游戲開發(fā)行業(yè)的「好朋友」Unity最近諸事纏身。

一說Unity與IronSource合并，二說Unity成立Unity中國，三說Unity將被AppLovin收購。就在撰稿日當(dāng)天，媒體報(bào)道稱Unity已拒絕了AppLovin的收購。

一個(gè)月內(nèi)，3起與Unity相關(guān)的事件發(fā)生，有山雨欲來風(fēng)滿樓的感覺，對看客來說，收購和被收購的「三角關(guān)系」不由讓人想知道，這些事件之間到底有什么聯(lián)系，對Unity會(huì)產(chǎn)生怎么樣的影響，是否如分析所說一切都是Unity走向元宇宙之舉？

今天我們就來聊聊Unity的「三角收購」。

關(guān)于Unity的「三角收購」

讓我們按時(shí)間線了解一下，近期圍繞Unity發(fā)生的這幾件事情到底是什么。

第一件事，7月14日，Unity宣布與企業(yè)級(jí)平臺(tái)ironSource達(dá)成合并。根據(jù)協(xié)議，ironSource 將通過全股票交易合并為 Unity的全資子公司。其中每股ironSource普通股將換取0.1089股Unity普通股。交易完成后，目前 Unity 股東將擁有約73.5%的股份，而 IronSource 現(xiàn)有股東將擁有合并后公司約26.5%的股份。報(bào)道稱，本次合并將于今年第四季度完成。

ironSource在目前是全球五大移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)，也已經(jīng)于2021年借殼上市，同年總營收5.5億美元，凈利率11%。

在早期，ironSource的業(yè)務(wù)是名為installCore的SDK，通過它開發(fā)者可以增加應(yīng)用被下載的機(jī)會(huì)、獲得廣告分成、檢測下載數(shù)據(jù)等等。InstallCore還提供內(nèi)容分發(fā)服務(wù)，幫助開發(fā)者提高應(yīng)用曝光。以此為基礎(chǔ)，ironSource還提供針對移動(dòng)應(yīng)用的mobileCore、為桌面端分發(fā)廣告的displayCore和跨設(shè)備平臺(tái)的自動(dòng)化媒體購買應(yīng)用mediaCore。

這四項(xiàng)服務(wù)是ironSource業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，也為它在廣告領(lǐng)域打下一片江山。雖說后續(xù)遭受一些磨難和風(fēng)波，但ironSource還是發(fā)現(xiàn)了移動(dòng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，正式將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端的應(yīng)用內(nèi)廣告和休閑游戲（類似小程序游戲等輕度游戲）廣告，也獲得了如今全球五大的地位。

ironSource與Unity的合并，據(jù)官方說法是合作創(chuàng)建了一個(gè)端到端平臺(tái)，允許開發(fā)者創(chuàng)建、發(fā)布、運(yùn)行并且獲取收益。相當(dāng)于增強(qiáng)了Unity平臺(tái)的商業(yè)化能力。

“我們相信，擁有更多成功的創(chuàng)作者，世界會(huì)變得更美好。Unity 和 IronSource 的結(jié)合可以更好地支持各種規(guī)模的創(chuàng)作者，為他們提供在游戲和電子商務(wù)等其他面向消費(fèi)者的垂直行業(yè)中創(chuàng)建和發(fā)展成功應(yīng)用程序所需的所有工具，”Unity 首席執(zhí)行官 John Riccitiello 說?！斑@是朝著實(shí)現(xiàn)完全集成平臺(tái)的愿景邁出的一步，該平臺(tái)可幫助創(chuàng)作者完成RT3D旅程的每一步?！?/p>

第二件事，8月9日，Unity官方宣布與一些合作伙伴達(dá)成協(xié)議，建立一個(gè)全新的區(qū)域性合資企業(yè)——Unity中國。Unity在中國諸多合作伙伴，包括阿里巴巴、中國移動(dòng)、吉比特、米哈游、OPPO、佳都科技和抖音集團(tuán)等等都參與投資，投后估值10億美元；

從大中華區(qū)變?yōu)閁nity中國后，Unity開始加速了本地化進(jìn)程。除了合作伙伴投資加入之外，其本地運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、客戶關(guān)系和IP整合到其Create Solutions、Unity游戲服務(wù)和戰(zhàn)略合作伙伴組合中，并直接納入U(xiǎn)nity中國。

Unity還表示，會(huì)為開發(fā)者開發(fā)適合中國開發(fā)需求的本地版本Unity編輯器。

第三件事，AppLovin宣布想要收購Unity后火速被拒。

8月10日，路透社等報(bào)道，移動(dòng)軟件公司AppLovin宣布，將以每股58.85美元，總計(jì)175.4億元的價(jià)格收購游戲引擎Unity Software，交易將以全股票的形式完成。同時(shí)，AppLovin的出價(jià)還要求Unity終止其與ironSource的合并交易。

AppLovin是一家與ironSource業(yè)務(wù)類似的美國企業(yè)，它能讓開發(fā)者能夠通過其移動(dòng)廣告、營銷和分析平臺(tái)營銷、商業(yè)化、分析和發(fā)布他們的應(yīng)用程序。有趣的是，2021年ironSource和AppLovin前后腳上市。

AppLovin CEO Adam Foroughi聲明：“Unity是幫助創(chuàng)作者將靈感轉(zhuǎn)化為實(shí)時(shí)3D內(nèi)容的世界領(lǐng)先平臺(tái)之一?！?/p>

Adam Foroughi表示，通過全新的團(tuán)隊(duì)組合以及領(lǐng)先的解決方案會(huì)帶來新的業(yè)務(wù)規(guī)模，而游戲開發(fā)商將成為最大的受益者，移動(dòng)游戲行業(yè)也會(huì)進(jìn)入一個(gè)新篇章。來自AppLovin CEO絲毫沒有掩飾的贊賞也合理化了本次試圖收購Unity的行為。

同期Unity表示收到了AppLovin的提議并會(huì)進(jìn)行評估，不過還不到3個(gè)工作日，也就是8月15日晚間，Unity就表示已經(jīng)拒絕了AppLovin的收購要約。

改變，從財(cái)報(bào)出發(fā)

事情講完了，但問題也隨之而來。Unity成立Unity中國拓展本地業(yè)務(wù)、與ironSource合并增強(qiáng)商業(yè)化能力，但又拒絕了看起來實(shí)力更強(qiáng)勁的AppLovin，這一番操作和Unity努力做出的改變，到底是為什么？

經(jīng)過多番尋找，我們將一切的源頭鎖定在了財(cái)報(bào)。

事實(shí)上，在宣布與收購Ironsource之前，Unity在6月底進(jìn)行了4%的裁員，并且在宣布收購之后，股價(jià)下跌17%。

根據(jù)Unity公布的財(cái)報(bào)，在統(tǒng)計(jì)截止至 6 月 30 日的三個(gè)月里，公司營收 2.97 億美元，同比上升了 9%。同時(shí)，第二季度凈虧損從去年同期的1.48億美元擴(kuò)大到了2.04億美元。上半年凈虧損也從2.55億美元擴(kuò)大到了3.81億美元。

此外，Unity 預(yù)計(jì)在整個(gè)財(cái)年，公司營收將達(dá)到 13 億 ~13.5 億美元，與在上一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中分享的預(yù)估數(shù)據(jù) ( 13.5 億 ~14.5 億美元 ) 相比略有下調(diào)。

需要提前知道的是，Unity一直在通過各種各樣的方式擴(kuò)大潛在市場規(guī)模，也就是說，他們在追求把Unity軟件本身的適用范圍從游戲擴(kuò)大到制造業(yè)、建筑業(yè)等等上去。比如收購16.25億視覺特效公司W(wǎng)eta Digital、同步實(shí)時(shí)協(xié)作工具SyncSketch、精通虛擬人技術(shù)的Ziva Dynamics等等。

財(cái)報(bào)結(jié)果顯示的就是：Unity不賺錢。

于是，Unity無論是收購、被人收購還是成立Unity中國的一切行動(dòng)都有了合理的解釋——要改變、要賺錢。當(dāng)然，具體的行動(dòng)是表面的改變，更多的還是核心思路的改變。

首先，商業(yè)化能力。前文中多次提到商業(yè)化能力，也就是構(gòu)成「三角收購」的主要原因。

起初，Unity想通過與ironSource合并在Unity的體系中，為開發(fā)者增加廣告渠道、廣告數(shù)據(jù)追蹤等能力，從而使其能在Unity集成從開發(fā)到商業(yè)化的一系列能力，為開發(fā)者提供一站式服務(wù)。

AppLovin的加入，一方面是看到Unity的商業(yè)化需求，和Unity擁有的大批開發(fā)者正對其胃口，所以想入局；另一方面，蘋果變更隱私政策后，應(yīng)用只有經(jīng)過用戶同意才能追蹤用戶行為，讓移動(dòng)應(yīng)用的廣告追蹤變得舉步難行，轉(zhuǎn)變向與Unity合作后，可能會(huì)為雙方緩解這一問題。

Bloomberg Intelligence的分析師Mandeep Singh評論稱：“Unity不太可能會(huì)接受AppLovin看似敵意的出價(jià)?！币?yàn)锳ppLovin和ironSource業(yè)務(wù)有大量的重疊，在Unity與ironSource已經(jīng)較早確認(rèn)充足的合并意向后，AppLovin作為「同行」強(qiáng)勢要求入局的確顯得有些敵意。

所以這一收購意向也被Untiy拒絕。Unity 在聲明中表示，其董事會(huì)認(rèn)為AppLovin的報(bào)價(jià)不符合股東的最佳利益，因此不可能得出比與ironSource的交易更「優(yōu)越的報(bào)價(jià) 」。不過根據(jù)我們的推測，以長期收益來看，被AppLovin收購后的收益，也確實(shí)沒有合并的潛力大，畢竟打鐵還需自身硬。

另外一個(gè)思路的改變，就是認(rèn)真在中國本土搞事業(yè)。在Unity財(cái)報(bào)里，在華收入是僅次于美國收入的第二大獨(dú)立地區(qū)。同時(shí)，中國大力發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)，在元宇宙、數(shù)字孿生、VR/AR領(lǐng)域等與Unity業(yè)務(wù)息息相關(guān)的領(lǐng)域存在巨大需求。

單獨(dú)成立Unity中國，一方面滿足中國本土的制度要求，另一方面，也是其擴(kuò)大潛在業(yè)務(wù)規(guī)模的一步棋。

Unity中國總裁兼首席執(zhí)行官張俊波在采訪中說：“因?yàn)橹袊@個(gè)市場足夠大，在數(shù)字孿生領(lǐng)域有很多獨(dú)特的需求，跟全球不大一樣。現(xiàn)在國內(nèi)也比較注重技術(shù)安全可控，所以我們也想迎合這個(gè)大勢 ?！?/p>

他稱Unity未來幾年將會(huì)在中國招聘上千名工程師，除了上海大本營還會(huì)擴(kuò)充北京、廣州分公司。據(jù)悉，Unity中國將于本月晚些時(shí)候開始正式為本地客戶和創(chuàng)作者提供服務(wù)。

至此，纏著Unity的「諸事」也說的比較清楚了，不論是與ironSource的合并、還是AppLovin提出的收購，亦或者是成立Unity中國，都是在加速發(fā)展的時(shí)代下，企業(yè)為增加營收的求變之舉。

對元宇宙/VR行業(yè)的影響

Unity作為在元宇宙行業(yè)、VR/AR行業(yè)也比較受期待的公司，我們自然也要想想，這一番「求變之舉」能為我們帶來什么。

實(shí)際上，在采訪中，張俊波也透露了相關(guān)的信息。比如成立Unity中國的原因除了受信息安全性要求和市場夠大之外，張俊波還提到了「在數(shù)字孿生領(lǐng)域有很多獨(dú)特的需求」。

首先，數(shù)字孿生領(lǐng)域與元宇宙息息相關(guān)，就像一對孿生兄弟。在未來元宇宙的世界里，數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，而Unity又是生產(chǎn)數(shù)字資產(chǎn)的生力軍，其中的能量不言而喻。

另一方面，以Pico為主導(dǎo)的國內(nèi)硬件揚(yáng)帆起航，這是使全產(chǎn)業(yè)受益的好事，特別是內(nèi)容領(lǐng)域。我們知道，全球前1000的移動(dòng)游戲中72%使用Unity制作，VR游戲中超過60%使用Unity制作。結(jié)合中國VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起航在即，此時(shí)入局、加強(qiáng)在華業(yè)務(wù)，無疑是向國內(nèi)VR游戲開發(fā)者釋放了強(qiáng)烈的友好信號(hào)。

總得來說，Unity無論是商業(yè)化能力加強(qiáng)、還是在元宇宙的布局?jǐn)U張，都說明VR/AR、元宇宙等產(chǎn)業(yè)讓企業(yè)看到了潛力，而這類開發(fā)平臺(tái)、上游企業(yè)的增長，現(xiàn)階段是對開發(fā)者、對行業(yè)來說的好事。