上周，在美麗的青島，我參加了為期五天的2018青島國際 VR 影像周——砂之盒沉浸影像展（Sandbox Immersive Festival，簡稱SIF）。毫無疑問，這是一次全球VR影像的盛會，來自20多個國家近50部在圣丹斯、翠貝卡、威尼斯、戛納、釜山等國際電影節(jié)獲獎/入圍的VR作品在本次活動中進行展映，其中半數(shù)為亞洲首映。繼上周我分享了自己參加官方展映的感受，本周我想談?wù)劵顒又形矣龅降娜?。SIF舉行期間，我分別采訪了魏唐影視創(chuàng)始人邵晴和陸敏、HTC北亞區(qū)總經(jīng)理鮑永哲以及SIF發(fā)起人/Sandman Studios創(chuàng)始人樓彥昕，他們從不同的角度分享了對于VR影像以及本次活動的看法。

魏唐影視邵晴&陸敏：做真正屬于中國自閉癥兒童的VR影片

在交流之前，我其實有點慚愧，這主要是因為我對于魏唐影視及其在威尼斯電影節(jié)入圍的作品《窗》實在了解不多。在采訪過程中，我了解到《窗》講述的是一個關(guān)于自閉癥兒童的故事。對于這部充滿想象力的作品，制作人邵晴其實有著更為豐富和完整的構(gòu)思，最初計劃作品的時長為20分鐘，之后因為成本的限制，目前作品的時長是6分多鐘。“4月2日是世界自閉癥關(guān)注日，我想大多數(shù)人可能并不知道這個日子，我們希望通過這部影片，讓社會上更多的人能夠關(guān)注自閉癥和自閉癥兒童。”魏唐影視創(chuàng)始人、邵晴的妻子陸敏說，“現(xiàn)在我們已經(jīng)與蘇州市教育局、蘇州市自閉癥協(xié)會建立了聯(lián)系，未來我們希望能通過與這些機構(gòu)的合作，找到企業(yè)或第三方資本幫助我們把《窗》拍完，做一部真正屬于中國自閉癥兒童的VR影片。”

在商業(yè)變現(xiàn)方面，陸敏表示，目前《窗》已經(jīng)獨家代理給Jaunt中國，并在數(shù)字王國的線下VR影院提供播放。“通過與線下VR影院合作，我們可以獲得一些分成收入。此外，我對于教育行業(yè)比較熟悉，我認為VR對于教育市場來說不只是一些教材和課程的內(nèi)容，更是一種能夠帶來美育和藝術(shù)熏陶的內(nèi)容。因此后續(xù)我們希望與蘇州市教育局合作，把我們的內(nèi)容授權(quán)給教育局，讓他們在具備VR設(shè)備的學(xué)校舉辦一些觀影活動，這也是我們想到的另外一種變現(xiàn)方式。”

在內(nèi)容創(chuàng)作的題材選擇上，邵晴表示：首先，他會選擇自己喜歡的主題；其次，他會思考，這個主題如果用VR的方式呈現(xiàn)，會不會比傳統(tǒng)的平面內(nèi)容在沉浸感上有很大的提升。“我會想象自己是一名觀眾，自己處在VR環(huán)境中會是一種什么樣的景象，我們需要時刻站在觀眾的角度去思考問題。”在交流中我了解到，目前團隊正在創(chuàng)作一部中國風(fēng)的VR短片，這部作品將水墨風(fēng)格與中國的古詩詞相結(jié)合，一切都讓我充滿了期待。“對于這部作品，我們希望無論是內(nèi)容主題還是敘事方式，都可以用最傳統(tǒng)、最濃烈的中國色彩來講述我們中國的故事。”

在SIF發(fā)起人樓彥昕眼中，邵晴是一名讓人敬佩的、充滿indie（獨立創(chuàng)作）精神的創(chuàng)作者。在與邵晴和陸敏的交流過程中，我也充分感受到他們對內(nèi)容創(chuàng)作和社會責(zé)任的一份執(zhí)著。希望他們在未來的創(chuàng)作之路上能夠獲得更多的支持與關(guān)注，同時也我祝愿他們早日完成“做真正屬于中國自閉癥兒童的VR影片”的目標(biāo)。

HTC鮑永哲：未來VR影片會帶給用戶更多選擇

作為VR行業(yè)數(shù)一數(shù)二的硬件及內(nèi)容生態(tài)廠商HTC的代表，鮑永哲在此次活動期間分享了一個自家創(chuàng)作VR影像內(nèi)容的故事，其中的作品就是大名鼎鼎的《家在蘭若寺》。在HTC內(nèi)部，有一個叫做“虛擬內(nèi)容制作中心”的部門，虛擬內(nèi)容制作中心的副總經(jīng)理劉思銘是一名經(jīng)驗豐富的影視制作人，他對于VR技術(shù)頗有興趣，于是就組建了工作室并邀請著名導(dǎo)演蔡明亮制作了長達55分鐘的VR影片《家在蘭若寺》。據(jù)鮑永哲介紹，這部作品的制作成本并不低，但最終實現(xiàn)了盈虧平衡，這主要要歸功于劉思銘對于影視相關(guān)商業(yè)模式的精通。“思銘從事影視相關(guān)工作多年，在打造影視線下閉環(huán)上很有經(jīng)驗。這次制作《家在蘭若寺》，他找到了Jaunt中國進行合作，請到了大導(dǎo)演蔡明亮，從臺灣文化局拿到了一些補助，在臺灣金馬獎期間還進行了影片試映，通過策展的方式出售門票，這都是他很厲害的地方。”

說完了線下，我們談到了線上。鮑永哲表示，目前在線上分發(fā)方面，各大平臺都有一些VR影像內(nèi)容通過APP的方式打包發(fā)布，而沒有采用像愛奇藝這樣的視頻內(nèi)容付費模式。“現(xiàn)在還處于一個過渡階段，對于內(nèi)容團隊來說也是沒有辦法的辦法，只能把內(nèi)容打一個包做成APP，當(dāng)然內(nèi)容團隊也可以定價，用戶通過購買下載APP的方式進行體驗。未來等到影像內(nèi)容足夠多了，在那個時間點與付費系統(tǒng)串聯(lián)起來，最后自然會走到類似愛奇藝現(xiàn)在這種模式，這還需要一段時間。”

關(guān)于VR影像未來的發(fā)展趨勢，鮑永哲認為，隨著硬件的不斷發(fā)展，未來的VR影像可能不會像傳統(tǒng)電影這樣線性敘事。“電影主要是講故事，而VR本身允許你做很多不同的互動，你的視角也不再受導(dǎo)演的控制，更多的內(nèi)容會讓用戶自己選擇，這可能是VR電影與傳統(tǒng)電影不一樣的地方，從某種意義上講也可以把它視作是游戲。在時長方面，我覺得還是跟內(nèi)容有關(guān)，如果你覺得太長，也可以十分鐘、十五分鐘的分段來看，比如《家在蘭若寺》就達到了55分鐘的時長。從設(shè)備上來看，現(xiàn)在的移動VR設(shè)備越來越強悍了，播放VR影片應(yīng)該問題不大。”

通過與鮑永哲的交流，我發(fā)現(xiàn)成熟的制片人及市場人員對于VR影像的推廣與變現(xiàn)來說非常重要，而在這方面國內(nèi)國外都是普遍欠缺的，大部分內(nèi)容團隊的人員構(gòu)成還是以創(chuàng)作人員為主。未來VR影像的發(fā)展能不能在商業(yè)變現(xiàn)、市場運作等方面結(jié)合一些成熟的模式，或許《家在蘭若寺》的成功經(jīng)驗是特別值得廣大從業(yè)者學(xué)習(xí)和參考的。

Sandman Studios樓彥昕：把好的作品帶給更多的人

我最后采訪的是本次活動的發(fā)起人樓彥昕，我還記得最早與他相識也是在一次由他發(fā)起的VR影像活動上。發(fā)起這次活動的初衷其實源于他在戛納電影節(jié)上的思考：“為什么很多好的作品只能在電影節(jié)才能看到？因為目前各大內(nèi)容平臺還不能帶給創(chuàng)作者足夠大的收益，很多人索性就把自己的作品雪藏了。不過大家都愿意把作品提供給電影節(jié)，這主要是因為電影節(jié)本身是一個很好的宣傳平臺，對提升品牌有很積極的作用，其結(jié)果就是對于所有想看好作品的人來說就只能去電影節(jié)才能看了，況且中國一直還沒有這樣的平臺讓大家能夠看到好作品。我們發(fā)現(xiàn)，即便是很多VR從業(yè)者，也沒有或很少接觸VR敘事類內(nèi)容，所以我們想通過展映的方式，我們做策展，把好內(nèi)容推薦給大家，讓大家更好了解這個垂直領(lǐng)域，讓更多人加入這個領(lǐng)域，也讓大家認可這種類型內(nèi)容的價值。簡單來說，第一我可以看到更多好內(nèi)容，第二別人可以看到更多好內(nèi)容，第三我自己的好內(nèi)容可以被別人看到。為了達到這個目的，我們在選片時，首先考慮的是作品的藝術(shù)表達是不是到位，然后是作品對于這個媒介有沒有貢獻，我們希望這些作品能讓觀眾看完之后產(chǎn)生一種突破性的、大開眼界的感覺。”

在采訪過程中，我也請樓彥昕介紹一下目前VR影像的商業(yè)回報情況。樓彥昕坦言，現(xiàn)有VR影像內(nèi)容的商業(yè)回報并不理想。傳統(tǒng)影視主要是通過發(fā)行進行變現(xiàn)，同時通過發(fā)行轉(zhuǎn)化成IP產(chǎn)生IP價值，再通過衍生品變現(xiàn)，一般來說，傳統(tǒng)影視通過發(fā)行就可以一定程度上蓋住成本。相對來說，目前內(nèi)容平臺方或者版權(quán)采購方不會花太多資金去采購VR影像作品的版權(quán)，因為采購之后他們也沒辦法變現(xiàn)，其實是終端用戶群還不夠大。有一些團隊也嘗試通過商業(yè)合作的方式變現(xiàn)，比如在片中進行廣告植入，這些方式能蓋住一部分成本，但也無法蓋住全部成本。在這種情況下，國內(nèi)的絕大多數(shù)團隊都轉(zhuǎn)向商業(yè)項目了，一旦轉(zhuǎn)成這種模式自然就會在原創(chuàng)方面放棄一些東西，而國內(nèi)絕大多數(shù)團隊很難平衡好這種商業(yè)與原創(chuàng)的關(guān)系。相對來說，國外的內(nèi)容團隊則可以通過多種渠道獲得一些扶持和補助，其原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作環(huán)境要明顯優(yōu)于國內(nèi)。

所幸在這種情況之下，國內(nèi)團隊的制作水平與國外差距并不大。樓彥昕舉了一個自家團隊的例子，他創(chuàng)立的Sandman Studios成立于2016年底，團隊大多數(shù)成員都是90后，其原創(chuàng)作品《自游》的導(dǎo)演也剛剛畢業(yè)一年，經(jīng)過這支年輕團隊的努力，《自游》成功入圍威尼斯電影節(jié)，這充分證明了國內(nèi)團隊的實力。提到自身的發(fā)展，樓彥昕認希望Sandman Studios能夠在行業(yè)的早期努力成為一家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)商，然后通過不斷的技術(shù)及制作經(jīng)驗的積累，等到VR敘事這個媒介進入良性發(fā)展的階段，團隊就能夠在這個細分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置。

本次活動期間，我了解到第二屆青島國際 VR 影像周將于2019年6月舉行。在采訪的最后，樓彥昕也分享了自己對于下屆活動的一個小小心愿。“明年我希望能夠找到合適的合作伙伴，不管是來自于政府還是機構(gòu)，我希望能夠有一筆金額并不算大的資金，可以支持和鼓勵在這個領(lǐng)域進行創(chuàng)作的團隊。因為我自己也是一個創(chuàng)作者，所以在策劃整個活動的時候，我們會基于如何更好服務(wù)創(chuàng)作者的視角出發(fā)，去思考什么樣的東西可以更好幫助他們。這個理由也很簡單，當(dāng)你幫助了創(chuàng)作者，同樣也就幫助了發(fā)行商和這個鏈條上其他環(huán)節(jié)的人。”

結(jié)語

2018年的夏天，我們在青島迎來了中國乃至全球規(guī)模最大的沉浸影像展。就在這里，我們度過了一段異常美好的時光，體驗了全球VR影像領(lǐng)域最高水準的作品，同時也感受到了這個新興領(lǐng)域無窮的創(chuàng)造力和旺盛的生命力。當(dāng)然，或許我們現(xiàn)在的創(chuàng)作環(huán)境依然艱苦，但我相信這樣一句話：萬物皆有裂隙，那是光照進來的地方。我希望能夠帶著這份信念與期待，在2019年的6月，再次來到青島，感受這份激情與感動。

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