互動內(nèi)容并不是新鮮事物。早在1967年，捷克導(dǎo)演就推出了歷史上的第一部互動電影《自動電影》，劇院觀眾可以通過按下手中的紅綠按鈕進(jìn)行實(shí)時投票，決定后續(xù)劇情。此后，互動內(nèi)容基本遵循“Choose Your Own Adventure”的玩法。由于互動內(nèi)容具有多重劇情和結(jié)局，對劇本、技術(shù)及投資的要求很高，因此自誕生后始終處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)，未曾形成成熟的制作體系，直到Netflix推出《黑鏡：潘丹奈斯基》，互動內(nèi)容才再次回到大眾視野。

在內(nèi)容形式上，互動內(nèi)容可大致分為圖像/視頻類互動視頻、互動電影、互動劇、互動綜藝、劇情向互動H5、互動游戲這六個類別，題材多為懸疑罪案以及戀愛養(yǎng)成等觀眾易于產(chǎn)生代入感的類型。業(yè)界至今沒有在互動內(nèi)容的定義上達(dá)成一致，但我們可以從觀眾的內(nèi)容體驗(yàn)角度出發(fā)，對其進(jìn)行審視，一窺互動內(nèi)容和傳統(tǒng)內(nèi)容的差異。

在消費(fèi)傳統(tǒng)內(nèi)容時，觀眾始終處于被動接受信息的狀態(tài)。特別是爆米花電影，主要為觀眾提供視覺及聽覺刺激，觀眾甚至不需要思考，進(jìn)入完全放松的狀態(tài)。當(dāng)回到家這個場景下，大部分時間里，電影和電視劇只是背景音，提供的是陪伴價值。

由于互動內(nèi)容的劇情發(fā)展是由觀眾的主動選擇觸發(fā)的，所以觀眾始終處于高度集中的狀態(tài)，需要基于內(nèi)容進(jìn)行信息分析和結(jié)果預(yù)判后才能做出選擇，對觀眾所投入的精力和注意力要求很高。出于對未知的好奇，觀眾會重復(fù)觀看視頻做出不同選擇或主動與其他觀眾進(jìn)行交流，以便找到更多結(jié)局。正因如此，互動內(nèi)容往往能夠帶來高復(fù)看率、高互動率、高引導(dǎo)率以及高反饋率。

有媒體認(rèn)為互動內(nèi)容代表了內(nèi)容的發(fā)展方向，未來我們將進(jìn)入所有內(nèi)容皆互動的時代。

互動內(nèi)容的制作門檻高，拍攝難度大

由于互動內(nèi)容往往由多重支線及多個結(jié)局構(gòu)成，劇本編寫難度高，制作成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通劇集。在實(shí)際拍攝中，也會遇到許多新的問題。以《隱形守護(hù)者》為例，由于行業(yè)尚未成熟，拍攝工作沒有任何行規(guī)或先例可循，很多細(xì)節(jié)都要靠團(tuán)隊(duì)的摸索及磨合。New One Studio在與拍攝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行前期溝通時，甚至無法回答對方提出的“你們要拍幾集？”這樣的常規(guī)問題，因?yàn)榉种∏椴⒉荒馨凑諅鹘y(tǒng)的集數(shù)進(jìn)行計(jì)算。互動內(nèi)容也考驗(yàn)著演員的演技，A結(jié)局中的反派可能是B結(jié)局中的正面角色，演員必須能夠在這種角色分裂的狀態(tài)下完成高質(zhì)量的表演。

VR/AR、5G技術(shù)助力壁壘構(gòu)建

近幾年VR/AR技術(shù)已日益趨近商用的級別。傳輸方面先前的4G網(wǎng)絡(luò),其時延在40毫秒,傳輸速度低,延遲高,從而導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)較低。5G網(wǎng)絡(luò)是第五代移動通信網(wǎng)絡(luò),其峰值理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)1Gb,比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。舉例來說,一部1G的電影可在8秒之內(nèi)下載完成。

自5G元年后,接踵而至的就是AR/VR的商業(yè)級應(yīng)用。5G不僅僅意味著速度大幅度地刷新,用戶可以無時無刻在線觀看或一秒下載視頻,更意味著內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)的重塑,傳統(tǒng)的觀看模式有可能被打破,沉浸式和交互式的內(nèi)容在5G有很大的發(fā)展空間。在5G的帶動下,視頻網(wǎng)站將衍生出VR、AR、8K高清視頻等不同于4G網(wǎng)絡(luò)的全新面貌,這就要求視頻平臺在5G來臨之前做好硬件和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),在技術(shù)上能無縫對接5G網(wǎng)絡(luò),以提前搶占5G用戶,為業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)筑較強(qiáng)的用戶壁壘。

小結(jié)

隨著5G、AR/VR技術(shù)的發(fā)展,在視頻與游戲領(lǐng)域,交互體驗(yàn)的形勢愈發(fā)受大眾的青睞。這種新鮮的“代入感”體驗(yàn)對于諸多行業(yè)來說或許是一種啟示,利用新模式為大眾呈現(xiàn)內(nèi)容或許會有意想不到的效果。