5月18日，國(guó)內(nèi)一位新的虛擬KOL – 翎Ling正式出道。該虛擬KOL由魔琺科技與次世文化共同打造，結(jié)合魔琺科技原創(chuàng)的人工智能技術(shù)在虛擬數(shù)字人和虛擬內(nèi)容智能化制作方面的優(yōu)勢(shì)，以及次世文化在跨次元內(nèi)容開發(fā)及運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的精準(zhǔn)把控，雙方將共同致力于Ling的打造與合作，致力于為行業(yè)注入新活力。

與萌系、日韓風(fēng)的虛擬KOL不同，ling擁有極具東方特色的面孔，定位在于個(gè)性、神秘，代表了當(dāng)代亞洲年輕人的風(fēng)格和態(tài)度，傳遞的是中國(guó)傳統(tǒng)的文化和價(jià)值觀。同時(shí)，基于魔琺科技的原創(chuàng)人工智能技術(shù)和深厚的美術(shù)能力，ling還將在后續(xù)發(fā)力圖文、虛擬短視頻、虛擬直播等領(lǐng)域，用多維度全新的虛擬內(nèi)容形式助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)虛擬KOL打造閉環(huán)。

由魔琺科技與次世文化聯(lián)手打造的虛擬KOL – 翎ling

隨著近些年的國(guó)風(fēng)崛起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同感逐步增強(qiáng)，品牌在價(jià)值觀傳遞的過程中也逐步向國(guó)風(fēng)靠攏，百雀羚推出宮廷風(fēng)的口紅、RIO開啟全新花露水口味、瀘州老窖推出“桃花醉”等等動(dòng)作，都表明了國(guó)風(fēng)跨界新玩法更能戳中粉絲們的嗨點(diǎn)。而當(dāng)國(guó)風(fēng)美學(xué)融入了更為神秘的科技元素之后，又將與品牌產(chǎn)生怎樣的火花？

科技搭配國(guó)風(fēng)美學(xué)，虛擬代言人的品牌價(jià)值

相比真人明星，虛擬人在品牌代言和內(nèi)涵傳遞上，具象化程度更高、更有想象空間、也更可控。

首先，品牌價(jià)值具象化一直是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行順暢溝通的關(guān)鍵。在具象化的探索過程中，性別、年齡、職業(yè)等相符合的明星更多地是幫助構(gòu)成品牌識(shí)別的標(biāo)記，而缺少一脈相承的關(guān)聯(lián)性，特別在價(jià)值認(rèn)同、文化指向和品牌內(nèi)涵的傳遞上，無法要求明星與品牌做到真正的“形神合一”。而虛擬人基于可定制性的特點(diǎn)，其技能、人設(shè)、故事等內(nèi)核以及外表、聲音等外在，都可以跟隨品牌基調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而將品牌希望傳遞給消費(fèi)者的信息用更精準(zhǔn)、更直接的方式展示出來。

其次，從消費(fèi)心理學(xué)上講，虛擬品牌代言人相比真人擁有更多的想象空間，通過故事性、創(chuàng)意性的內(nèi)容設(shè)定能夠讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好和情感需求將品牌形象在頭腦中進(jìn)行“完整補(bǔ)充”，自行描繪出符合自己心中完美的品牌形象，從而在情感上快速與品牌拉近距離。

再者，虛擬人在品控方面也明顯優(yōu)于真人明星，不會(huì)受到人設(shè)崩塌、負(fù)面新聞的影響；相比做任何細(xì)微調(diào)整和曝光都要進(jìn)行重新溝通和簽訂合同的真人明星，虛擬人能夠7×24小時(shí)隨時(shí)隨地進(jìn)行工作，無論是從成本控制還是流程把控上都更為高效。

深度整合泛娛樂行業(yè)，催生虛擬+現(xiàn)實(shí)新生態(tài)

除了為品牌合作帶來新的活力，虛擬人的發(fā)展能夠提升泛娛樂行業(yè)的整合度，推動(dòng)更為密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和良性發(fā)展。

過往，跨界合作產(chǎn)生的行業(yè)聯(lián)動(dòng)通常為小說、游戲、動(dòng)漫、影視、音樂等聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)的形式僅為符號(hào)化演變，而缺少內(nèi)核式推動(dòng)。例如，過往動(dòng)漫IP想要與影視劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，一部分是在劇中進(jìn)行產(chǎn)品植入、中插解說或者以類似“吉祥物”的形象在劇中扮演一定的角色，期待實(shí)現(xiàn)破圈并推動(dòng)后續(xù)衍生品變現(xiàn)。這種聯(lián)動(dòng)的IP更多為卡通低幼類，很難完整地傳遞出IP的性格和世界觀，因此粉絲忠誠(chéng)度并不高；另一部分就是動(dòng)漫故事改編成為真人版進(jìn)行演繹，制作周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，僅有部分熱門IP成功改編并上線。

而Ling這種虛擬人在多個(gè)方面都可以實(shí)現(xiàn)快速聯(lián)動(dòng)和突破。

“虛擬人來到現(xiàn)實(shí)”：虛擬人可以來源于小說、漫畫、游戲甚至是企業(yè)的品牌形象，可以是二次元、卡通角色、三維美型角色或者三維寫實(shí)角色，他們能夠像真人一樣進(jìn)行拍照、演戲、拍廣告、拍雜志、拍攝并發(fā)布短視頻、做直播、上綜藝等，通過多維度全新的虛擬內(nèi)容形態(tài)展示自己的性格、技能和價(jià)值觀，并與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)強(qiáng)互動(dòng)，從而提升粉絲認(rèn)知度和黏性。

“真人進(jìn)入虛擬世界”：真人明星、網(wǎng)紅或者各行業(yè)的真人KOL，也可以打造屬于自己的虛擬分身，代替自己進(jìn)入到游戲、動(dòng)畫中進(jìn)行角色演繹和互動(dòng)，破次元壁吸引更多二次元發(fā)燒友，從而獲取全新的圈層流量，提升自己的品牌知名度。

可以預(yù)見的是，這種全新的以虛擬人為核心的虛擬KOL打造方式，將為行業(yè)帶來更多、更靈活的合作機(jī)會(huì)，從而催生新的上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的協(xié)同、良性發(fā)展。