截至6.19日0點(diǎn)，2018年度的6.18電商大戰(zhàn)正式落下帷幕，作為全年最重要的兩個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)之一，VR行業(yè)的廠商們均卯足力氣，全力參戰(zhàn)。尤其近期伴隨Oculus GO及小米VR一體機(jī)的發(fā)布，引發(fā)了國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的新一輪熱潮，消費(fèi)者對(duì)于VR產(chǎn)品的關(guān)注度空前高漲。究竟這波關(guān)注能產(chǎn)生多大的購(gòu)買轉(zhuǎn)化？大品牌商小米攜一體機(jī)強(qiáng)勢(shì)入局，又會(huì)給VR市場(chǎng)及產(chǎn)品趨勢(shì)帶來(lái)怎樣的變化？小米選擇5.31日發(fā)布旗下新品VR一體機(jī)，并于6.1日電商節(jié)首日開售，其意圖十分明顯，究竟小米VR一體機(jī)是否能在此輪6.18電商大戰(zhàn)中獨(dú)占鰲頭？帶著這些疑問(wèn)，我們進(jìn)行了本輪6.18 電商節(jié)VR行業(yè)的銷售戰(zhàn)績(jī)盤點(diǎn)，看看各大VR品牌戰(zhàn)果究竟如何，我們又能從中解讀到哪些行業(yè)信息。

中高端品牌VR一體機(jī)成為消費(fèi)者購(gòu)買的主流產(chǎn)品

從今年6.18當(dāng)天天貓銷售情況來(lái)看，更多的 VR產(chǎn)品消費(fèi)者選擇了購(gòu)買中高端的品牌一體機(jī)，不再一味追求低價(jià)，對(duì)于體驗(yàn)的品質(zhì)要求有所上升。在一體機(jī)單品銷量前10中有7款產(chǎn)品來(lái)自品牌供應(yīng)商，相比17年提升明顯，產(chǎn)品售價(jià)多集中于1500-4000元左右，其中銷量最多的小米VR一體機(jī)和Pico 小怪獸一體機(jī)售價(jià)均處于2000元以內(nèi)。這種改變一方面是由于VR產(chǎn)品消費(fèi)者經(jīng)歷了2年多的品類教育，選擇愈發(fā)理性，相較盒子機(jī)以及低價(jià)雜牌一體機(jī)的體驗(yàn)欠佳和PC VR的價(jià)位高企，中高端品牌VR一體機(jī)往往以相對(duì)適中的價(jià)格提供給用戶較佳體驗(yàn)，成為消費(fèi)者最具性價(jià)比的選擇；另一方面，諸多VR品牌商開始看好一體機(jī)這種產(chǎn)品形態(tài)，紛紛布局相應(yīng)產(chǎn)品線，自去年下半年起，國(guó)內(nèi)外主流VR品牌商紛紛發(fā)布旗下VR一體機(jī)產(chǎn)品。2017年底，HTC Vive Focus及Pico Neo VR一體機(jī)相繼發(fā)布并開售；2018年5月，Oculus旗下首款VR一體機(jī)Oculus Go海外開售，緊接著6月1日，其國(guó)內(nèi)版本小米VR一體機(jī)發(fā)售。多種價(jià)位及品質(zhì)的品牌VR一體機(jī)不斷進(jìn)入市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更多選擇空間。

VR品牌廠商成主力，“華強(qiáng)北”廠商式微

6.1-6.18期間，天貓平臺(tái)交易熱度TOP20廠商中，60%以上為品牌廠商， 仍活躍在熱銷排行的“華強(qiáng)北”廠商，也多為手機(jī)盒子類廠商，而在技術(shù)門檻較高的VR一體機(jī)領(lǐng)域，基本已完全是品牌商的天下。

，這在很大程度上是由于研發(fā)一體機(jī)類產(chǎn)品對(duì)于團(tuán)隊(duì)、人才及供應(yīng)鏈的要求十分高，業(yè)內(nèi)一直在流傳“做VR一體機(jī)難度高于手機(jī)”的說(shuō)法。因此就整體來(lái)說(shuō)，目前VR行業(yè)硬件技術(shù)壁壘已較高，尤其在當(dāng)前VR一體機(jī)成為主流的情況下，留給“華強(qiáng)北”山寨廠商的生存空間只會(huì)越來(lái)越小。

而在該榜單中的品牌商中，小米在天貓平臺(tái)的交易熱度高居第一，Pico則緊隨其后，HTC位居第四。

小米VR一體機(jī)銷量稱王？

那么小米VR一體機(jī)強(qiáng)大的品牌熱度，是否助力其在銷量上獨(dú)占鰲頭呢？從天貓平臺(tái)整體的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，小米穩(wěn)居第一，Pico緊隨其后，UGP和HTC分列3、4位，京東方面，根據(jù)京東平臺(tái)目前發(fā)布的6.1-18日京東平臺(tái)銷售額Top5榜，HTC Vive居首，小米屈居第二，Pico則位于第三。

關(guān)于京東平臺(tái)6.18期間的銷售數(shù)據(jù)，我們能找到的信息十分有限。就6.18當(dāng)天來(lái)說(shuō)，京東相關(guān)工作人員透露，Pico為當(dāng)日銷售額冠軍。關(guān)于此種說(shuō)法，雖然未得到官方數(shù)據(jù)的直接支持，但我們參考了京東后臺(tái)公布的6.18當(dāng)天智能穿戴品牌銷售額大榜，VR相關(guān)品牌上榜的有小米(第四)、華為（第五）、Pico(第七)、三星（第八）?？紤]到小米、華為及三星的銷售額中，均有旗下手環(huán)、智能手表等其他智能穿戴設(shè)備加持。而Pico單純依靠旗下VR類產(chǎn)品銷售額位就位居第7位，我們認(rèn)為，Pico的銷售額居首位的可能性很大。

6.18當(dāng)天智能穿戴品牌銷售額Top10

盤點(diǎn)完6.18期間各家品牌戰(zhàn)績(jī)，我們基本可以得出以下結(jié)論：

1.憑借著強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和oculus的技術(shù)背書，小米VR一體機(jī)在618期間表現(xiàn)不俗，獲得了京東和天貓銷售排名Top2的成績(jī)，但其給VR行業(yè)及VR一體機(jī)領(lǐng)域帶來(lái)的沖擊并沒(méi)有外界想像的那樣大，至少與其旗下小米手環(huán)在智能穿戴領(lǐng)域占據(jù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)相比，遜色不少。

2. 目前看來(lái)，即便排名在不同平臺(tái)上下有所浮動(dòng)， 本屆6.18 VR設(shè)備銷售領(lǐng)域的前三品牌身份已基本確認(rèn)—小米、HTC VIVE 和Pico。這一結(jié)果其實(shí)也在情理之中，小米后來(lái)居上取得天貓第一，京東第二的好成績(jī)；作為行業(yè)老大哥，HTC VIVE是最早切入VR領(lǐng)域的廠商，具有較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，然而隨著小米的入局以及新生力量的涌現(xiàn)，VIVE的優(yōu)勢(shì)在不斷縮??；Pico作為專注VR一體機(jī)產(chǎn)品的代表，一直致力于一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)，無(wú)論是布局中端的小怪獸系列還是高端旗艦Pico Neo 都獲得不俗的口碑和銷量。

3.價(jià)格在1499-2000元的VR一體機(jī)成為VR新用戶的理想嘗鮮價(jià)格，從“華強(qiáng)北”廠商的產(chǎn)品式微，說(shuō)明更高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)成為用戶購(gòu)買主要因素。小米VR一體機(jī)成功鎖定了該價(jià)格區(qū)間用戶，成為今年618的贏家。在這個(gè)價(jià)位段Pico也憑借“小怪獸”產(chǎn)品的表現(xiàn)也牢牢占據(jù)銷售前三。據(jù)了解Pico新一代產(chǎn)品小怪獸2也將在近期發(fā)布，不知道屆時(shí)是否會(huì)為目前的VR市場(chǎng)格局帶來(lái)新的沖擊。

注：文中所有數(shù)據(jù)均來(lái)自京東/天貓數(shù)據(jù)后臺(tái)或官方戰(zhàn)報(bào)。