全球流媒體巨頭奈飛（Netflix）發(fā)布的季度財(cái)報(bào)傳遞出明確的技術(shù)戰(zhàn)略信號(hào)——公司正以堅(jiān)定姿態(tài)擁抱人工智能浪潮，將其定位為內(nèi)容生態(tài)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)中明確提及“處于非常有利的位置，能夠有效利用AI的持續(xù)進(jìn)步”，這一表述不僅彰顯了奈飛在技術(shù)布局上的自信，更預(yù)示著流媒體行業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)模式正迎來(lái)深刻變革。

在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，聯(lián)席CEO泰德?薩蘭多斯（TedSarandos）對(duì)公司的AI戰(zhàn)略進(jìn)行了深度闡釋。他著重強(qiáng)調(diào)，奈飛將“全力投入”人工智能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，核心目標(biāo)是為全球創(chuàng)意伙伴提供更強(qiáng)大的工具支撐，助力他們“更好、更快、以新的方式”挖掘故事價(jià)值、呈現(xiàn)藝術(shù)構(gòu)想。但與此同時(shí)，薩蘭多斯也清晰界定了技術(shù)的邊界：“AI可以成為創(chuàng)作者的放大器，但無(wú)法憑空創(chuàng)造藝術(shù)價(jià)值，它永遠(yuǎn)無(wú)法讓不擅長(zhǎng)講故事的人成為偉大的故事講述者，偉大的作品終究需要偉大的藝術(shù)家?！边@一觀點(diǎn)既回應(yīng)了行業(yè)對(duì)技術(shù)取代人類(lèi)創(chuàng)作的擔(dān)憂，也確立了奈飛“技術(shù)服務(wù)創(chuàng)意”的核心原則。

目前，奈飛已在多部影視項(xiàng)目中完成生成式AI技術(shù)的實(shí)戰(zhàn)落地，取得了顯著的行業(yè)示范效果。在阿根廷科幻劇集《TheEternaut》（《永恒宇航員》）中，制作團(tuán)隊(duì)借助生成式AI完成了布宜諾斯艾利斯市中心大樓倒塌的核心視覺(jué)特效鏡頭，這也是奈飛首次將AI生成的最終畫(huà)面直接用于上線播出內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)特效制作需數(shù)十人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)數(shù)月、花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元的成本投入，AI技術(shù)不僅將制作速度提升了10倍，更實(shí)現(xiàn)了90%的成本縮減，讓中小型制作也能呈現(xiàn)出以往只有大預(yù)算好萊塢大片才能負(fù)擔(dān)的高階視覺(jué)效果。

在喜劇電影《HappyGilmore2》中，AI技術(shù)則在角色呈現(xiàn)上發(fā)揮創(chuàng)意輔助作用，通過(guò)技術(shù)手段讓主演呈現(xiàn)年輕化形象，為影片的敘事表達(dá)增添了獨(dú)特維度。而懸疑劇《Billionaires’Bunker》（《億萬(wàn)富翁的避難所》）的制作團(tuán)隊(duì)則將AI應(yīng)用于前期創(chuàng)作環(huán)節(jié)，利用其生成服裝和場(chǎng)景的概念預(yù)覽，為創(chuàng)意決策提供了高效參考。這些多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，集中體現(xiàn)了奈飛將AI定位為“創(chuàng)意加速器”的戰(zhàn)略思路——通過(guò)自動(dòng)化處理重復(fù)性工作，將創(chuàng)作者從繁瑣的技術(shù)流程中解放出來(lái)，專注于故事內(nèi)核與藝術(shù)表達(dá)的核心環(huán)節(jié)。

事實(shí)上，奈飛對(duì)AI的探索并非局限于內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。此前，公司已在個(gè)性化推薦、智能搜索、廣告優(yōu)化等運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用AI技術(shù)，為全球觀眾提供定制化的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。此次將生成式AI大規(guī)模引入核心制作流程，標(biāo)志著其技術(shù)布局從分發(fā)端向生產(chǎn)端的深度延伸，有望構(gòu)建從內(nèi)容創(chuàng)作、制作、分發(fā)到商業(yè)變現(xiàn)的全鏈路AI賦能體系。薩蘭多斯以馬丁?斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)的奈飛影片《愛(ài)爾蘭人》為例進(jìn)一步說(shuō)明：“當(dāng)年該片使用的數(shù)字減齡技術(shù)增加了約3000萬(wàn)美元預(yù)算，而如今借助AI技術(shù)，我們能以更低成本完成同等甚至更優(yōu)效果的制作?！边@種成本優(yōu)勢(shì)將讓更多創(chuàng)作者獲得實(shí)現(xiàn)宏大創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的多元化發(fā)展。