娛樂系統(tǒng)解決方案。”

HoloLive現(xiàn)場效果圖

作為一套整體解決方案，HoloLive是一個涉及程序、內(nèi)容、舞美、集成、運營等諸多方面的復雜系統(tǒng)，團隊在之前一年的研發(fā)過程中遇到并克服了非常多的挑戰(zhàn)。“結(jié)合我們之前的項目經(jīng)驗以及國外全息劇場的一些特點，我們對整套方案進行了重新設(shè)計。從前期腳本策劃、拍攝、CG制作、舞美設(shè)計、程序封裝到硬件搭建、現(xiàn)場實施和商務(wù)對接，全部的工作都由我們完成，到目前為止已經(jīng)有項目穩(wěn)定運營6個月時間。在實施之前的項目過程中，我們已經(jīng)在這個領(lǐng)域趟過了很多坑，而現(xiàn)在這些經(jīng)驗也已經(jīng)成為團隊獨具的優(yōu)勢之一。”

據(jù)我所知，以往的一些全息演唱會，大多是以虛擬偶像為主角，在表現(xiàn)手段上通過一個簡單的斜拉膜進行呈現(xiàn)，現(xiàn)場效果比較有限。婁菲告訴我，HoloLive基于一系列技術(shù)手段，為觀眾提供了一整套基于IP的玩法：觀眾在入場之前可以參與一些明星互動環(huán)節(jié)，比如與明星合影或給明星打電話；在演出進行過程中，現(xiàn)場的多塊屏幕與燈光舞美將為觀眾提供不亞于真實演唱會的視聽體驗，部分幸運觀眾還可以與明星“同臺演出”；演出結(jié)束后觀眾還可以購買各類周邊產(chǎn)品。相對于目前的VR線下業(yè)態(tài)，HoloLive的觀眾不需要穿戴任何設(shè)備，體驗流程順暢有趣，場地坪效更高，在為消費者提供“新鮮”、“刺激”的體驗同時，也具有較高的商業(yè)價值。

以黑科技打造品牌及IP，服務(wù)文旅及商業(yè)地產(chǎn)

在市場定位方面，目前HoloLive主要聚焦在兩個領(lǐng)域——文旅與商業(yè)地產(chǎn)。婁菲表示：一方面，團隊在文旅領(lǐng)域?qū)⒉捎庙椖慷ㄖ频姆绞剑@樣的項目往往具有場地規(guī)模大、時間周期長等特點；另一方面，及時互動將于今年在北京與商業(yè)地產(chǎn)合作，打造一家基于HoloLive的快閃店。“這種形式有點類似于藝術(shù)類策展，它既有藝術(shù)的元素，又會讓消費者感覺很有趣，而不僅僅是簡單的只提供拍照的網(wǎng)紅展。對于這家快閃店，我們將會打造原創(chuàng)的劇本、音樂、舞美設(shè)計、CG影像等一系列內(nèi)容，這就相當于是一個小型動畫電影的內(nèi)容制作流程。”

HoloLive中控系統(tǒng)及內(nèi)容平臺

對于這家快閃店的具體內(nèi)容，婁菲并未提前透露任何細節(jié)，不過他告訴我，團隊在進行多年技術(shù)研發(fā)之后，也希望在線下娛樂業(yè)態(tài)的運營業(yè)務(wù)上有所建樹。“在商業(yè)策展領(lǐng)域，我們看到類似teamLab（日本著名藝術(shù)團隊）這樣的商業(yè)模式在中國市場是能夠跑通的，也是值得我們借鑒的。我們希望HoloLive在北京的這家快閃店是我們自主IP及運營業(yè)務(wù)的一個良好的開始。在合作方式上，我們會與場地方聯(lián)運，這種線下合作模式已經(jīng)比較成熟，而帶給消費者的將會是一種全新的體驗。”

關(guān)于具體的體驗流程，他向我簡單描述了如下的情景：一場體驗的整體時間大致在30-40分鐘，觀眾在入場之后將根據(jù)佩戴的手環(huán)進行一些有趣的互動環(huán)節(jié)，而真正的重頭戲是中間20分鐘左右的全息演唱會，在此之后則是現(xiàn)場留念及購物環(huán)節(jié)。在我看來，在北上廣這樣的大城市，這是一套非常標準化的、被年輕消費群體所能接受的體驗流程，至于消費者是否認可，關(guān)鍵還要看內(nèi)容本身。而在我體驗了婁菲展示的demo之后，我對于這種全新娛樂內(nèi)容的可能性著實充滿了期待。在一個假日，和朋友一起，在一場迷你演唱會中與明星一起互動，想來就是一件非?？鞓返氖虑椤?/div>