Quest 2、5G、元宇宙，一波又一波的互聯(lián)網(wǎng)新浪潮，把VR/AR重新推到公眾視野之中。VR/AR重獲關(guān)注，一方面，為已經(jīng)摸爬滾打多年的老牌VR/AR企業(yè)注入信心。另一方面，VR/AR行業(yè)有更多新鮮有趣的團(tuán)隊(duì)及內(nèi)容再一次浮出水面。
在前陣子剛剛結(jié)束2021高通XR創(chuàng)新應(yīng)用挑戰(zhàn)賽中，也選出了31個獲獎XR內(nèi)容作品，其中本次大賽「OPPO AR特別獎」獲獎作品里，就有創(chuàng)新AR內(nèi)容創(chuàng)作的代表——杭州西雨動畫。
西雨動畫早在AR行業(yè)出現(xiàn)之初就開始嘗試AR應(yīng)用開發(fā)，在2015年也曾推出過幼兒教育+AR的內(nèi)容，在這一細(xì)分領(lǐng)域深耕已久。這一次攜新品再度嶄露頭角，更加引發(fā)了我們的好奇，2015年至今，西雨動畫的產(chǎn)品有哪些改變？他們對AR行業(yè)怎樣的理解？
借著這些問題，我們采訪了西雨動畫團(tuán)隊(duì)，對他們的作品和團(tuán)隊(duì)有了新的了解。
幼兒教育+AR，《益智棋盤格》發(fā)力創(chuàng)新賽道
在市場上，獨(dú)立的幼兒教育或AR并不是什么新鮮方向，但專攻幼兒教育和AR結(jié)合起來的團(tuán)隊(duì)也屬于少數(shù)，西雨動畫就是其中之一。
他們的最新作品《益智棋盤格》也在2021高通XR創(chuàng)新應(yīng)用挑戰(zhàn)賽「OPPO AR特別獎」賽道中斬獲白金大獎。他們團(tuán)隊(duì)也表示：“（能夠獲獎）一方面是以前項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的積累，也是評委們的認(rèn)可。還有另外一方面是我們比較有幸選擇了大家鮮少嘗試的幼兒互動類型?！?/p>
《益智棋盤格》是一款趣味認(rèn)知的益智應(yīng)用。玩法是普通游戲簡化版，進(jìn)入游戲后，玩家可以選獅子、長頸鹿和小象三種角色，通過方向鍵操控，在規(guī)定時間內(nèi)拾取棋盤格上規(guī)定的水果，同時避免撞到棋盤格上的小鱷魚。像《超級瑪麗》一樣，跳躍可以“踩”小鱷魚、同時賺取積分。
在游戲模式上，《益智棋盤格》結(jié)合AR技術(shù)，把小朋友認(rèn)知階段需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容與游戲玩法做了巧妙結(jié)合，實(shí)際上是把傳統(tǒng)教育內(nèi)容進(jìn)行游戲化的改造，讓用戶在游戲的過程中，感受、體驗(yàn)、理解和學(xué)習(xí)內(nèi)容，并且設(shè)立了一定的目標(biāo)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的動力。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將游戲的反饋?zhàn)鳛閮?nèi)容的學(xué)習(xí)效果展示，并設(shè)計(jì)進(jìn)階性挑戰(zhàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的可玩性與持續(xù)性。
風(fēng)格方面，《益智棋盤格》采用了比較受低年齡段兒童喜歡的可愛畫風(fēng)，用鮮亮、識別度高的顏色增加畫面的豐富性和趣味性。
研發(fā)出《益智棋盤格》這樣游戲與教育內(nèi)容結(jié)合的AR應(yīng)用，西雨動畫顯然有自己的思考。西雨動畫方面表示：“《益智棋盤格》最大的優(yōu)勢在于對孩子的吸引力，從大多數(shù)產(chǎn)品的可視化上升到了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的交互性，同時利用AR，把游戲性的教育內(nèi)容融入在真實(shí)的三維空間里。這樣會讓孩子在主動性、專注性上高于其他形式的產(chǎn)品?！?/p>
這樣一款看似簡單的產(chǎn)品在研發(fā)是也會遇到很多問題，最需要攻克的難關(guān)還是整個產(chǎn)品的邏輯。西雨動畫方面認(rèn)為，一款面向幼兒的產(chǎn)品邏輯與我們熟悉的面向成年人的產(chǎn)品不同：“主要還是產(chǎn)品給到幼兒用戶的體驗(yàn)感，雖然花了很多方式去解決，從用戶引導(dǎo)、到美術(shù)視覺、聲音優(yōu)化以及游戲反饋邏輯上都有針對兒童的優(yōu)化，但是整體上來說，還有很大的改進(jìn)空間?！?/p>
針對目前遇到產(chǎn)品問題，西雨動畫也有相應(yīng)的解決辦法：“后續(xù)我們會迭代一個更好的版本，以及適配更多TO C端的AR眼鏡，比如說目前《益智棋盤格》適配了多款最新發(fā)布的眼鏡。我們認(rèn)為AR生態(tài)還是有需要向C端探索的勇士，比如OPPO等，我們都特別敬佩他們。 所以在能力范圍內(nèi)我們也希望能提升好的內(nèi)容產(chǎn)品在這些C端眼鏡上面，和他們共同成長。”
總的來說，《益智棋盤格》是一款面向垂直領(lǐng)域的AR產(chǎn)品，面向的用戶不同，打造產(chǎn)品時的邏輯也不盡相同，研發(fā)初期一定會遇到各種各樣的問題。但西雨動畫作為少數(shù)敢“先吃螃蟹”的人，放下現(xiàn)成的、已經(jīng)被驗(yàn)證的成熟產(chǎn)品邏輯，而去鉆研幼兒教育領(lǐng)域和AR技術(shù)的結(jié)合，并不斷摸索打磨出屬于小團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品研發(fā)方式方法，這種探索精神是值得肯定的。
創(chuàng)意、美術(shù)、技術(shù)三管齊下，西雨動畫的創(chuàng)新與融合
事實(shí)上，一直以來，西雨動畫的團(tuán)隊(duì)都是充滿著探索精神。
時間倒回2010年，杭州還沒有成為日后G20峰會的舉辦地，阿里巴巴的業(yè)務(wù)也沒有如今這樣強(qiáng)大。杭州，還是那個有著蘇杭大運(yùn)河但仍舊保持著小而美的江南城市。就在蘇杭大運(yùn)河邊，西雨動畫正式成立了。
▲西雨動畫創(chuàng)始人 王子文
西雨動畫表示，創(chuàng)立的初衷很簡單：“西雨動畫成立11年，這個數(shù)字確實(shí)對于一家創(chuàng)新類的文創(chuàng)企業(yè)確實(shí)很長。當(dāng)時成立初衷也比較簡單，身邊有幾個志同道合的小伙伴能做三維動畫的全流程，想做些好的創(chuàng)作、能自由表達(dá)自己的想法，還有就是喜歡運(yùn)河邊環(huán)境很好的文創(chuàng)園，于是就成立了?！?/p>
成立后，西雨動畫一直堅(jiān)持動畫為主要方向，早在2012年就開始探索并測試AR產(chǎn)品的可行性。西雨動畫方面表示：“2015~17年我們做了幼兒AR的C端產(chǎn)品，在當(dāng)年同類型產(chǎn)品中，算是做的比較不錯的。也是因?yàn)榇水a(chǎn)品，很多行業(yè)內(nèi)的朋友認(rèn)識了我們。”
這里所說的產(chǎn)品就是2015年推出的“豌豆星球”，其中包括多款A(yù)R產(chǎn)品豌豆星球探索卡，涂涂樂繪本、世界地圖等，均是畫風(fēng)親和力強(qiáng)、主要面向幼兒的內(nèi)容，這款產(chǎn)品也為現(xiàn)在的《益智棋盤格》奠定了一定基礎(chǔ)。
除了探索研發(fā)專門的AR應(yīng)用，西雨動畫也有面向廣告主的AR動畫產(chǎn)品業(yè)務(wù)。近些年西雨動畫與百度、網(wǎng)易、京東、支付寶等AR平臺合作，為品牌營銷、文化旅游、教育認(rèn)知等方向提供AR技術(shù)支持與解決方案。其中可口可樂AR城市罐、白熊罐、味可滋聲紋瓶等多項(xiàng)案例獲得國內(nèi)外創(chuàng)意營銷類獎項(xiàng)。
在西雨動畫看來，他們的核心優(yōu)勢還是技術(shù)的融合及差異化：“從成立到現(xiàn)在，我們的核心優(yōu)勢就是創(chuàng)意，美術(shù)，技術(shù)開發(fā)三者的結(jié)合。 就相比純動畫公司，我們有技術(shù)開發(fā)，并且跟很多大公司，諸如百度，京東，網(wǎng)易，阿里等大平臺有很多相對于他們平臺技術(shù)規(guī)范的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。 而對于純開發(fā)類的公司，我們的創(chuàng)意跟美術(shù)比他們來說又有些優(yōu)勢?！?/p>
保持探索精神，嘗試各種AR內(nèi)容產(chǎn)品的研發(fā)，也是在不斷延伸適合團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的可能性，同時堅(jiān)持自己的初心，一直面向幼兒教育方向，這也是西雨動畫11年來的特點(diǎn)，正如他們創(chuàng)立之初所設(shè)下的目標(biāo)——“欣賞幼稚與成長，擔(dān)任生命旅途的引導(dǎo)人”。
“尋找合適的AR場景可能需要很久，但總會到來”
獲得「OPPO AR特別獎」，對于西雨動畫來說，不僅僅是榮譽(yù)，更是行業(yè)對他們十余年來付出的認(rèn)可和接納。
他們表示：“對《益智棋盤格》打70分，接下來也有AR產(chǎn)品的規(guī)劃，包括游戲、社交類等等。不過還在進(jìn)一步策劃中，所以也不能說大話，只能做出來了，再向大家展示?！?/p>
最后西雨動畫向我們說：“AR是未來，目前大家都在TO B方向做嘗試，包括硬件、軟件的解決方案等等?，F(xiàn)階段在一些基礎(chǔ)的算法上面各家還在很用心的投入，一步步地把這個生態(tài)做扎實(shí)。我們做應(yīng)用層面的公司，要做的就是尋找AR可能給用戶帶來真正價值提升的場景。他需要很長的時間做準(zhǔn)備，但是這一天總會到來?！?/p>
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