互聯(lián)網(wǎng)連接整個(gè)世界，科技不斷刷新生活方式，營銷的樂趣就是將最前沿的新鮮感帶給大眾，從圖片展示、視頻創(chuàng)意到H5互動(dòng)，營銷從未如此“感性”，以百變姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。同時(shí)，品牌對(duì)營銷的需求也更加多樣化，亟需以新技術(shù)來打破創(chuàng)意表現(xiàn)的限制。而早在20世紀(jì)末就誕生的AR概念，則隨著技術(shù)的日趨成熟，成為品牌與消費(fèi)者溝通的新語言，AR自身也正從一個(gè)技術(shù)名詞蛻變成營銷動(dòng)詞。

從Pokemon go的全球刷屏，到家居巨頭宜家推出的IKEA Place，各大平臺(tái)、品牌相繼介入AR營銷，除一系列AR視頻、手游外，電商試水AR購物，支付寶、QQ嘗鮮AR搶紅包，地圖推出步行AR導(dǎo)航……不難看出，AR營銷已然成為視頻廣告、兩微一端、H5營銷后不可忽視的版塊。

然而，相較于傳統(tǒng)的視頻、H5等廣告形式，AR雖能提供更大刺激來源，門檻卻相對(duì)更高，因視覺效果較低、硬件不適配等，滿足用戶樂趣成了一大難點(diǎn)。

AR技術(shù)的發(fā)展為品牌營銷帶來了更好的體驗(yàn)和效果。首先，AR實(shí)現(xiàn)了線上強(qiáng)交互性結(jié)合線下核心營銷形成與消費(fèi)者之間的品效聯(lián)結(jié)；其次，于品牌而言，AR更能夠提供品牌形象精細(xì)化設(shè)計(jì)的支持，通過新奇的交互體驗(yàn)追求共鳴的作用，達(dá)到感官消費(fèi)的最佳效果；第三，借助AR能夠更多維度挖掘潛在的顧客，擴(kuò)大的流量圈層。