11月2日，七鑫易維在北京舉行新品發(fā)布會，會上七鑫易維發(fā)布了全球首款眼球追蹤模組產(chǎn)品aGlass。作為本次發(fā)布會的嘉賓，它說創(chuàng)始人Blair詳細介紹了七鑫易維與它說合作推出的企業(yè)級VR內(nèi)容分析監(jiān)測工具——VRMonitor Pro（后簡稱VRM Pro）。作為國內(nèi)首家提供VR/AR跨界技術服務的第三方平臺，它說已經(jīng)與VR/AR行業(yè)中的128家企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以靈活的應用組合為合作伙伴帶來更多市場渠道。今天我就簡單介紹一下Blair的精彩分享內(nèi)容。

VRM Pro是全球第一款實時高效的企業(yè)級VR內(nèi)容分析檢測工具

如何把眼動追蹤技術應用于用戶數(shù)據(jù)的收集和監(jiān)控呢？Blair首先介紹了一下傳統(tǒng)網(wǎng)站的方式，通過記錄用戶在瀏覽器上的cookie和click，用戶在網(wǎng)站的動作路徑、停留時長等信息很容易被后臺收集和監(jiān)控，通過對這些信息的分析，網(wǎng)站就可以實現(xiàn)其整體數(shù)據(jù)優(yōu)化，這就是大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個應用。

而在VR出現(xiàn)以后，它說作為第三方平臺發(fā)現(xiàn)到行業(yè)的一個痛點，那就是VR在廣告企業(yè)主那里沒有回頭客，通過訪問數(shù)百家曾經(jīng)做過VR應用或者嘗試做VR應用的企業(yè)主，Blair了解到VR這種新技術并沒有讓企業(yè)主真正了解其價值究竟在哪里。

為了解決這些問題，七鑫易維與它說聯(lián)合推出了VRM Pro，據(jù)說這是全球第一款實時高效的企業(yè)級VR內(nèi)容分析檢測工具。Blair詳細介紹了這套工具到底可以幫助企業(yè)主做什么。“第一，它可以幫助企業(yè)主進行數(shù)據(jù)分析——用戶看到了什么、注視的時長、時間戳與主視點的關系等等；第二，我們沿著原來做數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測的思路，知道我們應該研究注視軌跡和熱點，看看用戶真正感興趣的點；第三點是根據(jù)上面的信息我們能夠提供最精準的解決方案。”

說到這里，Blair舉了淘寶Buy+的例子：“最近大家都被淘寶Buy+刷屏，這是我們的合作伙伴跟阿里一起合作開發(fā)的，在實際上線一個小時內(nèi)，有三萬人通過智能手機和VR眼鏡進行了購物，其中六成以上是30歲以下的年輕人，用戶最多的三個城市分別是上海、北京和杭州。這些數(shù)據(jù)代表了現(xiàn)在VR用戶在地區(qū)和年齡上的分布，以及未來可能會成為主力VR消費者的這些用戶的關注點和興趣點，這些數(shù)據(jù)一定是我們和所有的企業(yè)主共同關注的。“

在VRM Pro的合作中，七鑫易維主要作為提供VR數(shù)據(jù)收集和處理的技術供應方，它說則作為國內(nèi)最大的VR/AR技術服務第三方平臺，進行數(shù)據(jù)整合，輸出企業(yè)級VR解決方案。“很多人覺得我們是營銷平臺，其實我們想定義的是第三方服務平臺，我們要把VR延伸到各個行業(yè)，真正做到VR+。這就需要我們對數(shù)據(jù)的整合，包括樹立數(shù)據(jù)規(guī)范，以及和七鑫易維這樣的眼動追蹤等人機交互技術相結(jié)合，然后我們出具標準化報告，這樣的話我相信未來會有非常多的想象空間。“

Blair認為，目前眼動追蹤是真正能為企業(yè)主解決實效問題的技術，包括后面的數(shù)據(jù)采集與分析，以及企業(yè)級數(shù)據(jù)應用，組成了整個數(shù)據(jù)監(jiān)測的過程。“在這里我們想提出一個觀點，這也是我們VRM Pro的核心點，那就是實效。因為太多企業(yè)主和VR用戶都說過VR沒有價值，只有拿到真實可靠的反饋數(shù)據(jù)，這個價值才能體現(xiàn)出來，現(xiàn)在VRM Pro正好可以滿足我們的訴求。“

VRM Pro如何幫助企業(yè)主實現(xiàn)輔助商業(yè)決策

在簡單介紹了VRM Pro的基本情況之后，Blair用之前它說實施的一個項目來舉例說明如何通過眼動追蹤技術來輔助商業(yè)決策。“BABYGHOST是由來自紐約和上海的兩位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立的潮流品牌，他們在天貓上開設了旗艦店。上個月我們通過VR/AR技術為BABYGHOST進行了一次發(fā)布會和營銷宣傳，在發(fā)布會上我們在為他們制作的VR內(nèi)容里嵌入了VRM Pro系統(tǒng)，然后我們把抽象的數(shù)據(jù)集成過程變成了可視化的圖形。”

在一個名為“BABYGHOST INDIGO WONDERING”的VR展示中，制作團隊創(chuàng)作了一個太空旅行的體驗，其中包含了BABYGHOST在社交媒體上的一些熱圖，以及BABYGHOST新一季服飾的展示。在活動現(xiàn)場，200多位記者和時尚人士使用HTC Vive進行了體驗，通過對現(xiàn)場人員的數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計，它說的工作人員找到了最受體驗者關注的兩塊區(qū)域。第一塊區(qū)域是BABYGHOST在Instagram上的一些熱圖，由此說明采用符合品牌調(diào)性的方式呈現(xiàn)品牌歷史的部分是比較受歡迎的。

第二塊區(qū)域則是模特Mona展示的BABYGHOST新一季服飾中的9件作品，經(jīng)過分析它說的工作人員發(fā)現(xiàn)其中有一件衣服具有極高的命中率，由此建議BABYGHOST在其天貓店上對這件衣服在雙十一期間進行重點展示。“VR技術可以幫助企業(yè)主實現(xiàn)以銷定產(chǎn)，我們通過大數(shù)據(jù)原理可以預測什么樣的人對什么樣的產(chǎn)品感興趣，也能夠證明VR能夠給電商或各個行業(yè)的企業(yè)主實現(xiàn)其真正的價值。”

VRM Pro對于企業(yè)主和技術服務商的雙重價值

講完了案例，Blair最后介紹了VRM Pro對于企業(yè)主和技術服務商的價值。“對于企業(yè)主我尤為關注，因為他們永遠都是買單的一方，如果你沒有價值，他們在試過一次之后永遠不會買第二次。VRM Pro可以獲得內(nèi)容的觀看人數(shù)、時長、注視率等信息，從而幫助企業(yè)主制定‘千人千面’和‘一客一策’的營銷策略。而VRM Pro對于技術服務商提升內(nèi)容制作和技術市場化是非常關鍵的，我們可以給到他們更好的內(nèi)容優(yōu)化意見。”

對我來說，很高興在VR元年就可以看到VR內(nèi)容實現(xiàn)商業(yè)化價值的這種嘗試。在過去我們通過一系列技術手段可以幫助企業(yè)主最大化實現(xiàn)其商業(yè)化價值，而在即將到來的VR時代，我們更有機會通過VR/AR結(jié)合人工智能和大數(shù)據(jù)，幫助更多的企業(yè)為其用戶創(chuàng)造更好的體驗，同時也實現(xiàn)其商業(yè)價值。祝愿Blair和它說能在這個方向上開創(chuàng)出自己的星辰大海。

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