2024中國家電及消費電子博覽會（AWE 2024）于上周末在上海新國際博覽中心落下了帷幕。
如果說開年在美國拉斯維加斯舉辦的CES充斥著各式各樣的“炫技”，那么AWE 2024則更多的展現(xiàn)了新技術如何”接地氣”，尤其是各類視聽新品層出不迭，為現(xiàn)場的觀眾們帶去了一場感官的盛宴。
其中最值得關注的是，無疑是一家老牌家電企業(yè)也殺入了AR觀影眼鏡這一新興賽道：海爾智家旗下的年輕消費電子品牌Leader在AWE 2024現(xiàn)場展示了最新的隨身屏產品——一款時尚的AR眼鏡。
Leader公布首款AR“隨身屏”
Leader給自己的品牌定位，是“輕時尚家電開創(chuàng)者”。這一點，其展位的風格就已經(jīng)表露無遺。
相比位于同一展區(qū)的卡薩帝、斐雪派克、海爾等海爾智家旗下品牌，Leader展位在設計上采用了年輕人更喜愛的鮮亮配色，無聲的傳達著Leader品牌對于什么是“”時尚、簡約、悠閑、舒適地生活方式”的見解。
本屆AWE，是Leader首次全品類展出旗下的各種小家電，其中的視聽產品主要圍繞著露營、健身、游戲、電競、二次元等多樣化的場景展開，以迎合Z世代年輕人的喜好。
而在現(xiàn)場展出的Leader視聽產品中，最受歡迎的產品之一，非Leader隨身屏莫屬。如何以年輕化的語言打造出色的視聽體驗，也貫穿于這款產品的始終。盡管市面上已經(jīng)有不少主打觀影功能的AR眼鏡在售，但Leader結合自身在視聽領域的積累，還是拿出了極具亮點的產品。
從外觀來看，Leader隨身屏采用了輕量化的設計，接近墨鏡的外觀和輕薄小巧的機身，讓它能夠被收納在小巧的眼鏡盒中方便隨身攜帶。同時，Leader隨身屏還格外注重佩戴的舒適性，機身采用了防汗防滑的材質，鼻托采用了彈性硅膠材質，力求給消費者最舒適的觀影體驗。
在視覺效果方面，Leader隨身屏采用的是Birdbath光學方案，配備兩塊1080P分辨率的微顯示屏，這也是目前市場公認的視覺效果最好的AR光學顯示方案。此外為了照顧近視人群，Leader隨身屏還配備了0-500度的屈光度調節(jié)功能，只需簡單轉動機身上方的兩個旋鈕，就可以針對左右眼調節(jié)對應的近視度數(shù)，適用更廣大的人群。
在音頻方面，Leader隨身屏配備了全頻雙揚聲器，采用了開放式的定向傳聲技術，可以有效減少佩戴時漏音的情況出現(xiàn)，讓消費者無需額外佩戴耳機也能享受到沉浸式音效，同時確保了一定的隱私性。
在兼容性方面，Leader隨身屏能夠將手機、平板電腦、Mac、掌機、游戲主機等常用電子設備的屏幕內容投影至等效150寸的大屏幕上，隨時隨地享受沉浸式的視聽體驗。
Leader為這款AR隨身屏構想了多樣化的使用場景，無論是居家辦公還是旅行露營，Leader隨身屏都能滿足消費者對于巨幕的需求，此外在例如騎行這樣的戶外運動場景下，Leader隨身屏還能夠實時顯示導航的路徑，避免騎行者因為分心查看手機而帶來的事故風險。
傳統(tǒng)視聽廠商掘金AR藍海市場
事實上，像Leader隨身屏這樣的產品，已經(jīng)成為了近兩年來主流視聽廠商的重要探索方向。
國際調研機構Omdia發(fā)布的2023年全球電視銷量排名顯示，TCL、海信、小米、創(chuàng)維和海爾分列中國品牌前5名的位置。
而在本屆AWE上，TCL孵化的雷鳥創(chuàng)新展示了主打觀影的AR眼鏡雷鳥Air 2以及主打AR+AI的雷鳥X2與X2 Lite；創(chuàng)維則展示了Pocket Cinema A1 AR觀影眼鏡；海信旗下的互聯(lián)網(wǎng)年輕潮牌Vidda同樣展示了一款分體式的觀影AR眼鏡。
不難發(fā)現(xiàn)，其中除小米外，其余四大品牌均已經(jīng)對于AR隨身屏這一賽道都有了公開的布局。
造就這一現(xiàn)象的原因，在于全球電視市場的趨勢變化。
過去人們經(jīng)常將冰箱、電視、洗衣機稱為家電“三大件”。但時代在發(fā)展，年輕消費群體的生活方式相比過往已經(jīng)有了天翻地覆的變化，對于以電視為代表的視聽產品的需求，也發(fā)生著巨大的轉變。
根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數(shù)據(jù)顯示,2023 年全年,全球電視市場品牌整機出貨量達到 2.01 億臺,同比 2022 年下降 1.6%,創(chuàng)下近十年來的新低點。
此外，電視市場還面臨著開機率低的另一困境。前瞻產業(yè)研究院的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，電視開機率低最重要的因素，是投影儀、手機、電腦、Pad等產品正在替代電視的功能。
如果說電視曾經(jīng)是人們了解世界、接收資訊的主要渠道，那么互聯(lián)網(wǎng)的興起與手機等移動設備的流行則讓電視的定位從信息終端向著極致的視聽體驗發(fā)生了根本性的轉變。
因此我們可以看到，在視聽這條賽道上，各大傳統(tǒng)廠商除了在電視產品上卷參數(shù)、卷AI、卷場景，也開始探索如何在電視以外，結合消費者們常用的電子設備提供更多樣化的視聽服務。
近年來AR光學和微顯示產業(yè)鏈的成熟，讓主打觀影功能的AR眼鏡迅速成為這些廠商們發(fā)力的新領域，被打造成為家庭生活場景下電視之外的“第二面高清大屏”。
根據(jù)市場調研機構IDC最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年國內AR設備出貨量超過26萬臺，同比增長154.4%，其中AR分體式設備占據(jù)主導，全年共計出貨23萬臺。這里的AR分體式設備，絕大多數(shù)是主打觀影功能的AR眼鏡。同時IDC還預測，2024年中國市場AR設備出貨量增速將達到101%，維持高速增長的態(tài)勢。
失速的內卷紅海與高速增長的藍海，傳統(tǒng)視聽廠商們自然也會用腳投票。況且相比AR創(chuàng)企而言，這些傳統(tǒng)的視聽廠商不僅對于如何做好視覺和聽覺體驗有著更深厚的經(jīng)驗積累并能夠快速轉化成產品力，還在品牌影響力、銷售渠道、供應鏈管理、人才儲備等方面具備著不小的競爭優(yōu)勢。
生活方式“以舊換新”，高品質視聽需求成就AR隨身屏
2月23日，中央財經(jīng)委員會第四次會議強調，加快產品更新?lián)Q代是推動高質量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵引導新一輪大規(guī)模設備更新和消費品“以舊換新”。
近日，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確實施消費品以舊換新行動，家電則是開展以舊換新的重點領域之一。
商務部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國冰箱、洗衣機、空調、電視等主要品類家電保有量已經(jīng)超過30億臺，展示出巨大的更新?lián)Q代需求和潛力。
“以舊換新”的背后，不僅意味著撬動家電巨大的存量市場，也意味著產業(yè)技術的升級機遇，和豐富的新技術應用場景。這或許也能給AR眼鏡廠商帶來一定的啟發(fā)——從科技消費品到品質家電的定位轉變，讓我們能夠以另一個角度，去審視AR觀影眼鏡的設計語言和使用場景，從而重新去定義家庭生活的另一面高清大屏。
而對于消費者而言，“以舊換新”最大的意義，還是在于如何用最新的科技給自己帶來更高品質的生活方式。
用更潮的外觀、更精致的產品細節(jié)和對高品質視聽需求更深入的挖掘，能否打動“寧缺毋濫”的年輕Z世代群體，引起他們的消費欲望？XR產業(yè)里已經(jīng)有如天趣星空這樣的創(chuàng)企在貫徹這條道路，XR產業(yè)外我們也迎來了海爾的入局。
值得高興的是，展區(qū)里對Leader隨身屏充滿好奇的消費者們，已經(jīng)在身體力行的告訴我們，這是一條值得探索的道路。
