Facebook宣布將在其平臺(tái)上推出三個(gè)新的廣告單元，首先是移動(dòng)新聞Feed中的民意調(diào)查和可播放廣告，然后是今年秋天全球Beta版的AR廣告。

可播放廣告是一種交互式視頻產(chǎn)品，可讓用戶在購(gòu)買前安裝和試用應(yīng)用，并于2018年8月的ChinaJoy游戲大會(huì)上首次亮相。至于AR廣告，自2018年以來(lái)，精選的一群廣告客戶一直在對(duì)其進(jìn)行測(cè)試。

Facebook認(rèn)為：“品牌和人們之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，數(shù)字廣告正在從單向推送式溝通轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)造力為動(dòng)力的持續(xù)對(duì)話。因此我們宣布推出新的廣告解決方案，旨在加強(qiáng)用戶與企業(yè)之間的交流與交付。”

據(jù)Facebook稱，民意調(diào)查是熱門話題。在9個(gè)品牌提升研究中，有5個(gè)與視頻廣告相比，民意調(diào)查廣告提高了品牌知名度。關(guān)于AR，Menlo Park公司指出，接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中有63％表示他們已經(jīng)嘗試過(guò)由某品牌創(chuàng)造的AR體驗(yàn)，而化妝品牌WeMakeUp的購(gòu)買量增加了27.6點(diǎn)，這與其口紅的新產(chǎn)品推出相吻合。

華納兄弟公司（Warner Brothers）表示，其《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）游戲應(yīng)用的民意測(cè)驗(yàn)廣告的安裝量增加了87.5％，而優(yōu)步印度公司（Uber India）報(bào)道，其2019年板球世界杯促銷活動(dòng)的可播放廣告的點(diǎn)擊率提高了10％。Bobbi Brown Cosmetics（Bobbi Brown Cosmetics）對(duì)其AR廣告中的新Luxe Matte Lip顏色進(jìn)行了測(cè)試，聲稱網(wǎng)站購(gòu)買量翻了一番。

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