技術(shù)、新媒體改變了我們消費(fèi)體育的方式，讓球迷能夠在家通過各式各樣的數(shù)字以及移動設(shè)備跟進(jìn)比賽進(jìn)度。不過，當(dāng)今社會的本質(zhì)是我們總是對能夠幫助我們以更加沉浸、互動的方式消費(fèi)我們喜愛的體育運(yùn)動的先進(jìn)科技，足球球迷也是如此。

　　在體育領(lǐng)域，科技進(jìn)步的其中之一是虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)。隨著索尼、Oculus將在2016年年初發(fā)行頭盔設(shè)備，球迷已經(jīng)無需再等候多時。尤其是后者，在Facebook最近將其收購以后，得到了很大的提升。球迷不管身處何地，很快會需要智能手機(jī)、VR頭盔坐在家里舒舒服服地體驗(yàn)體育直播。想像一下，在2022年卡塔爾世界杯期間在現(xiàn)場忍耐酷暑，和穿著拖鞋坐在家里觀賽的差別吧。VR的潛力是無窮的。

　　起點(diǎn)

　　足球俱樂部一直在通過很多先進(jìn)的平臺來提高粉絲吸引力 像皇馬、馬賽近期都與視頻社交應(yīng)用Snapchat。VR擁有這樣的潛力來提升目前的方法，縮短球迷和球員之間的距離。VR技術(shù)仍然在發(fā)展初級階段，它目前主要是全景視頻，像曼城在伊蒂哈德球場安裝了全景相機(jī)，在比賽日給與全世界球迷觀看球員幕后視頻的機(jī)會。隨著VR在全球領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛，技術(shù)的進(jìn)步，VR的潛力將呈幾何式增長。

　　教練專屬發(fā)明

　　VR技術(shù)不僅僅能提高球迷體驗(yàn)。隨著體育領(lǐng)域之間差距逐漸縮小，教練們比以往更加注重使用科技來幫助球員提升狀態(tài)，而VR恰好能滿足這方面的需要。了解球員的狀態(tài)不再困難，通過創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)的比賽體驗(yàn)，比如說通過比賽強(qiáng)度聯(lián)系、模仿球迷的聲音，如何避免傷病。目前，體育領(lǐng)域教練使用VR最多的大多集中在美式橄欖球中，像斯坦福大學(xué)橄欖球隊(duì)以及NFL球隊(duì)達(dá)拉斯牛仔都在使用。不過，實(shí)際上VR可以量體裁衣，適應(yīng)任何體育運(yùn)動。

　　有家叫做超越體育（Beyond Sports）的公司使用VR技術(shù)幫助提高足球教案，他們通過VR根據(jù)現(xiàn)場比賽的數(shù)據(jù)以及荷蘭足協(xié)、阿賈克斯俱樂部等合作的形式來模擬足球比賽。一個例子就是他們在荷蘭國家隊(duì)的訓(xùn)練中引入谷歌眼鏡方案以及實(shí)時視頻分析。這樣的例子證明足球領(lǐng)域開始接納VR了，在接下來的數(shù)年時間里這一技術(shù)有望在各大主流聯(lián)賽以及足協(xié)中被使用。

　　一座潛力金礦

　　隨著技術(shù)進(jìn)步，票務(wù)系統(tǒng)大大提高，而比賽中也遍布營銷機(jī)會，VR在足球領(lǐng)域也算是一座千里金礦。在球場滿座的情況之下，通過VR還能銷售虛擬票，球迷可以通過虛擬頭盔來觀看比賽。比如說，曼聯(lián)在全球有6.59億球迷，不是所有人都有機(jī)會一睹老特拉福德球場，不過擁有了VR，球迷就可以通過手機(jī)和VR頭盔舒舒服服地坐在家體驗(yàn)一場曼徹斯特德比。如果行之有效，VR球票能大幅度地為俱樂部增收。

　　通過為足球市場提供升級版的贊助機(jī)會，VR也能為俱樂部增收。版權(quán)方將能夠向品牌銷售VR贊助，將會根據(jù)球場內(nèi)不同位置的球迷、為了迎合特定用戶，品牌的廣告橫幅將會進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。比如說，亞洲球迷通過VR觀看英超的比賽，在VR體驗(yàn)中投放的廣告將會針對亞洲市場。

　　贊助商的夢想

　　一方面俱樂部可以賣VR球票，另一方面品牌和俱樂部可以在贊助、廣告方面利用VR技術(shù)。VR的演變使它有潛力能夠改變品牌、俱樂部贊助、做廣告以及與球迷結(jié)合的方式。同時也給與他們充滿創(chuàng)造力、沉浸其中的方式來向用戶展示自己的產(chǎn)品。

　　品牌使用VR技術(shù)，一個典型的例子就是O2在橄欖球世界杯期間發(fā)起的活動，吸引了三萬五千名球迷前往體驗(yàn)。這樣做的目的就是為了拉近O2的用戶與英格蘭橄欖球隊(duì)的距離，讓他們獲得了猶如自己身臨球隊(duì)的訓(xùn)練課的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是一種全新的沉浸式VR體驗(yàn)，確保用戶能成為國家隊(duì)的一份子，清除了一些球迷在場上的所見所聞與球員在訓(xùn)練場上拼搏訓(xùn)練之間的隔閡。這樣的活動仍在進(jìn)行，通過全國的巡回 讓02用戶獲得了獨(dú)特的前瞻VR體驗(yàn)，回過頭來，通過與英格蘭橄欖球隊(duì)的聯(lián)系開始對O2品牌進(jìn)行結(jié)合。

　　O2的體育贊助主管加里斯·格里菲斯相信這種形式的廣告在體育領(lǐng)域中會不斷發(fā)展。他表示“VR讓球迷沉浸其中，這通常是以往不可多得的體驗(yàn)，它能加深對精英體育的深刻理解”。格里菲斯充滿創(chuàng)造力的工作在O2公司的活動大獲成功中已經(jīng)有所體現(xiàn)，而品牌能否像O2那樣在實(shí)際中發(fā)揮出VR的全部潛力，還有待時間去驗(yàn)證。

　　VR在足球領(lǐng)域的未來

　　VR有潛力改變我們消費(fèi)體育的方式，它提供的是一種全新的觀賽體驗(yàn)，使觀賽更加便捷、甚至更加實(shí)惠。不過，這樣的VR體驗(yàn)，想要媲美現(xiàn)場的觀賽體驗(yàn)還有很長的路要走。不過，隨著VR技術(shù)越來越成熟，現(xiàn)在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間存在的差距會逐漸縮小。轉(zhuǎn)播商千方百計(jì)地為球迷提供現(xiàn)場觀戰(zhàn)以外的不同的觀賽方式，正讓俱樂部面臨著前所未有的壓力。如果VR發(fā)展到一定的地步，能成為現(xiàn)場觀戰(zhàn)以外另一種可靠的選擇，這在比賽日或許真的會影響球場的現(xiàn)場氣氛、乃至球迷商品收入以及倚賴足球發(fā)展的本地業(yè)務(wù)。VR中存在的一個問題在于，球迷去球場不僅僅是看球，他們也體驗(yàn)現(xiàn)場氣氛，社交互動以及在球場的存在感，這是VR在目前階段難以提供的。在一些球迷看來，VR體驗(yàn)是一種孤獨(dú)的體驗(yàn)，使用VR是因?yàn)闊o法與周圍的人打成一片。對很多球迷來講，與大家一塊看球是比賽體驗(yàn)的重要部分，而VR目前的形式所帶來的體驗(yàn)與之比起來則略遜一籌。不過，隨著時間推移，VR軟件會被升級，從而解決缺乏氛圍、互動以及沉浸式的社交體驗(yàn)等問題。

　　然而，瑕不掩瑜，VR能提高足球市場的商業(yè)收入讓人充滿期待。它所具有的潛力能幫助俱樂部在比賽日大幅度提高收入，而且?guī)椭放埔猿錆M創(chuàng)造力以及令人沉浸的方式來投放產(chǎn)品廣告。

　　盡管VR技術(shù)近年來取得了長足的進(jìn)步，VR想要釋放其在改變足球領(lǐng)域的球迷消費(fèi)、執(zhí)教、贊助等方面的潛力，還有很長的路要走。隨著技術(shù)的進(jìn)步，VR將會探索如何來釋放自己的潛力，并且為足球產(chǎn)業(yè)帶來更為深遠(yuǎn)的機(jī)會。