先做再說，是字節(jié)跳動的風格，張一鳴沒有對元宇宙公開說過什么；反觀事前張揚的扎克伯格，他的計劃是，2030年之前，幫助10億用戶用上元宇宙，并支持幾千億的電商市場規(guī)模。

10月28日，F(xiàn)acebook硅谷總部的標志已經(jīng)改為“Meta”，“Meta”是元宇宙單詞“Metaverse”的前四個字母。

扎克伯格說，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一個篇章，他們不再是一個社交平臺，而被視為一個元宇宙公司。

改名，往往是因為過往涵蓋不了未來。

就像2018年，抖音崛起，“今日頭條”的Logo從北京中航廣場上拿下，換上了“字節(jié)跳動”四個字一樣，“今日頭條”只是一個代表性產(chǎn)品，“字節(jié)跳動”才是更為廣泛的“頭條系”。

在名字這一點上，張一鳴想在了扎克伯格前頭。5年間，市場早已經(jīng)接受“字節(jié)跳動”這個稱呼，尤其是今年6月，字節(jié)系產(chǎn)品在全球月活躍用戶數(shù)達到了19億，而同一時期，F(xiàn)acebook系的產(chǎn)品月活用戶數(shù)為29億。

全球化市場的統(tǒng)治力，30億的月活，是巨頭們挑戰(zhàn)的目標。雙方都保持著增長，而扎克伯格是一個競爭意識很強的人，這一次，在元宇宙的概念上，他不能輸。

率先坐在元宇宙大船上的，是張一鳴和扎克伯格，他們都是更廣闊的歷史進程中的一部分。

如何理解Facebook的大船駛向元宇宙？這場元宇宙可能就是一場豪賭，月活19億用戶的中國公司，跟一個月活29億用戶的美國公司的對決。

2030年，你可能也會擁有元宇宙，但你別把這個元宇宙預設(shè)的太過美好，肯定的一點是，扎克伯格說的元宇宙是充斥著電商帶貨的。

1 錯失

Facebook與字節(jié)跳動的第一場競逐，起了大早但卻趕了個晚集。

《沸騰新十年》一書里提到，當初收購Musical.ly的時候，F(xiàn)acebook是在2016年年底就給過收購邀約的。Facebook給Musical.ly開出了比字節(jié)跳動高一倍的報價，但Musical.ly的CEO陽陸育并沒有接受。

這其中的原因有三個，一是Facebook給的全部是現(xiàn)金，今日頭條除了給錢還給股票；二是比起扎克伯格，陽陸育與張一鳴更加熟悉；三是當時的Musical.ly還有一戰(zhàn)稱王的可能。

從這個時間點看，F(xiàn)acebook的動作是早于字節(jié)跳動的。2017年年初，張一鳴給陽陸育打一個電話，談的還是競爭的事情。他告訴陽陸育，字節(jié)跳動也在做類似的短視頻產(chǎn)品，而且已經(jīng)做了6個月。

張一鳴和陽陸育一直保持順暢的溝通，生活中也有往來。但因為增長放緩，獵豹不給力，出于對字節(jié)跳動算法體系的渴望，最終陽陸育以接近10億美元的價格將Musical.ly賣給字節(jié)跳動，自己和合伙人朱駿進入字節(jié)跳動工作。

后來，Musical.ly改名為Tiktok，經(jīng)歷過砸錢買量和字節(jié)跳動的推薦引擎技術(shù)，讓Tiktok成為全球化最為成功的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

2020年，Tiktok在美遭遇危機被迫出售的時候，字節(jié)跳動也曾控訴競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。扎克伯格不僅稱Tiktok存在數(shù)據(jù)泄露風險，還推出過模仿Tiktok的短視頻產(chǎn)品Reels。

扎克伯格的競爭意識是很強的，但這一切沒有阻擋張一鳴的步伐。

Facebook所創(chuàng)造的神話正在被Tiktok打破，2021年7月，TikTok應用（包括iOS版抖音）在App Store和Google Play上的全球安裝量已超過30億次，這是一個只有Facebook系產(chǎn)品應用達成過的成就。

恰恰就是在這一個時間點上，扎克伯格再次炒熱了“元宇宙”話題。他說，未來五年會把Facebook從社交媒體公司變成元宇宙公司。如今的更名，只是再一次給市場表明其堅定的信心。

但與此同時，他在剛剛過去的財報會上承認，未來一到三年，主要還是打基礎(chǔ)的階段，這些投入都不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利。而且Facebook預計其對硬件部門Facebook Reality Labs（FRL）的投資將使2021年的整體營業(yè)利潤減少約100億美元。

什么會對Facebook構(gòu)成威脅，扎克伯格再清楚不過。蘋果隱私政策的調(diào)整令Facebook的廣告業(yè)務(wù)承受壓力，明年營收的增速肯定會放緩，而更重要的是，TikTok和Snapchat等同行的激烈競爭，讓更多的年輕人開始逃離Facebook。

所以如今的元宇宙，是孤注一擲還是別無選擇？只有扎克伯格自己最清楚。

2 豪賭

《Facebook：一個商業(yè)帝國的崛起和逆轉(zhuǎn)》描述了Facebook帝國從2004年至今的歷盡波折與崛起之路，描摹了如今Facebook面臨的用戶安全等諸多爭議問題。

在“收購未來”一章中，還原了當時扎克伯格收購虛擬現(xiàn)實設(shè)備組制造商Oculus的故事，這是Facebook元宇宙故事的起點。

當時的扎克伯格已經(jīng)開始考慮手機不再流行之后，什么產(chǎn)品將會對Facebook構(gòu)成威脅。2014年，經(jīng)過董事會成員安德森的引薦，他體驗了Oculus，但沒有立馬拋出收購的提議，而是五天后又參加了一次演示。

扎克伯格當時認為：“虛擬現(xiàn)實的普及可能還需要10年，但是有一家公司正在打造基礎(chǔ)?！比绻鸉acebook能擁有這家公司，并投入大量資金來幫它實現(xiàn)預期，扎克伯格不僅會為下一次大的范式轉(zhuǎn)變做好準備，他還將擁有未來。

扎克伯格最初提價低于10億美元，遭到了拒絕，最后改價20億，以及7億美元基于財務(wù)表現(xiàn)的額外對價，最終促成了當時Facebook的第二大收購，僅僅一周前，F(xiàn)acebook以40億美元現(xiàn)金以及價值120億美元的Facebook股票收購了WhatsApp。

事實上，扎克伯格當時過于樂觀，距離那次收購已經(jīng)過去了7年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還遠遠沒有普及。

但這并不妨礙遠在中國的跟進。根據(jù)《財新》的報道，2021年6月，張一鳴抵達山東濰坊，現(xiàn)身微電子廠商歌爾集團，親自出馬談判歌爾內(nèi)部孵化的一家VR硬件公司Pico（小鳥看看），“張一鳴見面時，就已經(jīng)有意買下Pico?！?/p>

最初張一鳴開價90億，最終以100億元的價格收購Pico，Pico將并入字節(jié)跳動VR相關(guān)業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動的收購，這無疑是給“元宇宙”的中國敘事增加了更強烈的色彩，在此之前的數(shù)年間，中國VR行業(yè)經(jīng)歷過火爆和泡沫迅速破滅。

根據(jù)接近交易人士給《財新》的說法是，“張一鳴在收購時透露了發(fā)展游戲業(yè)務(wù)的野心，希望能復制Quest 2的成功，與騰訊一決高下?！?/p>

所以，元宇宙的故事可以歸納為一個賭桌，桌上坐著的是一個月活用戶19億的中國公司，另外一邊坐的是一個月活用戶29億的美國公司，帶著籌碼的兩人都是80后，兩方都在豪賭未來。

先做再說，是字節(jié)跳動的風格，張一鳴沒有對元宇宙公開說過什么；反觀事前張揚的扎克伯格，他的計劃是，2030年之前，幫助10億用戶用上元宇宙，并支持幾千億的電商市場規(guī)模。

看起來，這個元宇宙也是充斥電商廣告的。

元宇宙太遠，電商才是迫在眉睫的爭斗，所以最先需要驗證的懸念是，扎克伯格什么時候能推出一位比肩羅永浩的帶貨主播？

來源微信公眾號 “藍洞商業(yè)”（ID：value_creation）