6月30日,IDC發(fā)布2022年一季度VR市場報告顯示，當(dāng)季全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。中國VR頭顯出貨25.7萬臺，同比增長14.8%。其中一體機(jī)VR出貨22.8萬臺，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次為消費者市場出貨前三的產(chǎn)品型號。IDC分析師認(rèn)為，下半年開始，隨著新品的逐漸發(fā)布以及線下各類計劃的推進(jìn)，消費者市場將逐步打開。

國內(nèi)市場方面，一季度伴隨廠家在營銷推廣上的發(fā)力，以奇遇VR等為代表的國產(chǎn)知名廠商出貨量持續(xù)呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢，市場集中度進(jìn)一步攀升。依托在產(chǎn)品及營銷方面的優(yōu)勢，已在C端市場凝聚了大量人氣，VR市場格局逐漸進(jìn)入鎖定狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，從近兩年國內(nèi)市場呈現(xiàn)出的格局來看，奇遇等業(yè)界幾家主要廠商已割據(jù)了絕大部分市場份額，而這一趨勢正伴隨著品牌自身的發(fā)展而加劇，留給后進(jìn)者的時間與空間或已不多。

通常來說，品牌的發(fā)展路徑在某種程度上也是其行業(yè)的縮影。而和手機(jī)電腦等硬件品一樣，VR行業(yè)核心玩家Pico、奇遇的發(fā)展與角力也充滿看點。其中，背靠Quest代工廠歌爾的Pico自出道來便高舉高打，一方面深耕技術(shù)與產(chǎn)品，但同時也善于營銷，前期在B站、知乎、小紅書等平臺大局投入，吸引了不少忠粉。去年年底其正式納入字節(jié)體系后，在營銷方面則徹底火力全開，堪稱不計成本。在抖音平臺，Pico VR的信息流、開屏、直播、達(dá)人投放等幾乎天天可見，在線下各種高端品牌店也陸續(xù)落成，并重金投放了虎年春晚、浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》等多個超級項目，大有效仿手機(jī)廠商搞節(jié)目營銷之勢，品牌知名度也由此水漲船高。

相比“投紅了眼”的Pico,隔壁家的奇遇VR則略顯低調(diào)。作為一家脫胎于愛奇藝的VR企業(yè)，資料顯示奇遇曾在產(chǎn)品與技術(shù)方面曾創(chuàng)下多個業(yè)界第一，如諸如全球首款4K VR一體機(jī)、獨家定制iQUT觀影標(biāo)準(zhǔn)、全球首個5G+8K VR直播、國內(nèi)首個計算機(jī)視覺（CV）頭手6DoF VR交互技術(shù)等多項第一……在產(chǎn)品及內(nèi)容策略方面，與Pico主攻專業(yè)、硬核游戲玩家有所不同，奇遇更側(cè)重打造“全家人都能玩”的內(nèi)容生態(tài)，以滿足全家人的娛樂需求。去年奇遇推出的業(yè)界首款搭載高通XR2芯片+6Dof交互的奇遇Dream，首次將高品質(zhì)VR的價格推動至千元級，吸引了大量初級用戶的關(guān)注。此外，奇遇在行業(yè)率先推出的“好游戲免費玩”“運(yùn)動打卡返現(xiàn)”的活動，也大大推動了品牌“出圈”，促使奇遇Dream系列、奇遇3成為當(dāng)季度最暢銷VR產(chǎn)品。

VR作為元宇宙領(lǐng)域最為炙手可熱的方向，眼下諸多廠商均加大了在消費級市場的投入力度。包括IDC等權(quán)威機(jī)構(gòu)均預(yù)測指出，市場將在近幾年迎來爆發(fā)。而作為國產(chǎn)VR的代表，已提前登船的奇遇、Pico們未來是否能保持住優(yōu)勢，笑到最后，值得期待！