一直以來，谷歌視增強現(xiàn)實（AR）技術是一種新型、非常有效的廣告媒介。

現(xiàn)在，這家搜索巨頭宣布推出AR美妝廣告，這是新的智能手機廣告類型，支持品牌通過“虛擬試妝”體驗來推廣唇部和眼部產品（很快還會推出粉底產品）。

谷歌AR美妝廣告提供了一種工具，以代替標準谷歌購物廣告中的產品圖片，讓消費者可以預覽不同產品在身上或與模特身上的樣子。該工具具有產品描述和定價信息，以及旨在簡化購買流程的簡化結賬流程。

谷歌AR美妝廣告將出現(xiàn)在谷歌購物廣告通常出現(xiàn)的移動專用渠道中，包括Google.com購物標簽、谷歌搜索和谷歌圖片。

谷歌消費者購物高級總監(jiān)Lilian Rincon表示：“推出AR美妝廣告將幫助我們的美妝品牌合作伙伴以更具互動性的方式展示產品，從而抓住消費者的需求?！?/p>

值得一提的是，谷歌AR美妝廣告的發(fā)布恰逢谷歌搜索推出了頭發(fā)顏色和粉底的虛擬試妝工具，其中包括一個可以讓用戶虛擬嘗試粉底的工具——反映出科技和廣告行業(yè)越來越相信AR是一種強大的營銷力量。

根據(jù)Shopify數(shù)據(jù)，AR廣告效果通常比展示廣告更好，平均3D AR廣告的轉化率比靜態(tài)2D廣告高94%。同時，Snap和德勤發(fā)現(xiàn)，提供AR體驗的品牌被客戶購買的可能性要比傳統(tǒng)品牌高出41%，并且近四分之三的購物者愿意通過AR探索產品并支付更多費用。

來源：Techcrunch