近日，CINNO Research發(fā)布的2025年上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)數(shù)據(jù)引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)XR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)整體銷量達(dá)26.1萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)“環(huán)比增長(zhǎng)、同比下滑”的態(tài)勢(shì)，其中環(huán)比增長(zhǎng)9%，同比下滑21%，市場(chǎng)整體表現(xiàn)喜憂參半。?

從細(xì)分品類來(lái)看，VR與AR設(shè)備的銷量走勢(shì)呈現(xiàn)顯著分化。VR設(shè)備銷售持續(xù)承壓，上半年銷量?jī)H為7.5萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下近三年同期銷量新低，反映出當(dāng)前VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)面臨較大的增長(zhǎng)困境。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，VR設(shè)備銷量低迷或受多重因素影響，一方面，消費(fèi)者對(duì)VR設(shè)備的新鮮感逐漸消退，而現(xiàn)有產(chǎn)品在內(nèi)容生態(tài)、佩戴舒適度、價(jià)格等方面仍存在短板，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)需求；另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)固化，新品創(chuàng)新力度不足，未能有效突破技術(shù)瓶頸，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)意愿較低。?

與之形成鮮明對(duì)比的是AR設(shè)備的亮眼表現(xiàn)。上半年AR設(shè)備銷量達(dá)到18.6萬(wàn)臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)同比35%的大幅增長(zhǎng)，環(huán)比也增長(zhǎng)28%，成為拉動(dòng)XR市場(chǎng)的核心動(dòng)力。AR設(shè)備的快速增長(zhǎng)，得益于其在消費(fèi)場(chǎng)景中的不斷拓展。隨著技術(shù)的進(jìn)步，AR設(shè)備在教育、娛樂(lè)、日常出行等領(lǐng)域的應(yīng)用愈發(fā)成熟，例如在教育場(chǎng)景中，AR設(shè)備可實(shí)現(xiàn)虛擬教具與現(xiàn)實(shí)課堂的結(jié)合，提升教學(xué)趣味性和效果；在娛樂(lè)領(lǐng)域，AR游戲、AR觀影等新形式不斷吸引用戶關(guān)注。此外，AR設(shè)備在輕量化、便攜性以及價(jià)格親民化方面的改進(jìn)，也進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻，推動(dòng)銷量持續(xù)攀升。?

盡管上半年XR市場(chǎng)整體同比下滑，但行業(yè)對(duì)全年市場(chǎng)表現(xiàn)仍抱有信心。CINNO Research預(yù)計(jì)，2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)XR整體銷量將達(dá)到60.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。這一增長(zhǎng)預(yù)期主要得益于AR設(shè)備的持續(xù)帶動(dòng)作用。隨著下半年更多AR新品的推出，以及AR技術(shù)在更多垂直領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景的落地，AR設(shè)備銷量有望進(jìn)一步提升，從而拉動(dòng)XR市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。同時(shí)，業(yè)內(nèi)也期待VR設(shè)備廠商能夠加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，豐富內(nèi)容生態(tài)，改善產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)VR市場(chǎng)逐步走出低迷，實(shí)現(xiàn)XR市場(chǎng)的均衡、健康發(fā)展。