2016年從年初各種甚囂塵上的VR風(fēng)口論到年底的VR唱衰論，真可謂是你方唱罷我登場，自然界的寒冬將至，唱衰論者認(rèn)為資本和VR企業(yè)的寒冬都將來臨，VR的寒冬真的來臨了嗎？筆者卻不敢茍同。唱衰論者無外乎是覺得年初一片繁華的VR市場冷寂下來了，無論從新公司的創(chuàng)設(shè)數(shù)量還是從原有公司的發(fā)展速度上來說都低于預(yù)期，然而憑此表象就否認(rèn)一個(gè)行業(yè)在發(fā)展過程中必經(jīng)的階段和過程是否有失公允？根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院旗下賽迪智庫7日發(fā)布報(bào)告稱，2015年中國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元(人民幣，下同)，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，同比增長如此之高的一個(gè)新興行業(yè)真的就如唱衰論者預(yù)言的那樣必定哀鴻遍野甚至悄然湮滅嗎？理性分析一下，任何一個(gè)新興行業(yè)尤其是技術(shù)含量甚高的行業(yè)來說，發(fā)展過程中的大浪淘沙是再正常不過的一個(gè)階段和過程。VR行業(yè)的發(fā)展過程符合量變質(zhì)變和螺旋式上升的哲學(xué)普遍規(guī)律。然而，筆者欣喜地看到，在這樣一片貌似嚴(yán)峻的形勢(shì)下，也有一些真正具備實(shí)力的VR企業(yè)，憑借技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場的敏銳判斷，在這個(gè)所謂的寒冬里，點(diǎn)燃了一把VR+營銷的熊熊之火。

國內(nèi)首推移動(dòng)VR交互方案

基于為營銷端提供解決方案的北京國承萬通信息科技有限公司就是這把火的點(diǎn)燃者之一。早在年初VR行業(yè)因?yàn)轱L(fēng)口論而令世人喜大普奔之時(shí)，國承萬通公司就敏銳地意識(shí)到了那把高懸頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍， 作為一個(gè)初創(chuàng)型公司，如何將VR產(chǎn)品商業(yè)化成為了重中之重，繼5月推出基于PC顯示終端的大空間多人交互解決方案后，8月又推出了基于移動(dòng)顯示終端的大空間多人交互解決方案，此方案目前在國內(nèi)尚屬首家。

這個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)既接地氣又充滿迷幻色彩的名字：STEPVR冥想盆（編者注：STEPVR是國承萬通公司的VR品牌名稱。）STEPVR冥想盆簡而言之就是用移動(dòng)的VR終端顯示設(shè)備（如：VR一體機(jī)等）在既定的超大空間范圍內(nèi)完成多人自由行走。截至記者截稿，他們也已經(jīng)完成了用雙手柄+頭顯在大空間的交互，這項(xiàng)技術(shù)的問世無疑給VR行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，而它在營銷學(xué)上更大的意義在于終于有一款真正可以直接應(yīng)用在運(yùn)營端的VR產(chǎn)品，眾所周知，目前市場上的VR產(chǎn)品還主要以VR一體機(jī)等各種獨(dú)立移動(dòng)端產(chǎn)品為主，而由于VR交互技術(shù)對(duì)計(jì)算能力要求很高，所以目前可以支持交互解決方案的設(shè)備還主要以PC端的VR設(shè)備為主。但是，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，PC端VR顯然不是最好的方案，設(shè)備沉重，安裝復(fù)雜，過多線纜束縛等缺陷仍會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。從運(yùn)營角度來說，這樣的產(chǎn)品形態(tài)無法解決單位時(shí)間內(nèi)的通過盡可能多數(shù)量體驗(yàn)人數(shù)的行業(yè)痛點(diǎn)和運(yùn)營痛點(diǎn)，也使得VR技術(shù)對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)而言只能停留在看起來很美的霧里看花階段，但STEPVR冥想盆的面世直接把產(chǎn)品、體驗(yàn)和運(yùn)營三者完美結(jié)合，便攜式體驗(yàn)設(shè)備為體驗(yàn)者帶來了體驗(yàn)升級(jí)，采用的CG建模+VR視頻的“定制化場景”內(nèi)容模式，也大大降低了運(yùn)營者的成本，從而使VR+營銷從硬件技術(shù)到運(yùn)營形式上變?yōu)榭赡堋?/div>