3月8日，知名蘋果產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤最新預(yù)計(jì)，蘋果將在2030年發(fā)布增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）“隱形眼鏡”，并可能幫助將電子產(chǎn)品從“可見計(jì)算”時代引導(dǎo)到“隱形計(jì)算”時代。多家市場研究機(jī)構(gòu)最近發(fā)布報告，對AR、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）以及MR（混合現(xiàn)實(shí)）市場進(jìn)行了詳細(xì)闡述，包括市場規(guī)模、行業(yè)現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢以及增長機(jī)會等。

智能手機(jī)+手游推動AR快速普及

市場研究公司Grand View Research發(fā)布報告預(yù)計(jì)，到2028年，全球AR市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3401.6億美元，在2021年至2028年的復(fù)合年增長率將達(dá)到43.8%。AR領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)引發(fā)了幾個行業(yè)和行業(yè)垂直領(lǐng)域?qū)υ摷夹g(shù)的采用，并在推動市場增長。

人們越來越多地采用AR支持的在線平臺進(jìn)行購物、教育和社交媒體互動，以及用于其他目的，并獲得更好的沉浸體驗(yàn)?；诰W(wǎng)站的AR(WebAR)引入，預(yù)計(jì)將為市場增長創(chuàng)造實(shí)質(zhì)性的機(jī)會。WebAR是一種數(shù)字技術(shù)，允許用戶在互聯(lián)網(wǎng)上直接訪問AR，而無需下載任何應(yīng)用程序。

Grand View Research預(yù)計(jì)，智能手機(jī)激增和AR在手游中的廣泛采用預(yù)計(jì)將推動該市場快速增長。預(yù)計(jì)從2021年到2028年，手持設(shè)備顯示領(lǐng)域的復(fù)合年增長率最高，超過45%。其中，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)市場在預(yù)測期內(nèi)將錄得最高的復(fù)合年增長率。

在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，世界各地的實(shí)體零售店暫時關(guān)閉，電子商務(wù)銷售額正在上升。因此，有幾家企業(yè)正在在線推出新產(chǎn)品，并采用AR技術(shù)為買家提供身臨其境的體驗(yàn)。AR和3D可視化技術(shù)使消費(fèi)者能夠在做出購買決定之前，就能以虛擬方式實(shí)時體驗(yàn)產(chǎn)品。

教育行業(yè)對采用AR技術(shù)也越來越感興趣，因?yàn)樵摷夹g(shù)在幫助學(xué)生體驗(yàn)更詳細(xì)、更生動的信息概念方面擁有巨大優(yōu)勢。在新冠肺炎疫情之后，隨著幾家教育機(jī)構(gòu)將課程和講座轉(zhuǎn)移到虛擬活動平臺，教育行業(yè)對AR技術(shù)的采用有望在短期內(nèi)大幅增長。

蘋果計(jì)劃在2022年推出其首款MR頭顯，并在2025年推出眼鏡型AR眼鏡。AR智能眼鏡市場正在加快步伐，因?yàn)樗龔囊粋€利基產(chǎn)品逐漸成為工業(yè)和企業(yè)問題的解決者。

AR頭盔市場在2018年全球市場規(guī)模為16.4億美元，Grand View Research預(yù)計(jì)在2025年之前的復(fù)合年增長率為73.8%。2016年醫(yī)療保健市場規(guī)模的全球AR和VR價值為5.687億美元，預(yù)計(jì)將以29.1%的復(fù)合年增長率增長。2016年全球游戲市場AR和VR規(guī)模為978億美元，預(yù)計(jì)未來八年將出現(xiàn)顯著增長。

與此同時，市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)MarketDigits預(yù)計(jì)，到2027年，零售行業(yè)的AR和VR市場規(guī)模將達(dá)到2.1萬億美元，2020年至2027年的市場增長率為68.5%。這個行業(yè)的主要參與者包括谷歌、微軟、Facebook以及Magic Leap等。

其中，醫(yī)療培訓(xùn)、患者護(hù)理管理和教育領(lǐng)域?qū)ο冗M(jìn)設(shè)備的偏好日益增加，在線購物、零售和電子商務(wù)領(lǐng)域的使用率不斷上升，科技巨頭對采用AR和VR的投資量激增，各種應(yīng)用中肖像數(shù)字信息的普及，這可能會在2027年之前的預(yù)測期內(nèi)促進(jìn)零售業(yè)AR和VR市場的增長。此外，智能制造的上升趨勢以及旅游業(yè)的增長將進(jìn)一步推動各種機(jī)會，這些機(jī)會也將推動VR和AR市場擴(kuò)大。

由于各種投資者加入，以及AR和VR在各個零售行業(yè)的采用，北美將成為零售業(yè)VR和AR技術(shù)采用的主導(dǎo)市場，而亞太地區(qū)將由于在3D動畫、3D虛擬化等各種應(yīng)用中采用AR和VR，預(yù)計(jì)在2020年2027年的預(yù)測期內(nèi)將實(shí)現(xiàn)增長。不過，智能手機(jī)存儲容量限制、處理能力和存儲卡容量有限，以及缺乏優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施支持等，這將成為VR和AR市場規(guī)模擴(kuò)大的制約因素。

通過VR平臺體驗(yàn)酒店環(huán)境

Grand View Research在報告中稱，到2028年，全球VR市場規(guī)模將達(dá)到696億美元。從2021年到2028年，該市場預(yù)計(jì)將以18%的復(fù)合年增長率增長。近年來，技術(shù)的進(jìn)步為通過VR和AR在數(shù)字環(huán)境中體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界生活鋪平了道路。疫情爆發(fā)讓VR平臺和工具迅速崛起，特別是在教育和電子商務(wù)領(lǐng)域。VR技術(shù)為許多公司提供了新的技術(shù)和機(jī)會，以吸引潛在客戶進(jìn)入他們的業(yè)務(wù)。

電子商務(wù)行業(yè)提供了獨(dú)特的用例，即虛擬地嘗試衣服或配飾，并幫助客戶做出正確的購買決定。此外，為了遏制冠狀病毒的傳播，教育機(jī)構(gòu)暫時關(guān)閉，迫使機(jī)構(gòu)將學(xué)術(shù)會議轉(zhuǎn)移到基于VR的在線平臺，以更好地合作。這項(xiàng)技術(shù)還使醫(yī)療專業(yè)人員能夠通過其視聽工具提供培訓(xùn)和援助治療。全球市場的主要驅(qū)動力是幾個行業(yè)越來越多地采用自動化和人工智能(AI)。

預(yù)計(jì)將增強(qiáng)VR設(shè)備沉浸體驗(yàn)的5G網(wǎng)絡(luò)開始部署，以及智能手機(jī)普及率上升，也可能推動VR市場增長。各個行業(yè)，如醫(yī)療、零售、教育、制造、自動化、房地產(chǎn)和旅游業(yè)，都部署了幾種基于VR的軟件或設(shè)備，事實(shí)證明它們都有了長足進(jìn)步。例如，阿聯(lián)酋的豪華度假村亞特蘭蒂斯迪拜棕櫚島(Atlantis)為潛在客戶提供了通過VR 360工具體驗(yàn)度假村氛圍的機(jī)會，為觀眾提供了身臨其境、逼真的景象。

智能手機(jī)硬件的創(chuàng)新，加上最先進(jìn)的VR兼容頭戴式設(shè)備涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)將在2021年至2028年推動這一市場發(fā)展。2020年，頭戴式設(shè)備占VR總市場份額的60%以上。其中，半沉浸式設(shè)備在2020年占據(jù)了最大的收入份額，預(yù)計(jì)在預(yù)測期內(nèi)將出現(xiàn)大幅增長，這種增長歸因于這項(xiàng)技術(shù)能夠?yàn)槟M領(lǐng)域提供真實(shí)的維度。2020年，亞太地區(qū)所占市場份額最大，約為40%，預(yù)計(jì)在整個預(yù)測年份都將保持領(lǐng)先地位。

在人工智能（AI）和自動化的推動下，VR正在重新定義組織在運(yùn)營過程中采取的戰(zhàn)略。它被定義為應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)來構(gòu)建一個模擬環(huán)境，為用戶帶來一個數(shù)字世界。智能手機(jī)加上耳機(jī)，多年來始終是提供數(shù)字沉浸體驗(yàn)的最普遍的使用方式。然而，VR已經(jīng)展示了更多引人注目的用例，如房地產(chǎn)和旅游應(yīng)用。

開發(fā)者和硬件開發(fā)公司正專注于制造注入VR頭盔，以增強(qiáng)虛擬體驗(yàn)，例如增加視場和眼球跟蹤。超高速移動網(wǎng)絡(luò)和5G連接的激增預(yù)計(jì)將推動VR在娛樂業(yè)的采用。疫情很可能會催生更多支持VR的工具和平臺。例如，喬治華盛頓大學(xué)醫(yī)院正在使用VR技術(shù)來觀察病人的肺部，以對抗冠狀病毒。此外，VR平臺正在提供支持旅行限制的解決方案，以對抗疫情。例如，總部位于美國的科技初創(chuàng)公司Imeve開發(fā)了采用VR技術(shù)的Avatour遠(yuǎn)程呈現(xiàn)平臺。該平臺將用戶實(shí)時運(yùn)送到遠(yuǎn)程位置，為出行提供了絕佳的代替品。

此外，由于幾個國家在全國范圍內(nèi)實(shí)行封鎖，有必要推廣在家工作政策，虛擬會議已成為員工首選的通信方式。因此，從加速的肺部診斷到公司舉辦虛擬會議，VR在抗擊這場疫情的斗爭中走在了前列。

當(dāng)前VR技術(shù)面臨的重大挑戰(zhàn)之一是對顯示單元和頭盔的要求，其中用于圖形生成的處理硬件通常包含在頭戴式設(shè)備內(nèi)。然而，無束縛硬件設(shè)備的趨勢正在應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。例如，蘋果正計(jì)劃推出具有VR和AR功能的頭盔，它不會與智能手機(jī)或電腦捆綁在一起。此外，F(xiàn)acebook將其Oculus頭盔設(shè)計(jì)為獨(dú)立的Oculus Quest版本，不需要連接到PC或智能手機(jī)。

MR對現(xiàn)實(shí)中虛擬對象進(jìn)行操縱

全球領(lǐng)先市場分析報告服務(wù)供應(yīng)商Research and Markets在名為《2021-2026年垂直行業(yè)的技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備、解決方案、應(yīng)用和服務(wù)AR與MR市場》報告中稱，到2026年，全球AR與MR市場預(yù)計(jì)將達(dá)到3720億美元，并以54%的復(fù)合年均增長率增長。

其中，消費(fèi)電子是最大的垂直行業(yè)，而軍事領(lǐng)域預(yù)計(jì)具有最高的增長潛力。預(yù)計(jì)拉丁美洲的增長率最高，復(fù)合年增長率為77%。北美是最大的地區(qū)，其次是歐洲。

AR代表物理、真實(shí)世界環(huán)境的實(shí)時(直接或間接)視圖，其中某些元素通過計(jì)算機(jī)生成的感官輸入進(jìn)行增強(qiáng)。除了視覺覆蓋，AR還可以向用戶提供音頻和觸覺輸入，并且依賴定位技術(shù)來向用戶呈現(xiàn)特定位置的感官輸入和信息。通過這種方式，AR代表了信息技術(shù)和媒體在現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境中的融合，以造福于消費(fèi)者、企業(yè)和工業(yè)用戶。

MR代表了一種混合現(xiàn)實(shí)形式，其中物理對象和數(shù)字對象共存并實(shí)時交互。使用MR，要么將虛擬對象以數(shù)字方式混合到現(xiàn)實(shí)中，要么將現(xiàn)實(shí)世界的對象合并到虛擬世界中。后一種情況有時被稱為“增強(qiáng)虛擬”，它離VR更近了一步，因?yàn)樘摂M世界中的真實(shí)世界物體與真實(shí)物體呈現(xiàn)出一種永恒感，似乎實(shí)際上真的存在于虛擬世界中。

除了這種永久性的感覺，虛擬世界中的真實(shí)世界對象可能是數(shù)字控制的。相反，MR還可以支持對永久放置在現(xiàn)實(shí)世界中的虛擬對象進(jìn)行操縱。在任何一種情況下，MR都將是遠(yuǎn)程機(jī)器人學(xué)和其他形式遙操作的一個重要方面。MR的目標(biāo)是廣泛的，但在方向上專注于真實(shí)世界和虛擬世界的真正融合，我們相信這將成為所有主要行業(yè)廣泛接受和使用VR的主要催化劑。

娛樂、零售和國防領(lǐng)域?qū)R和MR技術(shù)的需求不斷增長，鼓勵制造商擴(kuò)大業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)廣告商和數(shù)字媒體公司都需要為日益改變的現(xiàn)實(shí)做好準(zhǔn)備。廣告商正在考慮使用這些技術(shù)作為營銷活動的一部分，以吸引新客戶，同時留住現(xiàn)有客戶。目前普通消費(fèi)者是否能在短期內(nèi)接受AR和MR技術(shù)尚不確定，但市場正在建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，完善硬件，并為智能AR和MR設(shè)備的長期推廣做準(zhǔn)備。

硬件部分預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)?？蛇_(dá)1039億美元，復(fù)合年增長率為79.2%，是全球AR和MR市場的主要組成部分；軟件部分預(yù)計(jì)將達(dá)到320億美元，復(fù)合年增長率為89.2%，培訓(xùn)和教育中的硬件組件將在預(yù)測期內(nèi)推動市場增長；服務(wù)部門將達(dá)到67億美元，年復(fù)合增長率為105.8%。

來源：騰訊科技