艾瑞：2023年H1消費級AR線上銷量大增，雷鳥穩(wěn)居行業(yè)第一，華為強(qiáng)勢追趕

?? 由 文心大模型 生成的文章摘要

導(dǎo)語：今年6月，行業(yè)期盼已久的“消費電子風(fēng)向標(biāo)”蘋果正式發(fā)布了其首款空間計算設(shè)備——Vision Pro。盡管最早也要明年初才發(fā)售，這一產(chǎn)品仍給VR/AR行業(yè)帶來了空前的的關(guān)注度與討論，科技巨頭正式入場或?qū)ьI(lǐng)行業(yè)破局，也將引發(fā)新一輪激烈競爭。僅從2023年上半年消費級AR眼鏡的線上銷量表現(xiàn)情況來看，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid居市場前三，CR3指數(shù)近八成，業(yè)績喜人。

國內(nèi)消費級AR線上銷量增勢強(qiáng)勁，競爭格局穩(wěn)中有變

2023年上半年，國內(nèi)消費級AR眼鏡線上平臺銷售持續(xù)放量，消費級AR市場步入快速發(fā)展階段。市場競爭格局方面，雷鳥創(chuàng)新、XREAL（原Nreal）、Rokid、華為和INMO為銷量五強(qiáng)，其中雷鳥創(chuàng)新延續(xù)上年優(yōu)勢并進(jìn)一步擴(kuò)張，以32.9%的市場占有率穩(wěn)居第一。XREAL和Rokid也有不同幅度的增長，分別以22.9%和19.7%的市場份額斬獲第二名和第三名的位置。華為去年12月底正式發(fā)售其首款智能觀影AR眼鏡，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌號召力顯現(xiàn)。INMO以5.2%的份額位列第五名。

明星AR廠商重視用戶體驗，持續(xù)迭代產(chǎn)品、打造內(nèi)容生態(tài)；創(chuàng)新企業(yè)紛紛入局，激發(fā)行業(yè)活躍度；大廠積極布局、動作頻頻，從資本、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)多方面帶動行業(yè)發(fā)展；多方力量驅(qū)動，行業(yè)整體呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

AR新品持續(xù)涌現(xiàn)，體驗效果多維增強(qiáng)，應(yīng)用場景趨向多樣化

截至6月份，已發(fā)布的AR新品設(shè)備以分體式設(shè)計居多，重量更輕。光學(xué)方案方面，多數(shù)廠商延用了Birdbath（BB）方案，部分廠商同步推出了光波導(dǎo)方案的產(chǎn)品。顯示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市場的主流配置，如雷鳥、XREAL等明星企業(yè)，均有產(chǎn)品采用Micro OLED顯示屏為其產(chǎn)品的顯示效果添彩。

為進(jìn)一步提升用戶體驗，基于現(xiàn)有AR產(chǎn)品，廠商陸續(xù)推出了獨立應(yīng)用終端，如Rokid Station、雷鳥魔盒、XREAL Beam等。該類終端通過提供海量超高清影視內(nèi)容資源、以及增加外部存儲等方式，拓展內(nèi)容源，進(jìn)一步豐富消費者的移動影音娛樂體驗；另一方面，品牌方也通過在主機(jī)上加入新的交互傳感設(shè)備、空間計算算法、音頻算法等，強(qiáng)化空間化的顯示觀感，優(yōu)化用戶虛實間的交互形式，為用戶呈現(xiàn)更為沉浸、環(huán)繞立體的影音效果。

影音、娛樂、游戲是當(dāng)前AR眼鏡應(yīng)用的主流場景，隨著AR產(chǎn)品與用戶生活融入度的加深，在運(yùn)動、工作、學(xué)習(xí)、社交、旅游等多場景下，AR產(chǎn)品正不斷滲透。光學(xué)方案、產(chǎn)品定位和應(yīng)用場景的多樣化一方面豐富整體市場，同步明晰各家的產(chǎn)品差異化。

雷鳥創(chuàng)新

今年1月，雷鳥X2在CES 2023上首次亮相。這款產(chǎn)品采用一體機(jī)設(shè)計，搭載了驍龍XR2芯片和超精密Micro LED全彩光引擎，在AR算力、顯示亮度、SLAM能力等方面均有顯著性能提升。作為首款可量產(chǎn)的消費級雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡，雷鳥X2開啟了下一代消費級AR眼鏡的新紀(jì)元。

5月18日，雷鳥創(chuàng)新發(fā)布了消費級XR智能眼鏡雷鳥Air Plus以及配套的影音娛樂終端雷鳥魔盒，雷鳥Air Plus+雷鳥魔盒的套裝定價3298元，首發(fā)價2799元。雷鳥Air Plus是雷鳥創(chuàng)新BB產(chǎn)品線的第三款智能眼鏡產(chǎn)品，其搭載的Sony Micro OLED顯示屏，帶來6米距離等效215英寸顯示效果，支持最高120hz刷新率，配套的多功能影音娛樂終端雷鳥魔盒在擴(kuò)大適用群體范圍的同時提供了居家、辦公、旅行等不同場景下新穎的玩法和用戶體驗。

雷鳥消費級智能眼鏡產(chǎn)品：雷鳥 Air Plus+雷鳥魔盒

5月31日，雷鳥創(chuàng)新在AWE USA 2023上宣布將與高通技術(shù)公司合作，基于驍龍XR處理器開發(fā)一系列先進(jìn)AR功能；同時，二者將共同探索雷鳥創(chuàng)新AR眼鏡與Snapdragon Spaces開發(fā)者平臺相集成的可能性，為全球消費者打造豐富的AR生態(tài)。

XREAL

5月25日Nreal正式更名為XREAL，并以XREAl名義推出了新固件產(chǎn)品XREAL Beam，增強(qiáng)XREAL Air與iPhone和Windows的適配性。

6月28日，XREAL攜AR空間屏、XREAL Air以及新款硬件產(chǎn)品XREAL Beam亮相MWC大會。XREAL空間屏是XREAL眼鏡和不同終端搭配生成的虛擬屏幕的總稱，基于自研的空間感知算法和光學(xué)引擎，在清晰度、對比度、廣色域、刷新率、延遲、畸變等方面具備優(yōu)勢特性。目前，XREAL Air 2D模式與XREAL Air 3D模式分別可支持120Hz刷新與90Hz刷新，空間屏顯示效果得到升級。

XREAL消費級智能眼鏡產(chǎn)品：XREAL Air+XREAL Beam

Rokid

3月21日，Rokid Open Day 2023在線上開展，并帶來了Rokid Max（首發(fā)價格2999元）、新一代AR計算平臺Station Pro、AR空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master和AR創(chuàng)作工具靈鏡ARMazda3多項重磅新品。相較于Rokid Air，Rokid Max依舊采用BB光學(xué)方案，但在顯示面積（6米等效215英寸）、視場角（50°）、刷新率（最高支持120Hz）和整機(jī)重量（75g）方面均有改善。其搭載了瑞聲科技首款A(yù)R專用超線性揚(yáng)聲器，視聽沉浸感進(jìn)一步提升。

Rokid消費級智能眼鏡產(chǎn)品：Rokid Max

華為

2022年11月12日，華為首款智能觀影眼鏡Vision Glass在2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會上首次亮相，并于12月9日正式發(fā)布，12月26日正式開售。HUAWEI Vision Glass的數(shù)據(jù)線與眼鏡為一體設(shè)計，具備等效4米距離120英寸虛擬屏幕效果，50+像素密度PPD和480nits入眼亮度，產(chǎn)品追求輕薄、高清、大屏觀影體驗。

華為消費級智能眼鏡產(chǎn)品：Vision Glass

INMO

2022年10月28日，INMO在“去探索”新品發(fā)布會上展示了旗下第二代AR眼鏡INMO Air2；今年4月19日，INMO首款搭載GPT大模型的第二代無線AR眼鏡INMO Air2開售，AR眼鏡+智能戒指INMO Ring的產(chǎn)品組合套裝售價為3999元。INMO Air2聚焦隨身影音閱讀、多語種語音實時翻譯、AR導(dǎo)航、快速攝錄等出行場景。INMO Air2采用了硅基OLED+列陣光波導(dǎo)組合技術(shù)方案，相較于一代產(chǎn)品，其在無線輕量級眼鏡上實現(xiàn)了SLAM空間算法，并且鏡框體積減少近30%，鏡腿厚度縮減到6cm，成為當(dāng)前業(yè)界最輕薄的無線AR眼鏡形態(tài)。

INMO消費級智能眼鏡產(chǎn)品：INMO Air2+智能戒指INMO Ring套裝

光波導(dǎo)量產(chǎn)助力產(chǎn)品性能升級，消費級AR市場蓄勢待發(fā)

縱觀整個AR眼鏡市場，小型化、輕量化、視覺清晰和佩戴舒適是AR眼鏡產(chǎn)品被更多用戶擇選的考慮因素。當(dāng)前的AR眼鏡產(chǎn)品主要采用BB光學(xué)顯示方案，在觀影等用途中充分發(fā)揮其成像質(zhì)量佳的優(yōu)勢。采用BB方案的產(chǎn)品可將整機(jī)重量控制在80g左右，但其光學(xué)模組體積較大，鏡片較厚，光線透過率相對較低，無法看清現(xiàn)實場景。相較于BB方案，光波導(dǎo)方案在輕量化、透過率、亮度等方面具備優(yōu)勢，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的AR眼鏡未來迭代方向。

目前，包括雷鳥、INMO、OPPO、中興等在內(nèi)的品牌已經(jīng)發(fā)布了基于光波導(dǎo)技術(shù)的AR 眼鏡產(chǎn)品，一定程度上豐富了整個 AR 行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)。其中，雷鳥X2采用Micro LED+衍射光波導(dǎo)的技術(shù)方案，率先實現(xiàn)了雙目異顯全彩顯示，該產(chǎn)品預(yù)計于2023年量產(chǎn)上市。OPPO新一代的AR眼鏡概念產(chǎn)品OPPO Air Glass 2引入了Spark微型光機(jī)、Micro LED和樹脂衍射光波導(dǎo)技術(shù)，升級為雙目設(shè)計并且更加輕薄，重量僅38g。INMO Air2則采用了雙目全彩陣列光波導(dǎo)顯示，光機(jī)采用Mirco OLED，已于4月發(fā)售。此外，中興也發(fā)布了nubia Neo Air 眼鏡，產(chǎn)品采用了單綠色Micro LED和樹脂衍射光波導(dǎo)技術(shù)；星紀(jì)魅族光波導(dǎo)眼鏡也預(yù)計在今年下半年發(fā)布。

伴隨AR行業(yè)新銳公司的前沿探索和勇敢嘗試、光學(xué)模組廠商技術(shù)的日趨成熟和產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)玩家的積極參與，光波導(dǎo)顯示方案將在彩色、亮度等方面逐步縮小與成熟BB方案的差距，并在可預(yù)見的未來，越來越多的應(yīng)用于消費級AR眼鏡產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足用戶日常佩戴需求、拓寬應(yīng)用場景。光波導(dǎo)技術(shù)的成熟落地、產(chǎn)業(yè)鏈完善將實現(xiàn)消費級市場的快速滲透、銷量攀升。

來源：艾瑞網(wǎng)