2024年1月15日，話題#蘋果官網(wǎng)罕見(jiàn)大降價(jià)#登上了微博熱搜榜第一。
在蘋果中國(guó)官網(wǎng)上，也給出了公告：只要在1月18日到21日期間，以符合條件的方式購(gòu)買iPhone 15 Pro等一系列iPhone產(chǎn)品的消費(fèi)者，便可最高享受減500元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。
除了iPhone產(chǎn)品，蘋果還對(duì)Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil等一系列產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的降價(jià)促銷，最高降價(jià)幅度達(dá)800元。
雖然蘋果每年都會(huì)在新年推出促銷，但這次全系iPhone參與確實(shí)是平生首次，也讓不少剛剛買了iPhone15的消費(fèi)者大呼“買早了”、“怒虧500”。
有細(xì)心者發(fā)現(xiàn)，蘋果本次跳水降價(jià)的時(shí)間，恰好與2024年美國(guó)消費(fèi)電子展（CES）的結(jié)束時(shí)間相差無(wú)幾。
而在本屆CES展會(huì)上，全球優(yōu)秀科技廠商齊聚一堂，其中XR企業(yè)們，尤其是大朋VR、Xreal、雷鳥(niǎo)等國(guó)內(nèi)廠商，更是表現(xiàn)突出，帶來(lái)了不少亮眼產(chǎn)品和極具價(jià)值的聯(lián)合解決方案。
這不由得讓人想到了剛剛上市的Vision Pro。
或許，蘋果此次全面降價(jià)背后的原因，并沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。
iPhone15國(guó)內(nèi)遇冷，不止降價(jià)還減產(chǎn)
毋庸置疑的是，在華銷售狀況的消極態(tài)勢(shì)，是本次全面降價(jià)的背景與前提。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國(guó)首發(fā)17天的銷量較前代iPhone下降了4.5%。近日，投資銀行杰富瑞（Jefferies）的分析師也在最新報(bào)告中指出，受中國(guó)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為的影響，2024年第一周，iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量較上年同期大幅減少30%。
報(bào)告還指出，雖然蘋果iPhone 15系列新機(jī)型在多個(gè)電商平臺(tái)降價(jià)，但其銷量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平臺(tái)，該系列降價(jià)幅度高達(dá)16%。Jefferies分析師認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果公司2023年同比跌幅為3%，這一跌幅相當(dāng)于蘋果市場(chǎng)份額下降0.4%。
在《中國(guó)商報(bào)》的采訪中，資深電信行業(yè)分析師馬繼華也表示“蘋果公司最近面臨巨大壓力…外界充滿了對(duì)蘋果的質(zhì)疑。在市場(chǎng)上，蘋果面臨更為嚴(yán)峻激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面…因此其產(chǎn)品不得不降價(jià)?！?/p>
1月15日，摩根士丹利最新報(bào)告中也指出，2024年第一季度iPhone的產(chǎn)量預(yù)期下調(diào)至5000萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑33%，同比減少7%。
看來(lái)，蘋果此次不止降價(jià)，而是業(yè)務(wù)側(cè)的全面收縮。
而這是非常不合理的現(xiàn)象。即便iPhone15表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但蘋果今年的殺手锏也并不是它，而是即將在2月2日開(kāi)售的Vision Pro。
這款混合現(xiàn)實(shí)頭戴顯示設(shè)備被蘋果寄予厚望，就在即將打響開(kāi)頭炮的時(shí)間段里，卻突然業(yè)務(wù)收縮，這不是自拆門面，削減消費(fèi)者和市場(chǎng)的信心嗎？
無(wú)奈之舉背后，是更無(wú)奈的Vision Pro
想要找尋這一行為的原因，要結(jié)合Vision Pro和2024CES一起看。
本屆CES呈現(xiàn)出四個(gè)明顯趨勢(shì)。第一，空間計(jì)算成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)，這是Vision Pro帶起來(lái)的熱潮，的確勢(shì)不可擋。第二，越來(lái)越多XR產(chǎn)品正在與AI等尖端技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新各種終端應(yīng)用場(chǎng)景。第三，AR光學(xué)領(lǐng)域突破不斷，XR發(fā)展再提速。第四，XR產(chǎn)品整體朝向輕量化、普及化方向發(fā)展，應(yīng)用于越來(lái)越多的場(chǎng)景之中。
除了第一點(diǎn)，剩下三點(diǎn)對(duì)Vision Pro以及蘋果來(lái)說(shuō)都頗為“難受”。Vision Pro供應(yīng)鏈、硬件研發(fā)周期均超三年，但在對(duì)于“真實(shí)感”的追求上仍有較大的可提升空間，但隨著XR與尖端技術(shù)結(jié)合越來(lái)越緊密、光學(xué)領(lǐng)域突破到新階段，Vision Pro的獨(dú)一性被打破是早晚的事情。
屆時(shí)，蘋果將真的騎虎難下。正如不少業(yè)內(nèi)人士分析，雖然Vision Pro高達(dá)3499美元的價(jià)格，以及6萬(wàn)-8萬(wàn)的庫(kù)存量，對(duì)于全世界的“果粉”基數(shù)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直九牛一毛，想必也能做到快速售罄。
但要想以如此價(jià)格，普及應(yīng)用到更多的生活、工作、娛樂(lè)場(chǎng)景之中，恐怕就沒(méi)那么容易了。
尤其是娛樂(lè)場(chǎng)景，譬如大朋VR在本屆CES上展出的大朋E4，作為游戲《哥斯拉大戰(zhàn)怪獸VR》的官方唯一指定體驗(yàn)設(shè)備，在現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多關(guān)注。
憑借著大朋E4的6DoF定位系統(tǒng)、4K原生畫質(zhì)、120Hz高刷新率、116°超廣視場(chǎng)角以及285g的輕薄重量，輔以最新款Thrill-D運(yùn)動(dòng)底座，在6聲道“Earthshaker”音響系統(tǒng)加持下，體驗(yàn)者能夠獲得更具代入感和沖擊力的游戲體驗(yàn)。
但重量偏高的Vision Pro如果想適應(yīng)這種需要長(zhǎng)時(shí)間佩戴游玩的場(chǎng)景，或許就沒(méi)那么輕松了。目前第一批體驗(yàn)者也已經(jīng)表示，Vision Pro的重量比較“壓臉”，對(duì)頸椎的壓力也較大。
如果再考慮到Vision Pro的獨(dú)立內(nèi)容生態(tài)建設(shè)時(shí)間，真的是路漫漫了。
結(jié)語(yǔ)
蘋果此次降價(jià)及業(yè)務(wù)收縮的原因是否真的與2024CES的沖擊有關(guān)，沒(méi)有人能給出確切答案。
但可以確定的是，今年的CES帶來(lái)了太多驚喜，尤其是大朋VR等國(guó)內(nèi)廠商們的表現(xiàn)，更是讓消費(fèi)者和資本市場(chǎng)都收獲了更多的信心。
待到Vision Pro正式上線后，也必將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的曝光和機(jī)遇，無(wú)論是已入局的堅(jiān)守者，還是想要入局的挑戰(zhàn)者，都將因此獲得更充沛的發(fā)展動(dòng)力，從而推動(dòng)XR行業(yè)加速向前邁進(jìn)。
