在“動(dòng)森”里玩家們用像素點(diǎn)圖復(fù)刻現(xiàn)實(shí)生活中暫時(shí)消費(fèi)不起的 Burberry 、 LV 、 Gucci 等大牌限量單品，還有Off-White、Supreme經(jīng)典logo潮牌，誓做島上最有品的時(shí)尚弄潮兒。

人們?cè)?ldquo;動(dòng)森”里實(shí)現(xiàn)了“奢侈品自由”，時(shí)尚品牌在虛擬世界里實(shí)現(xiàn)了“線上時(shí)裝周自由”。

持續(xù)數(shù)月的疫情似乎在喚醒時(shí)尚界，甚至正在改變?cè)O(shè)計(jì)師們對(duì)傳統(tǒng)時(shí)裝周的舉辦模式、產(chǎn)品營銷的思考。

日前，Gucci創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 在品牌 Instagram 宣布未來將不會(huì)遵循一年四次的傳統(tǒng)時(shí)裝周日程，而是一年舉辦兩次時(shí)裝秀。

經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，時(shí)尚品牌利用虛擬技術(shù)推廣自己的產(chǎn)品，提高線下門店的購物體驗(yàn)，玩轉(zhuǎn)線上時(shí)裝周，在社交媒體上造勢(shì)，吸引消費(fèi)者追隨虛擬的時(shí)尚達(dá)人。

VR與時(shí)尚界的“前世今生”

時(shí)尚與科技的關(guān)系密不可分，而VR卻早已成為時(shí)尚界“虎視眈眈”的對(duì)象，迅速增長的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)在時(shí)尚界已經(jīng)占據(jù)了一席之地。

360度的VR技術(shù)致力于提供最佳的美學(xué)效果，將被困于都市生活的人們帶到時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，給用戶帶來了空前的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

上海虛擬偶像時(shí)裝T臺(tái)秀

上海時(shí)裝周曾推出虛擬偶像時(shí)裝T臺(tái)秀，通過全息投影技術(shù)將虛擬世界與秀場(chǎng)結(jié)合，進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布。

Topshop“VR行為藝術(shù)”

2014年，英國快時(shí)尚品牌Topshop和專業(yè)的VR制作公司Inition合作，錄制了最新秋冬時(shí)裝發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。在牛津街臨街櫥窗的位置設(shè)置VR體驗(yàn)區(qū)域，顧客可以戴上個(gè)性化的Oculus（VR頭顯設(shè)備）來觀看全景的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

Kate Moss VR香水廣告

Charlotte Tilbury推出首款香水Scent of a Dream，為紐約時(shí)裝周的嘉賓帶來了別致的體驗(yàn)，由蒂爾伯里的繆斯女神——著名超模Kate Moss主演。

Tommy Hilfiger的店內(nèi)VR時(shí)裝秀

為了增強(qiáng)參觀實(shí)體零售店的體驗(yàn)，Tommy Hilfiger推出了VR體驗(yàn)，讓購物者戴上Gear VR設(shè)備，見證設(shè)計(jì)師最新系列首次亮相。時(shí)尚品牌Rebecca Minkoff和Balenciaga推出了類似的VR購物體驗(yàn)。

Jimmy Choo入駐虛擬購物網(wǎng)站

Avenue Imperial是由Nicolas Rossi和Julian Ball于2013年在英國倫敦創(chuàng)立的虛擬購物網(wǎng)站，算得上是VR購物領(lǐng)域的先驅(qū)。Avenue Imperial的定位偏中高端，Jimmy Choo是較早入駐Avenue Imperial的品牌之一，用戶可以不同角度瀏覽店面全貌，沒有店員，沒有顧客，整間店就只有你和漂亮的鞋子。而這或許是很多人都曾經(jīng)幻想過的購物場(chǎng)景，沒有店員沒有其他顧客的虛擬購物場(chǎng)景。

全球第一件虛擬服裝以高價(jià)成交

2019年全球第一件虛擬衣服在紐約 Ethereal Summit 區(qū)塊鏈（blockchain）拍賣會(huì)上作為2019年藝術(shù)拍賣品，以價(jià)高 9,500 美元成交。

Louis Vuitton全球首款柔性屏手袋

Louis Vuitton以“將皮包視為手機(jī)延伸”的概念為出發(fā)點(diǎn)，在其Cruise 2020系列中展示了兩款帶有柔性屏幕的monogram手袋，這是中國柔宇科技與路易威登攜手合作的全球首款柔性屏手袋，1920×1440分辨率的柔性顯示屏還具有觸控功能購買者可以隨時(shí)切換預(yù)覽畫面。

挪威品牌Carlings推出一系列虛擬服裝

2018年11月挪威品牌Carlings就曾經(jīng)推出名為NEO-EX的一系列虛擬服裝。以不超過30歐元的價(jià)格以及ins“名人效應(yīng)”的推廣，在上線一周之內(nèi)一掃而空，消費(fèi)者終于實(shí)現(xiàn)了“裸奔”的夢(mèng)想。

傳統(tǒng)線上時(shí)裝周陷入危機(jī)

疫情給時(shí)尚界帶來了一連串的“蝙蝠效應(yīng)”。

Saint Laurent品牌創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello在接受采訪時(shí)表示:“疫情的爆發(fā)造成了“暴力”性的影響，迫使Saint Laurent關(guān)閉了大部分門店，并且這也意味著“一切照舊”是不可能的。

受新冠肺炎疫情在意大利的快速擴(kuò)散，Giorgio Armani決定取消原定于二月份舉辦的兩場(chǎng)2020秋冬時(shí)裝秀，改為在一個(gè)空曠的劇院里拍攝，并通過Armani官方網(wǎng)站與社交媒體渠道直播，現(xiàn)場(chǎng)將不會(huì)有媒體和買手。

取消、推遲時(shí)裝周都不如Gucci給時(shí)裝周“做減法”——Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele宣布未來將不會(huì)遵循一年四次的傳統(tǒng)時(shí)裝周日程，而是一年舉辦兩次時(shí)裝秀，在時(shí)裝周模式引起的震蕩大。

早在2011年，在大多數(shù)人還不清楚VR、AR概念的時(shí)候，Burberry就豪擲一千萬美金辦了一場(chǎng)3D全息走秀。整場(chǎng)秀只用到了6名模特，其他都是全息“假人”。

同年，Burberry又在全球范圍內(nèi)挑選了25家旗艦店，以“RETAIL THEATRE”的概念進(jìn)行春夏女裝展示。人們可以身臨其境地體驗(yàn)店內(nèi)的服裝和音樂，并獲得提前交付訂購商品的機(jī)會(huì)。

線上直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)，線下數(shù)字化零售實(shí)體店鋪、提供個(gè)性化服務(wù)、全景記錄時(shí)裝發(fā)布會(huì)、活動(dòng)盛典，Burberry的“VR版圖”宏大且長遠(yuǎn)。

2013年維多利亞秘密秀場(chǎng)，抓人眼球卻曇花一現(xiàn)的3D打印內(nèi)衣；2017年維密通過VR技術(shù)全景展示秀場(chǎng)后臺(tái)；2016年Met Gala，女明星Claire Danes以一身Chalayan的LED禮服裙征服全場(chǎng)，有賽博朋克那味兒了，完美詮釋Met Gala當(dāng)時(shí)的未來主題；2016年巴黎時(shí)裝周展示的水溶面料時(shí)裝，當(dāng)水簾在舞臺(tái)中間降下，兩位模特的外衣由于水溶的效應(yīng)而呈現(xiàn)出不一樣的形態(tài)，從而成為新的設(shè)計(jì)。

VR經(jīng)歷過2016的鼎盛元年之后便銷聲匿跡，然而疫情的到來卻意外使“蒙塵”的 VR技術(shù)重現(xiàn)生機(jī)。VR元年之下，時(shí)尚界與VR的摩擦不斷，后疫時(shí)代，VR是否會(huì)與時(shí)尚界產(chǎn)生更多新的化學(xué)反應(yīng)？

盡管多位設(shè)計(jì)師在疫情期間呼吁時(shí)尚行業(yè)應(yīng)進(jìn)行徹底的變革，包括減少季節(jié)發(fā)布等，但米蘭時(shí)裝周組織機(jī)構(gòu) Camera della Moda總裁Carlo Capasa日前表示他仍希望延續(xù)每年四次的傳統(tǒng)時(shí)裝周周期，并會(huì)在形式上做出創(chuàng)新。

傳統(tǒng)時(shí)裝周如何為品牌賦能已被打上了問號(hào)，虛擬時(shí)裝秀能否力挽狂瀾，沖破時(shí)裝周天花板，將“半截身子”已涼的時(shí)裝周招牌重新拾起,凝聚代表時(shí)尚行業(yè)頂級(jí)的力量，重新點(diǎn)燃人們對(duì)時(shí)裝周的激情,一切有待時(shí)間考驗(yàn)。

即便線上時(shí)裝周、直播帶 貨并不能成為時(shí)尚品牌的救命稻草，但是時(shí)尚品牌已經(jīng)勇敢踏入了線上市場(chǎng)，依靠后天努力沉淀出了數(shù)字化營銷基因。

虛擬偶像生意經(jīng)

隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起和技術(shù)的進(jìn)步，像洛天依和Lil Miquela這樣的虛擬偶像正在社交媒體上被一個(gè)個(gè)pick“C位出道”。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國二次元用戶報(bào)告》中指出，2017年中國核心二次元用戶約為8000萬，泛二次元用戶預(yù)計(jì)達(dá)2.3億。國海證券則在分析報(bào)告中指出，隨著核心二次元用戶穩(wěn)增，泛二次元用戶規(guī)模日益龐大，二次元產(chǎn)業(yè)有望迎來1000億美元的市場(chǎng)規(guī)模，其中，虛擬偶像便占據(jù)了相當(dāng)龐大的一個(gè)市場(chǎng)。

Lil Miquela，人們稱她為CGI Influencer，指用計(jì)算機(jī)技術(shù)合成的網(wǎng)紅。迄今為止，Lil Miquela積累了180萬粉絲。

時(shí)尚界對(duì)于虛擬偶像的賽博特質(zhì)十分癡迷。Lil Miquela拍攝的Chanel、Burberry大片登上了《VOGUE》《Wonderland》等時(shí)尚雜志。為了給時(shí)裝秀增加一點(diǎn)“新鮮猛料”，Prada邀請(qǐng)Lil Miquela以照片的形式“現(xiàn)身”2018年秋冬米蘭時(shí)裝周。

Lil Miquela身兼網(wǎng)紅、歌手、演員、模特等多個(gè)職業(yè)標(biāo)簽。虛擬偶像也有人設(shè)，Lil Miquela被賦予了獨(dú)立人格和自我意識(shí)—一位自主、入世的當(dāng)代女青年。這個(gè)人設(shè)是Lil Miquela受歡迎的關(guān)鍵，“有血有肉”的Lil Miquela還熱衷于在社交媒體討論社會(huì)公共事件，話題涵蓋種族平權(quán)、女權(quán)主義、控槍問題等，甚至還包括明星吃瓜事件。

“頂流”虛擬偶像Lil Miquela“開天辟地”之后，各具特色的虛擬偶像陸續(xù)出現(xiàn)在社交媒體上。

黑人虛擬模特Shudu Gram，擁有魔鬼身材和獨(dú)特長相。其創(chuàng)造者美國攝影師Cameron James-Wilson說Shudu Gram的形象靈感部分來自芭比系列中的南非公主。

學(xué)會(huì)一兩句網(wǎng)絡(luò)黑話已經(jīng)不能充分表明虛擬偶像的“網(wǎng)絡(luò)沖浪選手”特質(zhì)了，畢竟緊跟社交網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是虛擬偶像的必備技能。五一期間,中國“頂流”虛擬偶像洛天依甚至走進(jìn)了直播間，成為虛擬偶像直播帶貨第一人。

虛擬技術(shù)與時(shí)尚界的結(jié)合具有雙重意義

疫情之前，受制于VR硬件的成本和市場(chǎng)占有量，以及VR概念的普及程度，時(shí)尚品牌在VR營銷上的嘗試還是處于比較初步的階段。疫情之后，VR給時(shí)尚界帶來了全新的展示模式和革命性的零售體驗(yàn)，而這對(duì)于VR的普及和行業(yè)的發(fā)展來說也將會(huì)有不一樣的跨時(shí)代意義。

時(shí)尚品牌與VR的結(jié)合，的確可以增大品牌的知名度，但消費(fèi)者是否會(huì)愿意花時(shí)間去了解品牌背后的故事，并產(chǎn)生情感共鳴卻存在不確定性。

此前 Louis Vuitton 與《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)出的女性角色皮膚，以及 Burberry 推出的兩款線上游戲，都沒有如預(yù)期一般實(shí)現(xiàn)“后浪”式的社交熱度。

VR作為一個(gè)全新的媒介，于時(shí)尚行業(yè)來說還有巨大的應(yīng)用潛力。VR技術(shù)的確可以在特殊時(shí)期對(duì)時(shí)尚界起到很大的幫助，減少服裝產(chǎn)業(yè)不必要的浪費(fèi)。不過自從VR誕生于世第一天關(guān)于其爭議就沒有消停過，人們質(zhì)疑數(shù)碼時(shí)尚是否只會(huì)鼓勵(lì)更多虛擬形式的浪費(fèi)？虛擬時(shí)尚秀真的能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下時(shí)裝秀嗎？

浪潮永遠(yuǎn)都有核心地帶，核心才是動(dòng)力，技術(shù)只是一個(gè)借助工具而已。

VR技術(shù)之于時(shí)尚界宛若如虎添翼，但是切記不要過于依賴技術(shù)，否則會(huì)有“炫技”嫌疑。