據(jù)marketing報道，可口可樂中國推出了元宇宙音樂節(jié)活動。

該活動由OpenX（WPP全球可口可樂定制團(tuán)隊(duì)）旗下奧美上海策劃和開發(fā)，在中國大陸、臺灣、澳門和香港地區(qū)推出，以每個可樂瓶為連接點(diǎn)，通過分享參與創(chuàng)造神奇的共享記憶。

了解當(dāng)?shù)?Z 世代消費(fèi)者特別喜歡驚喜帶來的快感，可口可樂與上海奧美聯(lián)手打造了限量版可口可樂“夏日聚會”瓶，基于標(biāo)簽可為消費(fèi)者轉(zhuǎn)變數(shù)百個有趣的可口可樂音樂會場景，以支持消費(fèi)者與朋友享受夏日樂趣。

活動還通過包括社交發(fā)生器在內(nèi)的兩款互動手機(jī)游戲在線延伸，以進(jìn)一步促進(jìn)聯(lián)系，其中，可口可樂通過嵌入微信的游戲?qū)ⅰ跋娜站蹠钡钠孔痈拍顜肓藬?shù)字世界。通過手機(jī)，用戶可生成一張帶有夏季活動創(chuàng)意的社交海報，并由此標(biāo)記朋友在線下見面，一起分享可口可樂元宇宙。

不僅如此，可口可樂還推出了“元宇宙音樂節(jié)”，音樂節(jié)啟用了虛擬化身，3D游戲和“分享挑戰(zhàn)”機(jī)制。

進(jìn)入游戲時，用戶被邀請自定義虛擬化身，并從四種場景中選擇其一進(jìn)行音樂PK，游戲玩法簡單，用戶只需輕敲手指就能游玩，游戲期間，更有特別抽獎環(huán)節(jié)抽送獎券獎勵，當(dāng)用戶通過社交分享伙伴加入挑戰(zhàn)時，他們的虛擬形象將同時出現(xiàn)在挑戰(zhàn)舞臺——毫無疑問，這是一種促進(jìn)元宇宙社交的方式。

目前，可口可樂活動在社交媒體上得到了廣泛傳播，奧美制作的幽默短視頻在微博和抖音平臺更產(chǎn)生了超過1.4億人次的觀看。