2021年是元宇宙元年，但主要是資本領(lǐng)域的狂歡；2022年元宇宙則在政策支持、行業(yè)應(yīng)用、技術(shù)推進(jìn)、產(chǎn)品落地等層面熱熱鬧鬧的展開，尤其對于國內(nèi)而言更是如此。因此，在百度沸點和鳳凰網(wǎng)科技發(fā)布的十大“2022年度科技熱詞”中，元宇宙位列第一，數(shù)字藏品和數(shù)字人也都入選；而傳媒圈推出的“2022十大新聞傳播熱詞”，元宇宙同樣位列第一。
2022年，元宇宙從概念上的火進(jìn)入實火階段，流媒體網(wǎng)用八個關(guān)鍵詞來總結(jié)元宇宙的這一年。
關(guān)鍵詞1、商標(biāo)退燒
元宇宙2021年爆火之后，商標(biāo)注冊跟著熱鬧起來。2023年1月10日查詢，用中文“元宇宙”申請的商標(biāo)有2694件，用英文“META”申請的商標(biāo)有13660件。
申請的商標(biāo)中既有很多直接用元宇宙的，也有元宇宙辦公、元宇宙足球、元宇宙教育、元宇宙育兒這種寫實派的，還有元宇宙虎嘯、元宇宙龍吟、元宇宙能量、元宇宙永生這種藝術(shù)派的。包括三大運營商也都申請了不少包含“元宇宙”“META”的商標(biāo)。
不過，對照2021年，2022年的元宇宙商標(biāo)注冊明顯降溫，或者可以說退燒了——中文提交780件，差不多是總數(shù)的零頭；2022年的英文商標(biāo)提交4076件，大致也是總數(shù)的零頭。而最早的中文“元宇宙”商標(biāo)注冊申請日期是2021年3月3日，截至2021年6月底是40件，也就是差不多2700個中文“元宇宙”商標(biāo)申請，有近1900個是2021年下半年提交的，而2022年一整年提交不到800件。
關(guān)鍵詞2、地方競賽
2022年，是各地元宇宙政策集中推出之年。除了上海搶在2021年12月在《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》特別提及“元宇宙”，從而讓元宇宙首次被寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。其它省市的“元宇宙”政策都是在2022年推出，根據(jù)流媒體網(wǎng)不完全統(tǒng)計，除了北京、上海、重慶三個直轄市，浙江、江西、河南、山東、安徽、江蘇、黑龍江等省均有政策推出。
而同一省內(nèi)不同城市都在推，在同一個市也有不同區(qū)的積極推進(jìn)，比如北京的大興、通州，上海的徐匯、虹口，廣州的南沙、黃埔等等，都有本區(qū)的具體政策和支持措施——涵蓋了產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、人才引進(jìn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、財政支持等多個維度。
可以說，元宇宙賽道已經(jīng)擠滿雄心勃勃的各地政府。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，2022年中國地區(qū)（包括港澳臺）元宇宙領(lǐng)域融資總額為127.82億元，北京、上海、廣東、浙江和香港成為融資數(shù)量最多的前五地區(qū)，其中北京36起，上海19起，廣東和浙江16起，香港10起。
關(guān)鍵詞3、運營商進(jìn)擊
運營商對元宇宙的網(wǎng)絡(luò)和算力支撐屬于基建范疇，不可或缺。三大通信運營商中，中國移動和中國電信均進(jìn)入《2022胡潤中國元宇宙潛力企業(yè)榜》TOP20，中國聯(lián)通亦在前50，作為第四大運營商的中國廣電目前主要精力在192放號，廣電側(cè)在網(wǎng)絡(luò)層面介入不多，但從媒體方面多有努力，三家廣電企業(yè)芒果超媒、東方明珠和江蘇有線進(jìn)入胡潤榜的，其中芒果超媒進(jìn)入了TOP20。
關(guān)鍵詞4、“數(shù)字”崛起
數(shù)字人、數(shù)字藏品經(jīng)過2021年的試水，在2022年變得頗為普及，數(shù)字藏品是眾多行業(yè)都有所涉足的元宇宙領(lǐng)域，而數(shù)字人其實并非始于元宇宙，但確實隨著這波元宇宙熱進(jìn)行了極大的普及。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，2022年元宇宙融資前五地區(qū)中，京滬融資最多的是數(shù)字人，占比均超過47%，而廣東和浙江和香港融資占比最大的是元宇宙行業(yè)應(yīng)用。
從城市形象到公司客服，從虛擬偶像到虛擬主持人，從冬奧會到世界杯，從專業(yè)論壇到各類晚會，數(shù)字人活躍在各個領(lǐng)域、眾多場景。比如前文提到的2022年12月31日的跨年晚會，便有眾多數(shù)字人的身影，還有一場元宇宙演唱會從主持人到表演嘉賓都是數(shù)字人。
相較于數(shù)字人，數(shù)字藏品的參與玩家更加繁多，橫跨各個行業(yè)，有互聯(lián)網(wǎng)大廠的平臺級，比如BATJ（百度超級鏈、阿里拍賣、騰訊幻核、京東靈稀）等等；也有不少基于自己的平臺，比如中國郵政成立全球首個元宇宙郵局、央視網(wǎng)上線央數(shù)藏（(YSC)、芒果超媒借力芒果TV小芒電商等等；推一款兩款數(shù)字藏品試水的更是多如牛毛。近日，銀聯(lián)以及支付寶的“集?！被顒右捕家霐?shù)字藏品玩法。
關(guān)鍵詞5、“XR”開花
其實VR、AR、MR各種R之前就在進(jìn)行，甚至VR也曾經(jīng)是大爆的一個領(lǐng)域，元宇宙則給火勢已弱的XR添了柴、加了油。2022年11月，工信部、教育部、文化和旅游部、廣電總局、體育總局五部門聯(lián)合編制的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》發(fā)布，從上到下來推動。
對于許多之前就在XR領(lǐng)域耕耘的企業(yè)來講，元宇宙最大的效應(yīng)是信心提振，不管政策環(huán)境還是市場環(huán)境都更好了；而之前沒做的也可以借機(jī)做一些試水。還是以流媒體網(wǎng)近期重點關(guān)注體驗的跨年晚會為例，XR成為各大平臺提升舞臺效果的共同選擇。比如總臺、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、B站跨年晚會等，都能明顯感受到XR對舞臺的拓展效果，不管是美輪美奐的虛擬場景，還是虛實場景切換，都讓觀看體驗大大提升。
而在博物館、黨建、云演藝等等領(lǐng)域，VR、AR都大放異彩，而各地的AR秀，更是實現(xiàn)多元空間聯(lián)動。同時XR硬件設(shè)備的出貨量也在提升，有預(yù)計稱XR中的主要設(shè)備VR在2023年將首次突破千萬規(guī)模。
關(guān)鍵詞6、社交初興
如果說游戲是2021年元宇宙的聚焦點，2022年的元宇宙則落地了不少虛擬社交應(yīng)用，單說國內(nèi)便有百度“希壤”、騰訊“超級QQ秀”、字節(jié)跳動“派對島”、一點資訊“啫喱”、芒果《芒果幻城》、抖音仔仔、Soul等等等等。近日的百度AI開發(fā)者大會上，百度打造的全球首個獨立元宇宙底座MetaStack發(fā)布，可打造環(huán)境、設(shè)計完全獨立于希壤的全新獨立元宇宙，最快40天即可完成。
可以說，元宇宙虛擬社交已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的新賽道。
除了有些需要在VR平臺體驗以及“派對島”“啫喱”等部分夭折的項目，流媒體網(wǎng)深度體驗了“希壤”、“超級QQ秀”和Soul，包括咪咕在世界杯直播，優(yōu)酷在跨年晚會直播等也都提供了虛擬形象參與，整體感受是仍處于初級階段。即使可以選擇甚至自定義形象，但整體還是像個跑圖游戲，而非社交。
關(guān)鍵詞7、綜藝試水
還有一個領(lǐng)域也在2022年元宇宙了起來——網(wǎng)絡(luò)平臺的綜藝。更早一點，2021年10月，江蘇衛(wèi)視推出動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》。
2022年6月30日，騰訊視頻的博弈策略游戲真人秀《登錄圓魚洲》開播，固定嘉賓白敬亭、李誕、林墨、王濛、楊超越、張子賢，直接取了“元宇宙”的諧音。
2022年9月9日，YY直播攜手百度希壤打造的全網(wǎng)首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》正式上線，匯集了YY的12位金牌藝人以戰(zhàn)隊形式進(jìn)行競演。
2022年12月9日，愛奇藝的虛擬現(xiàn)實游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險》開播，由大張偉、秦霄賢、王琳凱（小鬼）、蕭敬騰、徐夢潔、張雨綺擔(dān)任常駐玩家。
在綜藝領(lǐng)域，國外亦有很多元宇宙探索案例，雖然體驗上可能存在不少問題，至少在節(jié)目的新鮮感以及用戶科普層面都是很好的嘗試。
關(guān)鍵詞8、冰與火
首先，元宇宙持續(xù)了2021年的火爆，各種高峰論壇、元宇宙聯(lián)盟如雨后春筍，各地政府積極推動，各類應(yīng)用爭相開展，資本領(lǐng)域也頗為熱鬧，甚至在高校也刮起了元宇宙風(fēng)：清華成立”元宇宙文化實驗室”；人大成立”元宇宙研究中心”；浙大元宇宙校區(qū)啟動；南京信息工大某系更名元宇宙工程系；南開推出元宇宙新聞與傳播學(xué)院。
其次，2022年，元宇宙虛火消了不少，在很多方面都開始落到實處，包括我們前文提到的數(shù)字人、數(shù)字藏品、虛擬社交、XR乃至綜藝節(jié)目的試水等等，比2021年游戲單扛的狀態(tài)進(jìn)步明顯。
最后，與從業(yè)者的熱烈相比，諸多用戶層面能感知到的產(chǎn)品及體驗仍有待提升，根據(jù)2022年11月流媒體網(wǎng)針對圈外普通用戶的一個小調(diào)查，有超過35%的人完全不知道元宇宙為何物，甚至在我們的調(diào)查之前從未聽說這個詞。
2023年已開局，繼續(xù)奔跑吧，元宇宙！
來源：流媒體網(wǎng)
