?? 由 文心大模型 生成的文章摘要
在今年的CES展會上我們看到了許多新款VR頭盔以及相關(guān)的配件（最重要的或許要算是無線VR頭盔），以及ODG和華碩推出的消費級AR頭盔和手機產(chǎn)品。其中許多產(chǎn)品還處于概念階段，需要到2017年底或者2018年才會問世。Oculus缺席了今年的展會，當然也沒有關(guān)于其第二代VR頭盔的任何新聞。這雖然對于AR/VR行業(yè)來說有點掃興，不過這并不意味著會向3D時代那樣告吹。
不用說，AR/VR還處于起步階段，仍然需要克服許多困難。AR/VR普及的最大障礙就是缺乏吸引消費者的內(nèi)容，特別是非游戲消費者；笨重且需要和電腦相連的VR頭盔導致用戶體驗不佳；價格也是最大的障礙。截止到目前，我們所看到的僅僅是第一代的VR頭盔以及體驗。VR行業(yè)數(shù)十億美元的投入只會加速VR的發(fā)展，并希望能夠縮短VR普及之路。
在去年就有幾宗較大的VR投資，以支持VR/AR的發(fā)展：
VR風投聯(lián)盟（VRVCA）是一個120美元的基金，由35位投資者參與。
除了成立Vive X加速計劃外，HTC Vive還成立了一個1億美元的投資基金。
Facebook將會投資2.5億美元用于VR內(nèi)容研發(fā)（除了已經(jīng)投入在內(nèi)容方面的2.5億美元之外）
IMAX宣布它將會向VR項目投資500萬美元。
VR Fund是一個早期階段的風投項目，總額為5000萬美元。
移動游戲公司COLOPL成立了5000萬美元的基金，用于VR游戲項目的開發(fā)
根據(jù)Digi-Capital的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2015年10月后的12個月里，AR/VR市場的投資總額達到了23億美元。雖然其中有相當大的一部分投資流到了Magic Leap公司。下一波的投資最有可能針對VR內(nèi)容以及應用。在最近一次對AR/VR初創(chuàng)公司的高管以及投資者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在未來12個月內(nèi)游戲、電影/電視以及直播報道將會是排名前三的投資領(lǐng)域。不過接下來的投資不得不進入硬件領(lǐng)域，因為克服硬件問題對于用戶完全體驗優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是必須的。
由于上述的這些普及障礙，VR內(nèi)容的貨幣化還沒有完全成熟。只有兩款游戲（一家位于洛杉磯的公司Survios以及一家加拿大公司Gloudhead Game）獲得了超過100萬美元的銷售額，并且只有一款游戲超過了300萬美元的銷售額（由Owlchemy公司開發(fā)的《工作模擬VR》）。大部分的付費內(nèi)容在VR游戲類別里，包括從2美元的移動VR體驗到60美元的高端PC VR體驗。大部分的VR內(nèi)容還是可以免費獲得的。
不過，非游戲內(nèi)容的貨幣化行動已經(jīng)開始了，并且今年還將持續(xù)。比如，F(xiàn)ox公司推出了《火星VR體驗》，在PS VR以及Vive平臺上將售價20美元。索尼最近聯(lián)合投資了第一家VRVR公司，將該工作室的VR合作關(guān)系拓展到了純粹營銷領(lǐng)域之外。Wevr宣布了一項新的訂閱計劃，售價為20元每年，會讓訂閱的用戶訪問其電影內(nèi)容。在CES上，HTC同樣也宣布了Viveport的每月訂閱計劃。
消費者們正在等待更多更好的內(nèi)容，更舒適的VR頭盔以及更加低廉的價格，也許對于消費者意識以及VR認知的最大驅(qū)動力在于本地體驗。筆者所指的是臨時以及永久性的VR設施，包括了街機以及主題公園。品牌們則利用VR來推銷他們的產(chǎn)品和服務，比如豐田公司提供VR體驗以推動汽車銷售；提高客戶體驗，比如萬豪集團在室內(nèi)李彤VR娛樂；通過VR來提高整體品牌意識，比如麥當勞在SXSW上的營銷。
消費者已經(jīng)習慣于為主題公園、街機以及電影院的內(nèi)容付費。VR LBE就是其中之一，它不僅能夠某種程度上為大眾帶來受策劃和受約束的VR體驗，同樣能夠使今天的VR貨幣化。IMAX將從洛杉磯開始，向世界各地推行“VR中心”。它的VR體驗據(jù)說將包括電影以及游戲IP，時間大約為10分鐘，每次體驗的價格在7-10美元。HTC Vive在去年年底推出的Viveland旨在為全世界的用戶帶來VR街機體驗。HTC Vive還推出了Vive Arcade平臺，旨在將內(nèi)容創(chuàng)造者同商場或者其它場所的經(jīng)營者聯(lián)系起來。
在2017年，我們將在下一個世代的VR頭盔產(chǎn)品中看到更低的價格以及更好的用戶體驗。聯(lián)想在CES上推出了更加實惠的VR頭盔產(chǎn)品。通過技術(shù)的提升以及來自用戶的反饋，我們將會看到VR內(nèi)容和體驗的完善。
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