2008年那會(huì)進(jìn)入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）市場(chǎng)一點(diǎn)問(wèn)題也沒(méi)有。圍繞AR技術(shù)的討論鋪天蓋地，每個(gè)品牌、公司和投資者都對(duì)AR投來(lái)了饒有興趣的目光。三年后，如果你是一家AR公司，你可能會(huì)舉步維艱甚至有點(diǎn)后悔。
之前對(duì)AR技術(shù)的美好幻想破滅得如此之快，徹底讓企業(yè)、機(jī)構(gòu)乃至消費(fèi)者都一時(shí)難以接受。AR技術(shù)存在很大的局限性，與概念視頻的未來(lái)不相匹配，并且AR技術(shù)的演示視頻進(jìn)一步向人們揭示了AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)與理想條件下的巨大表現(xiàn)差異。顯然AR技術(shù)輸給了現(xiàn)實(shí)，即便有的AR公司在這段技術(shù)炒作周期生存了下來(lái)或者被收購(gòu)，但大多數(shù)只落得關(guān)門(mén)回老家的下場(chǎng)。
如今又一個(gè)五年過(guò)去了，HoloLens、Kinect、Project Tango、Magic Leap以及其他新生代設(shè)備陸續(xù)涌現(xiàn)并準(zhǔn)備復(fù)興AR技術(shù)。于是，AR技術(shù)的表親虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）踏進(jìn)了技術(shù)炒作周期。毫無(wú)疑問(wèn)，2016年技術(shù)圈的目光將越來(lái)越多地聚焦在VR技術(shù)之上，那么有了先前的AR技術(shù)炒作周期之鑒，新一批VR公司該吸取何種教訓(xùn)呢？
1.平臺(tái)是重點(diǎn)，自定義品牌執(zhí)行是其次
在2008-2011年之間，我的AR公司Zugara收到的詢問(wèn)中大約有75%與自定義AR應(yīng)用有關(guān)，其結(jié)果就是為了滿足這些要求，我們不得不經(jīng)常調(diào)整技術(shù)，然而對(duì)提高或開(kāi)發(fā)我們的平臺(tái)卻沒(méi)有任何幫助。有的自定義查詢甚至還與預(yù)算有關(guān)，不過(guò)好在大多沒(méi)這個(gè)煩惱。
VR公司其實(shí)也一樣，重要的是把工作重心放在那些有助于提高平臺(tái)的潛在項(xiàng)目上，并且自定義內(nèi)容越少越好。如果沒(méi)有初始資金，要做到這一點(diǎn)確實(shí)不容易，但始終記住不要以自己的產(chǎn)品或平臺(tái)為代價(jià)為別人做嫁衣。
2.警惕公關(guān)傳銷
與AR的那四年類似，VR公司也面臨很多可以利用的公關(guān)價(jià)值。然而，這些公關(guān)價(jià)值往往需要犧牲既得收益。在當(dāng)前的VR技術(shù)炒作周期，肯定會(huì)有品牌或代理機(jī)構(gòu)利用所謂的公關(guān)“價(jià)值”與你作交換來(lái)減少自身的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)成本。
表面上，價(jià)值數(shù)十億的大品牌或技術(shù)公司與你那微不足道的創(chuàng)業(yè)公司合作還為他們的品牌或產(chǎn)品補(bǔ)貼資金這種事簡(jiǎn)直美好地如同做夢(mèng)一般。但天上不會(huì)掉餡餅，這般“好事”往往很快就會(huì)降低你的產(chǎn)品或平臺(tái)的價(jià)值。所以謹(jǐn)慎長(zhǎng)遠(yuǎn)地選擇你的公關(guān)機(jī)會(huì)。
3.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略，尤其側(cè)重電話銷售
當(dāng)一個(gè)行業(yè)的炒作程度達(dá)到了VR技術(shù)現(xiàn)在這個(gè)水平時(shí)，你的大部分銷售和產(chǎn)品查詢想不用想就知道是他人呼入的。在AR黃金四年期間，我們公司95%的查詢都是外部呼入的。一開(kāi)始當(dāng)然好得不能再好，但是很快進(jìn)線銷售突然之間變得冷清至極。隨著營(yíng)銷和代理機(jī)構(gòu)的熱頭一過(guò)VR技術(shù)的炒作必然也會(huì)走向同樣的結(jié)局。因此與消費(fèi)者打交道，你得做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備，同時(shí)也要留意下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)……
4.充分利用當(dāng)下熱門(mén)形式，同時(shí)放眼未來(lái)，避免突然迷茫
在2008-2010這三年里，AR項(xiàng)目特別流行。但是問(wèn)題又來(lái)了，很快這些項(xiàng)目在大多數(shù)品牌和機(jī)構(gòu)眼里變成了“也就那樣”的體驗(yàn)項(xiàng)目。除了一開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)攝像頭或者手機(jī)瀏覽器上觀看動(dòng)畫(huà)的噱頭之外，再也沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者更有吸引力的東西了。
如果對(duì)比當(dāng)前的VR技術(shù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)情況是多么地似曾相識(shí)：虛擬現(xiàn)實(shí)也無(wú)非就是讓體驗(yàn)者要么坐要么站著感受虛擬環(huán)境。盡管360度全景仿真模擬現(xiàn)在看來(lái)是那么新鮮有趣，一旦日后有新的BSO（奪目事物）出現(xiàn)在營(yíng)銷人員和消費(fèi)者的視野范圍內(nèi)，虛擬現(xiàn)實(shí)遲早會(huì)被遺忘在角落。所以不斷地發(fā)展你的技術(shù)和平臺(tái)顯得尤其重要，只有這樣當(dāng)人們問(wèn)起還有什么更新鮮的玩意時(shí)你才不會(huì)茫然一片。
說(shuō)實(shí)話筆者十分有幸同時(shí)涉足AR和VR兩個(gè)技術(shù)行業(yè)。兩個(gè)行業(yè)在過(guò)去幾年里都經(jīng)歷了巔峰和低谷期，但是如今技術(shù)已足夠成熟地將AR與VR的最初愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如果我們能腳踏實(shí)地避免走入新的技術(shù)炒作周期，那么未來(lái)著實(shí)讓人期待??！
