在對(duì)高通的分析中，我們分析了其最近宣布推出的Snapdragon XR2+ Gen 1芯片組及其與 Meta和微軟的合作伙伴關(guān)系。首先，我們根據(jù)《至2026年AR和VR設(shè)備出貨量增長(zhǎng)預(yù)測(cè)》，審視了AR和VR市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景；其次，我們分析了高通在AR和VR芯片組市場(chǎng)的定位，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了比較；最后，我們研究了該公司的合作伙伴關(guān)系，以確定其未來(lái)是否可以保持市場(chǎng)定位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，到2026年，AR和VR設(shè)備市場(chǎng)總出貨量將以5年平均35.3%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到5046萬(wàn)部，其中消費(fèi)領(lǐng)域占比最大，占2022年總出貨量的85%；不過(guò)，預(yù)計(jì)到2026 年，商業(yè)領(lǐng)域?qū)⒁云骄?4.2%的較高增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

消費(fèi)級(jí)AR和VR市場(chǎng)的一些驅(qū)動(dòng)因素包括：

虛擬瀏覽和購(gòu)物；

虛擬旅行體驗(yàn)；

娛樂(lè)應(yīng)用（游戲、電影、電視節(jié)目）

虛擬體育和音樂(lè)會(huì)。

對(duì)于虛擬瀏覽和購(gòu)物，消費(fèi)者可以創(chuàng)建個(gè)性化的虛擬化身以購(gòu)買衣服。例如，Hugo Boss與 Reactive Reality 合作“創(chuàng)建符合自身尺寸的化身版本，并支持試穿數(shù)千件Hugo Boss服裝”。根據(jù)ThreeKit數(shù)據(jù)，71%的消費(fèi)者表示，采用AR技術(shù)后他們會(huì)購(gòu)物更多，因?yàn)樵摷夹g(shù)可以“傳達(dá)傳統(tǒng)照片無(wú)法比擬的產(chǎn)品外觀和感官細(xì)節(jié)?！?另外，普華永道的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，32%的消費(fèi)者在體驗(yàn)了VR技術(shù)后選擇購(gòu)買產(chǎn)品；此外，VR技術(shù)支持消費(fèi)者以身臨其境的方式虛擬環(huán)游世界；普華永道稱，50%的VR用戶使用該技術(shù)體驗(yàn)游戲、電影和電視節(jié)目等娛樂(lè)活動(dòng)，VR技術(shù)還使消費(fèi)者能夠體驗(yàn)身臨其境的體育比賽或音樂(lè)會(huì)。例如，消費(fèi)者可以基于VR設(shè)備觀看例如“NBA、NFL、拳擊、足球、WWE、NASCAR”等體育比賽，。

商業(yè)級(jí)AR和VR領(lǐng)域的一些驅(qū)動(dòng)因素包括：

工業(yè)設(shè)計(jì)和建模（汽車、建筑）；

精神類疾病虛擬現(xiàn)實(shí)醫(yī)療；

微創(chuàng)醫(yī)療和手術(shù)；

增強(qiáng)模擬員工培訓(xùn)；

遠(yuǎn)程工廠監(jiān)控。

另?yè)?jù)高通投資者介紹，高通Snapdragon XR產(chǎn)品系列旨在迎合AR和VR 市場(chǎng)，與之前的 XR2 芯片相比，Snapdragon XR2+ Gen 1芯片組的性能提高了50%，散熱性能提高了 30%。

在合作伙伴方面，高通宣布與Meta達(dá)成一項(xiàng)多年協(xié)議，為其下一代XR 設(shè)備開發(fā)定制芯片組。此外，該公司還宣布與微軟達(dá)成協(xié)議，為其AR 設(shè)備定制芯片組。高通投資者介紹，高通投資者介紹在XR設(shè)備方面贏得了50 多項(xiàng)設(shè)計(jì)，其客戶包括了Meta、微軟、聯(lián)想、PICO、HTC和大朋VR。

根據(jù)XR設(shè)備市場(chǎng)份額圖表，Meta在2022年第二季度以66%的份額占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，緊隨其后的是PICO，其份額從2020年第一季度的 6%增長(zhǎng)到了2022年第二季度的11%。

因此，我們認(rèn)為這凸顯了高通在VR和 AR 芯片組市場(chǎng)的強(qiáng)大地位，因?yàn)樗鼡碛斜嚷?lián)發(fā)科更多的客戶，并且其客戶主導(dǎo)XR市場(chǎng)，其中Meta、大朋和PICO三家，合計(jì)市場(chǎng)份額為86%。

來(lái)源：virtualrealityinsider