為慶祝2019年戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)開幕第一天，Unity Technologies公司今天公布了一項(xiàng)關(guān)于AR廣告和營銷市場(chǎng)現(xiàn)狀的獨(dú)立研究報(bào)告，Unity調(diào)查了美國和英國廣告和營銷部門約1000名參與者，并對(duì)他們對(duì)AR廣告和營銷的興趣，體驗(yàn)和技術(shù)能力進(jìn)行了評(píng)估。

調(diào)查顯示，技術(shù)障礙是影響成功創(chuàng)建AR廣告的首要因素。除此之外，參與AR廣告的創(chuàng)意人員將技術(shù)挑戰(zhàn)（24.6%）和成本（39.1%）列為衡量廣告是否成功的兩個(gè)主要因素。

Unity Technologies廣告客戶解決方案副總裁Julie Shumaker說：“AR正在變得無處不在，而創(chuàng)意營銷人員和廣告商已經(jīng)開發(fā)出吸引了業(yè)界關(guān)注的用例。這項(xiàng)調(diào)查說明了一件非常重要的事情：對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案不斷增長的需求，以及廣告商、營銷人員和創(chuàng)意人員對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的滿意度之間存在脫節(jié)情況。我們需要提高創(chuàng)意人員對(duì)AR的熟悉程度，包括技術(shù)能力和凸顯今天可用的高性價(jià)比解決方案。”

調(diào)查顯示，雖然目前存在技術(shù)缺陷和成本高昂?jiǎn)栴}，但市場(chǎng)對(duì)AR廣告和AR體驗(yàn)的需求正持續(xù)上升。

調(diào)查表明需求持續(xù)增長：80%的創(chuàng)意人士認(rèn)為廣告和營銷的AR是他們工作中不可或缺的一部分。結(jié)果顯示，大多數(shù)創(chuàng)意人員表示將在接下來的項(xiàng)目中使用AR。此外，在營銷和廣告方面，超過一半的受訪者表示越來越多的客戶要求他們將AR納入至廣告和營銷活動(dòng)之中。

人們已經(jīng)準(zhǔn)備好予以采用：盡管存在技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，但絕大多數(shù)受訪者（78.4%）對(duì)AR廣告中的應(yīng)用感到樂觀，超過一半（61.8%）的創(chuàng)意人員發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)AR的需求增加，而超過一半的受訪創(chuàng)意認(rèn)識(shí)（55.8%）表示他們可能或很有可能在未來12個(gè)月內(nèi)考慮AR廣告。對(duì)于已經(jīng)部署過AR廣告的人員，超過一半（54.1%）表示他們用戶參與度表示滿意。

作為幫助彌補(bǔ)這一差距，Unity今天宣布推出交互式AR廣告。每個(gè)交互式AR廣告都是以3D呈現(xiàn)的互動(dòng)廣告單元開始的，經(jīng)過一段時(shí)間的熟悉之后，用戶可以通過引入AR組件來增強(qiáng)他們的廣告體驗(yàn)。通過提供豐富的交互式3D體驗(yàn)，交互式AR廣告還有助于解決不選擇AR組件的用戶的性能問題。交互式AR廣告不在依賴于2D廣告單元，而是不斷地為用戶提供交互式3D功能，直到用戶參與活動(dòng)結(jié)束。