當(dāng)Pokemon GO風(fēng)靡全球的時(shí)候，它并沒有應(yīng)用于商業(yè)廣告而成功，這足以讓廣告界咂舌，但這款幾十年的知名IP，它何必要再投入巨額資金去特意宣傳呢？有著全球廣泛的知名度和粉絲群體，它的成功是偶然還是必然？     AR的元素+地圖系統(tǒng)玩法結(jié)合現(xiàn)實(shí)顯然讓只能在手指方寸之間的小精靈，活靈活現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)之中，對(duì)于很多人來說的確難以抵擋誘惑。很長(zhǎng)一段時(shí)間我都在思考，究竟是雞生蛋，還是蛋生雞，是成熟的產(chǎn)品催生了火爆的廣告，還是廣告宣傳盤活了產(chǎn)品生命力。而Pokemon GO這種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品顯然屬于前者，通過它延伸到線下現(xiàn)實(shí)店鋪的廣告已經(jīng)出現(xiàn)。     二次元角色天生的殺傷力     二次元角色天生就有很強(qiáng)大的殺傷力，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益不遜色于現(xiàn)實(shí)人氣明星。而兩者的結(jié)合更是產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，例如真人版的忍者神龜、變形金鋼等著名電影。它們的成功讓宣傳的demo可以隨意地應(yīng)付制作，觀眾就能買賬了嗎？顯然不是，每部二次元角色與現(xiàn)實(shí)元素的結(jié)合，對(duì)于廣告demo來說都是一次新的挑戰(zhàn)。而在剛剛興起的VR行業(yè)中也是如此，它的難度只能更大。     前不久的杜蕾斯VR事件就讓我們對(duì)于VRdemo廣告有了重新的認(rèn)識(shí)，原本以為是18禁的美女和性用品的廣告畫面，卻和VR完美的結(jié)合了起來，在一名猥瑣的宅男視角下，我們?cè)诔欣镎归_了一場(chǎng)在海邊追逐沙灘美女的戲碼。     這段VR視頻顛覆了傳統(tǒng)廣告的拍攝手法和認(rèn)知，吸引了大多數(shù)人的關(guān)注，瞬間在網(wǎng)絡(luò)火爆。關(guān)于運(yùn)用新技術(shù)和廣告及demo結(jié)合的方法，已成為推廣產(chǎn)品的一大絕招。同樣也是真人+VR技術(shù)的一個(gè)新的嘗試。     但從中我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，即看熱鬧嘗鮮的作用大于產(chǎn)品本身，讓人記住產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）本身卻不是很了解。當(dāng)前國(guó)人對(duì)于VR的認(rèn)識(shí)還是基于各種福利小視頻 以及水果忍者等VR游戲。     也許對(duì)于商業(yè)廣告片來說，只要利用了VR技術(shù)達(dá)到它的宣傳目的就可以了。但真正有效果的VR宣傳片，是希望觀眾記住它的品牌的同時(shí)，又能清晰地記住VR技術(shù)以及對(duì)觀看者產(chǎn)生深刻的影響。     有針對(duì)性對(duì)市場(chǎng)人群進(jìn)行VR視頻廣告轟炸是最有效的方法，麥當(dāng)勞的VR視頻廣告就是一個(gè)鮮明的例子，你總不能把它放入一個(gè)減肥群體當(dāng)中進(jìn)行宣傳吧，會(huì)取得適得其反的效果，那不是美食，那是深夜放毒。     雖然很多時(shí)候劇情讓人遺忘，但它的作用還是十分重要，無聲勝有聲需要太高的境界和藝術(shù)表達(dá)形式，在商業(yè)廣告中特別是VR視頻廣告更加難以運(yùn)用，但通過打造沉浸感，可以讓更多的觀眾陶醉于五官的饕餮盛宴中，而獲得精神上的愉悅。     是讓觀眾完全沉浸于體驗(yàn)之中，而忘記了自己身處何方，只能采用最原始的四周觀看的形式來表達(dá)內(nèi)心的感受。比如患有深?？謶职Y的我，在進(jìn)入深海demo的時(shí)候，全身毛孔悚然，聽著深海鯨魚的叫聲和看著眼前的巨鯨從眼前游過而不能自己?；蛘呤谴蛟煲粋€(gè)交互式的demo,讓觀眾能在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中與物體、角色等進(jìn)行交互體驗(yàn)，融入其中。交互式的體驗(yàn)?zāi)茏層^看者的感官和身心完全沉浸。
【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】