「Pokémon GO」開發(fā)商N(yùn)iantic宣布將在戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間推出全新“獎(jiǎng)勵(lì)式AR廣告”。

“獎(jiǎng)勵(lì)式AR廣告”是Niantic新廣告產(chǎn)品，基于智能手機(jī)攝像頭，玩家將能沉浸于現(xiàn)實(shí)世界的品牌內(nèi)容之中。Niantic稱，AR廣告由Niantic AR開發(fā)平臺(tái)8th Wall提供技術(shù)支持，該平臺(tái)已被多個(gè)領(lǐng)先品牌用于創(chuàng)建WebAR營銷活動(dòng)，進(jìn)而影響了數(shù)百萬受眾。

Niantic已在「Pokémon GO」提供“獎(jiǎng)勵(lì)式AR廣告”，玩家將能通過AR廣告享受互動(dòng)體驗(yàn)以解鎖游戲獎(jiǎng)勵(lì)。Niantic表示，“獎(jiǎng)勵(lì)式AR廣告”更容易被基于物理位置的附近玩家所接受，從而推廣品牌化AR體驗(yàn)，進(jìn)而改善游戲渠道效果。

Niantic銷售和全球運(yùn)營副總裁Erin Schaefer表示：“Niantic平臺(tái)的特色是將移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告格式與現(xiàn)實(shí)世界無縫融合。在其中用戶可以與AR廣告互動(dòng)，獲得沉浸式、愉悅的品牌體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或參與互動(dòng)功能?！?/p>

Niantic指出，早期品牌AR廣告活動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，便利零售商Circle K成功試行了Niantic“獎(jiǎng)勵(lì)式AR廣告”，旨在提高新咖啡產(chǎn)品的品牌知名度。

「Pokémon GO」玩家在游戲中將能看到浮動(dòng)氣球式的“獎(jiǎng)勵(lì)式AR廣告”，點(diǎn)擊廣告并打開手機(jī)攝像頭后，玩家便能與放置在現(xiàn)實(shí)空間的3D Circle K咖啡杯進(jìn)行互動(dòng)，并被提示到附近的Circle K商店購買一杯實(shí)體咖啡。Niantic稱，“獎(jiǎng)勵(lì)式AR廣告”玩家平均參與率為76%，平均體驗(yàn)完成率為95%。

來源：Auganix