隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，LED顯示屏，視聽(tīng)，社交媒體和網(wǎng)站成為改革領(lǐng)域。近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）引領(lǐng)了數(shù)字技術(shù)的改革。

虛擬現(xiàn)實(shí)

VR是一種計(jì)算機(jī)模擬環(huán)境，為用戶提供身臨其境的體驗(yàn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，VR不是在我們面前的顯示屏上觀看動(dòng)作，而是圍繞用戶創(chuàng)建3D交互式環(huán)境。它結(jié)合了各種感官，如視覺(jué)，聲音，甚至觸摸或嗅覺(jué)，以創(chuàng)造一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)世界。

VR提供的身臨其境的感覺(jué)在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品中非常有用。Merrell是定制登山鞋的領(lǐng)先制造商，其新款登山靴Capra采用了VR技術(shù)進(jìn)行用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造了迄今為止最好的沉浸式VR體驗(yàn)之一。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

AR也是計(jì)算機(jī)生成的模擬，但其運(yùn)行方式與VR相反。與VR不同，它不會(huì)將用戶置于模擬環(huán)境中，而是通過(guò)將模擬對(duì)象，顯示和生物添加到用戶的實(shí)際物理環(huán)境中來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

AR可以將互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推向一個(gè)全新的層面，客戶可以在實(shí)際環(huán)境中獲得實(shí)時(shí)技術(shù)創(chuàng)造的體驗(yàn)。

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在2015年為Pepsi Max創(chuàng)建了一個(gè)基于AR的廣告，這是該技術(shù)如何用于營(yíng)銷(xiāo)的精彩展示。通過(guò)倫敦的一個(gè)公共汽車(chē)站創(chuàng)建了一個(gè)顯示AR幻象的人工窗口。這對(duì)于等待公共汽車(chē)的人來(lái)說(shuō)非常有趣，因?yàn)樗麄兛吹搅藦臋C(jī)器人到老虎的各種事物在身旁的街道上漫游。

AR / VR技術(shù)的突破可以將演示與想象相匹配達(dá)到新的體驗(yàn)層面。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新者已經(jīng)越來(lái)越多地試驗(yàn)這兩種基于模擬的技術(shù)中斷。將AR和VR整合到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生以下影響。

吸引客戶

今天的流行語(yǔ)是“體驗(yàn)”。這是營(yíng)銷(xiāo)的新規(guī)范，特別是在吸引潛在客戶和保留現(xiàn)有客戶方面。這些技術(shù)可以為您的客戶提供實(shí)時(shí)外觀和感覺(jué)，從家居裝飾到飛行體驗(yàn)或在異國(guó)情調(diào)的地點(diǎn)度假，基于AR / VR的可視化體驗(yàn)將在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

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