VR（虛擬現(xiàn)實）/AR（增強現(xiàn)實）行業(yè)又火了。
近日，在2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會云峰會上發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2021年)》（簡稱“報告”）顯示，2021年1-9月，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)累計投融資金額已達(dá)到207.09億元，投融資事件數(shù)量和融資金額均已超過以往歷年全年的總額。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在大力布局。字節(jié)跳動耗費巨資收購VR硬件公司Pico，百度有專門的AR/VR團隊，阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也早已通過投資，將觸角伸入這一領(lǐng)域。
除資本層面外，疫情對居家娛樂需求的刺激，5G的推廣，“元宇宙”概念的火爆，加上產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，硬件成本的下降以及體驗感的提升，讓VR/AR行業(yè)再次成為眾人眼中的香饃饃。
種種因素催化了VR/AR行業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)品出貨量相比過去幾年也有了數(shù)十倍的提高，不過與其他消費級電子產(chǎn)品相比，該行業(yè)始終缺乏現(xiàn)象級產(chǎn)品。其中，成本偏高、便攜性不佳、內(nèi)容匱乏等因素，是擺在VR/AR面前亟需破解的難題。
VR/AR重新“翻紅”
這并不是VR/AR行業(yè)第一次處于聚光燈下。
2014年，F(xiàn)acebook宣布以超過20億美元的價格收購VR公司Oculus。這筆巨額交易不僅吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者爭相涌入，嗅覺靈敏的資本方也紛紛砸下重金，其中不乏國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。
IT桔子數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始，國內(nèi)VR/AR行業(yè)逐漸升溫，融資金額和數(shù)量呈倍數(shù)級增長，直到2016年，該行業(yè)出現(xiàn)241筆融資交易并抵達(dá)40.6億元融資金額的高點。也因此，外界將2016年視作“VR元年”。
但在從業(yè)者對未來抱以美好想象時，市面上VR/AR設(shè)備的體驗感卻因技術(shù)和內(nèi)容的不成熟，難以達(dá)到外界預(yù)期。熱潮退去后，整個行業(yè)在此后數(shù)年一直處于低迷狀態(tài)，融資數(shù)量銳減，整體的融資金額也呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。
這種局面直到2020年才有所好轉(zhuǎn)——疫情促使居家場景的工作和娛樂等需求迅速增加；5G則讓VR/AR行業(yè)的商業(yè)場景被更多人感知并接受；而Oculus Quest 2的發(fā)布，以及VR游戲《Half-Life：Alyx》的流行，再次帶火了這個行業(yè)。
此外，今年上半年大熱的“元宇宙”，也對VR/AR行業(yè)起到了直接的催化作用。2021年3月，有著“元宇宙概念第一股”稱號的Roblox在紐交所上市，股價首日漲幅超過50%，市值一度飆升至400億美元。Facebook更是宣布要轉(zhuǎn)型為元宇宙公司，并且傳出其將要改變公司名稱的消息。字節(jié)跳動也耗費巨資收購VR硬件公司Pico，引發(fā)了外界關(guān)于其將要進(jìn)軍元宇宙的猜想。
元宇宙就這樣被推向了風(fēng)口。盡管沒有明確的定義，但在不少人眼中，元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，而VR/AR則是其從概念走向現(xiàn)實的必經(jīng)階段。天眼查App顯示，截至10月22日，元宇宙相關(guān)商標(biāo)注冊公司已有近400家，其中不乏騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭；而截至9月中旬，中國今年已新增超3300家VR相關(guān)企業(yè)，平均每天新增超12家，其中在4月便新增了超過530家公司。
在VR公司NOLO創(chuàng)始人&CEO張道寧看來，“元宇宙”概念的普及，對VR/AR行業(yè)有非常正面的影響，“電腦是互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)設(shè)施，智能手機是移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，而VR/AR是下一代互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施?！睆埖缹幷f。
“VR/AR相當(dāng)于是一個能看見元宇宙的硬件窗口，這就顯得其特別重要。而元宇宙讓這個行業(yè)對所追求的未來達(dá)成了共識?！焙樘┗饒?zhí)行董事宋楠認(rèn)為，元宇宙火了，整個國內(nèi)AR/VR市場都會來“蹭”概念，標(biāo)榜自己是該領(lǐng)域的從業(yè)者，使得行業(yè)看起來一片繁榮。
除了這些外在因素，VR/AR行業(yè)中軟硬件及內(nèi)容的發(fā)展，也讓產(chǎn)品的綜合體驗感得到了明顯的提高，再加上相對親民的價格，都推動著該行業(yè)持續(xù)升溫。
“Oculus Quest 2和《Half-Life：Alyx》的大賣，讓這個行業(yè)在軟件和硬件方面都有爆款出現(xiàn)，加上現(xiàn)在也有很多內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)來，而且產(chǎn)品的價格也在逐漸下降?！睆埖缹幣袛?，VR/AR的市場正在從小眾逐漸走向大眾。
截至今年2月，Oculus Quest已有超過60款游戲的收入超過了100萬美元，而在一年前，收入超100萬美元的游戲數(shù)量不過20款。2020年9月，游戲的數(shù)量便增加到了35款。
在宋楠看來，VR的硬件比較成熟，加上體驗還可以，玩?zhèn)€幾十分鐘不會眩暈，且足夠便宜。而AR行業(yè)更多是受到元宇宙的影響，整個行業(yè)的變化倒不是特別大。
行業(yè)爆發(fā)尚需時日
VR/AR行業(yè)在持續(xù)升溫，但距離成為消費級電子產(chǎn)品還有很長的路要走。
IDC在《2020全球AR/VR市場季度跟蹤報告》中預(yù)計，2020年全球AR/VR頭顯出貨量接近710萬臺，2024年將達(dá)到7670萬臺，復(fù)合年增長率達(dá)81.5%。上述《報告》指出，全球VR/AR頭顯設(shè)備2020年的出貨量在630萬臺，2021年開始回暖，并保持迅猛增長的態(tài)勢。
與其他消費級電子產(chǎn)品億級甚至十億級別的銷量相比，雖然VR/AR的出貨量已經(jīng)有了數(shù)十倍的增長，但顯然還不夠。除了價格偏高外，產(chǎn)品形態(tài)過大、內(nèi)容生態(tài)不夠完善等因素，都成為這一行業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。
“如果按照百分制來看，VR行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)在60分左右，存活不是問題，成熟后至少是千萬級別的市場，但到上億級別還有一定的挑戰(zhàn)?！痹趶埖缹幙磥恚c智能手表相比，VR產(chǎn)品的價格還比較昂貴，而與switch以及手機相比，即便是VR一體機，產(chǎn)品的形態(tài)也偏大。
在宋楠的理解中，不管是VR還是AR，都還缺乏能夠讓人離不開這些產(chǎn)品的現(xiàn)象級內(nèi)容，“硬件方面已經(jīng)有一個能讓行業(yè)繼續(xù)往前發(fā)展的雛形，但是足夠好的內(nèi)容才能真正讓這個行業(yè)快速地發(fā)展和普及?！?/p>
“VR的產(chǎn)品形態(tài)和交互范式基本已經(jīng)定型，主要是拼內(nèi)容?！盢real創(chuàng)始人&CEO徐馳表示，相比VR，AR還處于一個早期階段，不管是產(chǎn)品形態(tài)，還是交互范式，都還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
宋楠覺得，“未來VR/AR會趨于統(tǒng)一，AR眼鏡的不透明版本是VR，而且現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)也不一定就是最終的形態(tài)”。
由中國信息通信研究院、華為和京東方聯(lián)合發(fā)布的《虛擬（增強）現(xiàn)實白皮書》顯示，全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模接近千億，AR與內(nèi)容應(yīng)用成為首要增長點。該白皮書指出，據(jù)IDC等機構(gòu)統(tǒng)計，2020年全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模約為900億元，其中VR市場620億元，AR市場280億元，預(yù)計2020-2024五年期間全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率約為54%，其中VR增速約45%，AR增速約66%，2024年兩者份額均為2400億元。
此外，政策也釋放出利好消息。上述《報告》顯示，自2020年以來，國家和各有關(guān)部委出臺了大量政策，加大了對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的支持力度，引導(dǎo)著虛擬現(xiàn)實技術(shù)支撐其他行業(yè)發(fā)展。
隨著VR/AR行業(yè)的再次火熱，除了成功穿越此前的低谷期并活下來的老玩家，感受到市場熱度的新玩家也投身其中，早有布局的互聯(lián)網(wǎng)公司也選擇加大投入力度。面對復(fù)雜的環(huán)境以及各類競爭對手，創(chuàng)業(yè)公司要想突圍，核心還是要靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機廠商和運營商等玩家深度入局，產(chǎn)業(yè)鏈里價值不大的創(chuàng)業(yè)公司生存會很困難?！痹趶埖缹幙磥恚诵倪€是創(chuàng)新能力，創(chuàng)業(yè)公司如果沒有差異化的東西，那么與其他玩家尤其是巨頭相比，很難有什么優(yōu)勢。
不過好消息是，數(shù)位創(chuàng)業(yè)者和投資人都認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)朝著下一個形態(tài)發(fā)展，VR/AR行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司仍然有成功的機會。
在徐馳的理解中，VR/AR行業(yè)最大的挑戰(zhàn)是“有沒有人能真正把產(chǎn)品體驗做好”，“不論是VR還是AR，大家應(yīng)該去優(yōu)化交互體驗，吸引更多人才進(jìn)入行業(yè)，把內(nèi)容生態(tài)建立起來。大公司的優(yōu)勢是擁有很多資源，但是創(chuàng)業(yè)公司可以更聚焦?！?/p>
來源：界面新聞
