上周我拜訪了北京及時互動科技有限公司，與創(chuàng)始人婁菲進(jìn)行了一次深入交流，而我此行的目的，主要是了解公司全新推出的HoloLive全息劇院系統(tǒng)解決方案。究竟這套方案有何神奇之處，今天就讓我來從頭談起。

無心插柳的全新文娛解決方案

及時互動創(chuàng)立于2016年，公司主要業(yè)務(wù)為VR教育內(nèi)容的制作。自創(chuàng)立以來的幾年時間里，及時互動團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為K12教育客戶制作了覆蓋語文、數(shù)學(xué)、英語、歷史、地理、物理、化學(xué)、生物、美術(shù)等學(xué)科的將近200課時的VR教育內(nèi)容。目前教育內(nèi)容已經(jīng)成為公司比較穩(wěn)定的一條業(yè)務(wù)線。

2018年，在承接并實(shí)施某香港客戶的定制化項(xiàng)目中，及時互動團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)并制作了明星王嘉爾的全息演唱會，并在此過程中發(fā)現(xiàn)了全息技術(shù)與傳統(tǒng)娛樂相結(jié)合的商業(yè)機(jī)會。在考察了國外類似的落地項(xiàng)目之后，及時互動迅速組建了全新的事業(yè)部，一條新的業(yè)務(wù)線就這樣形成了。“新團(tuán)隊(duì)的成員除了技術(shù)人員和美術(shù)人員，還包括中央戲劇學(xué)院舞美設(shè)計(jì)專業(yè)的教授、策劃過盧浮宮包場活動的國內(nèi)一線策展人以及從事線下業(yè)態(tài)運(yùn)營十余年的資深運(yùn)營合伙人。我們的團(tuán)隊(duì)擁有文旅行業(yè)集成項(xiàng)目、游戲開發(fā)等方面的經(jīng)驗(yàn)，我本人也組過樂隊(duì)做過編曲，全息演唱會正是我們的優(yōu)勢與興趣所在。我們非?？春眠@種具備復(fù)雜燈光舞美效果、并能與現(xiàn)場觀眾互動的全息演唱會，這種形式對于年輕消費(fèi)群體會有很強(qiáng)的吸引力，再加上我們?nèi)ツ曛谱鬟^王嘉爾的類似項(xiàng)目，在2017-2018年還為張藝興、大張偉等4位一線明星制作過相關(guān)的AR案例，因此我們希望為中國消費(fèi)者打造一套精彩的全息娛樂系統(tǒng)解決方案。”

HoloLive現(xiàn)場效果圖

作為一套整體解決方案，HoloLive是一個涉及程序、內(nèi)容、舞美、集成、運(yùn)營等諸多方面的復(fù)雜系統(tǒng)，團(tuán)隊(duì)在之前一年的研發(fā)過程中遇到并克服了非常多的挑戰(zhàn)。“結(jié)合我們之前的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)以及國外全息劇場的一些特點(diǎn)，我們對整套方案進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。從前期腳本策劃、拍攝、CG制作、舞美設(shè)計(jì)、程序封裝到硬件搭建、現(xiàn)場實(shí)施和商務(wù)對接，全部的工作都由我們完成，到目前為止已經(jīng)有項(xiàng)目穩(wěn)定運(yùn)營6個月時間。在實(shí)施之前的項(xiàng)目過程中，我們已經(jīng)在這個領(lǐng)域趟過了很多坑，而現(xiàn)在這些經(jīng)驗(yàn)也已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)獨(dú)具的優(yōu)勢之一。”

據(jù)我所知，以往的一些全息演唱會，大多是以虛擬偶像為主角，在表現(xiàn)手段上通過一個簡單的斜拉膜進(jìn)行呈現(xiàn)，現(xiàn)場效果比較有限。婁菲告訴我，HoloLive基于一系列技術(shù)手段，為觀眾提供了一整套基于IP的玩法：觀眾在入場之前可以參與一些明星互動環(huán)節(jié)，比如與明星合影或給明星打電話；在演出進(jìn)行過程中，現(xiàn)場的多塊屏幕與燈光舞美將為觀眾提供不亞于真實(shí)演唱會的視聽體驗(yàn)，部分幸運(yùn)觀眾還可以與明星“同臺演出”；演出結(jié)束后觀眾還可以購買各類周邊產(chǎn)品。相對于目前的VR線下業(yè)態(tài)，HoloLive的觀眾不需要穿戴任何設(shè)備，體驗(yàn)流程順暢有趣，場地坪效更高，在為消費(fèi)者提供“新鮮”、“刺激”的體驗(yàn)同時，也具有較高的商業(yè)價值。

以黑科技打造品牌及IP，服務(wù)文旅及商業(yè)地產(chǎn)

在市場定位方面，目前HoloLive主要聚焦在兩個領(lǐng)域——文旅與商業(yè)地產(chǎn)。婁菲表示：一方面，團(tuán)隊(duì)在文旅領(lǐng)域?qū)⒉捎庙?xiàng)目定制的方式，這樣的項(xiàng)目往往具有場地規(guī)模大、時間周期長等特點(diǎn)；另一方面，及時互動將于今年在北京與商業(yè)地產(chǎn)合作，打造一家基于HoloLive的快閃店。“這種形式有點(diǎn)類似于藝術(shù)類策展，它既有藝術(shù)的元素，又會讓消費(fèi)者感覺很有趣，而不僅僅是簡單的只提供拍照的網(wǎng)紅展。對于這家快閃店，我們將會打造原創(chuàng)的劇本、音樂、舞美設(shè)計(jì)、CG影像等一系列內(nèi)容，這就相當(dāng)于是一個小型動畫電影的內(nèi)容制作流程。”

HoloLive中控系統(tǒng)及內(nèi)容平臺

對于這家快閃店的具體內(nèi)容，婁菲并未提前透露任何細(xì)節(jié)，不過他告訴我，團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行多年技術(shù)研發(fā)之后，也希望在線下娛樂業(yè)態(tài)的運(yùn)營業(yè)務(wù)上有所建樹。“在商業(yè)策展領(lǐng)域，我們看到類似teamLab（日本著名藝術(shù)團(tuán)隊(duì)）這樣的商業(yè)模式在中國市場是能夠跑通的，也是值得我們借鑒的。我們希望HoloLive在北京的這家快閃店是我們自主IP及運(yùn)營業(yè)務(wù)的一個良好的開始。在合作方式上，我們會與場地方聯(lián)運(yùn)，這種線下合作模式已經(jīng)比較成熟，而帶給消費(fèi)者的將會是一種全新的體驗(yàn)。”

關(guān)于具體的體驗(yàn)流程，他向我簡單描述了如下的情景：一場體驗(yàn)的整體時間大致在30-40分鐘，觀眾在入場之后將根據(jù)佩戴的手環(huán)進(jìn)行一些有趣的互動環(huán)節(jié)，而真正的重頭戲是中間20分鐘左右的全息演唱會，在此之后則是現(xiàn)場留念及購物環(huán)節(jié)。在我看來，在北上廣這樣的大城市，這是一套非常標(biāo)準(zhǔn)化的、被年輕消費(fèi)群體所能接受的體驗(yàn)流程，至于消費(fèi)者是否認(rèn)可，關(guān)鍵還要看內(nèi)容本身。而在我體驗(yàn)了婁菲展示的demo之后，我對于這種全新娛樂內(nèi)容的可能性著實(shí)充滿了期待。在一個假日，和朋友一起，在一場迷你演唱會中與明星一起互動，想來就是一件非?？鞓返氖虑?。

關(guān)于團(tuán)隊(duì)的后期的計(jì)劃，婁菲表示，團(tuán)隊(duì)首先會在北京打造好第一家快閃店，同時吸取大量用戶反饋以不斷完善其業(yè)務(wù)模型，然后再將成功的業(yè)務(wù)模型在全國各地進(jìn)行復(fù)制。與此同時，團(tuán)隊(duì)也非常歡迎全國各地的文旅行業(yè)合作伙伴基于HoloLive展開與團(tuán)隊(duì)的合作。在我眼中，HoloLive是一項(xiàng)極具商業(yè)潛力的線下XR應(yīng)用。基于全新的全息影像技術(shù)，再配合聲光電等技術(shù)呈現(xiàn)手段以及IP的加持，我們完全有理由相信，HoloLive將會帶給中國年輕一代消費(fèi)者一種基于現(xiàn)實(shí)而又超越現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，由此產(chǎn)生的商業(yè)價值自然令人期待。最后，預(yù)祝及時互動HoloLive業(yè)務(wù)進(jìn)展一帆風(fēng)順，我個人也很希望成為其北京快閃店的第一批觀眾，能夠早日領(lǐng)略到這種如夢似幻的全息體驗(yàn)所帶來的魅力。