12月5日，在2019未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)上，網(wǎng)易影核總經(jīng)理曹安潔發(fā)表了名為 《中國(guó)VR游戲產(chǎn)業(yè)破冰之道》的演講，從游戲、賽事、渠道商、硬件商、內(nèi)容商等方面探討了VR游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，與如何突圍加速破冰的方法。

2019年VR行業(yè)的困境與轉(zhuǎn)變

據(jù)了解，2019年VR市場(chǎng)的收入有80%來自線下，VR線下體驗(yàn)店仍是最主要的收入來源并且還在穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著線下VR體驗(yàn)用戶內(nèi)容審美的不斷提高，高品質(zhì)的原創(chuàng)游戲更受他們關(guān)注。就只從網(wǎng)易影核來說，旗下的《RawData》、《Creed：榮耀擂臺(tái)》、《繽紛泡泡》、《節(jié)奏空間 Beat Saber》、《怒海遠(yuǎn)征 Battlewake》等現(xiàn)象級(jí)的VR作品，累計(jì)游戲時(shí)長(zhǎng)超過100,000小時(shí)，累計(jì)Sessions超過450,000次；累計(jì)用戶超過90,000人次，均高于同行業(yè)平均水平。

但不可否認(rèn)的是，線下用戶仍以年輕白領(lǐng)與家庭用戶為主，雖然學(xué)生群體逐漸增加，但因?yàn)閂R體驗(yàn)價(jià)格高昂，還沒有形成足夠的規(guī)模；線下VR體驗(yàn)店依舊面臨著用戶到店隨機(jī)、單次體驗(yàn)多缺乏復(fù)購(gòu)的難題。

因此，在當(dāng)下線下VR體驗(yàn)門店的營(yíng)銷模式也逐步成熟的情境下，依托于多數(shù)優(yōu)質(zhì)門店在線上營(yíng)銷已摸索出適合自己的營(yíng)銷策略，網(wǎng)易影核也一直在加強(qiáng)與門店、用戶之間的溝通，嘗試多維度的行業(yè)破冰，強(qiáng)化大眾用戶對(duì)VR游戲內(nèi)容的感知。

節(jié)奏空間：從全民現(xiàn)象級(jí)游戲到全民現(xiàn)象級(jí)賽事

打造全國(guó)VR賽事，則是網(wǎng)易影核給出的答案。一款全民級(jí)別的VR游戲舉辦競(jìng)賽，通過線下門店參賽的方式，利用賽事的經(jīng)濟(jì)性和社交屬性，一方面提高門店的影響力和品牌度，提高用戶粘性和回流。另一方面，進(jìn)一步擴(kuò)大VR游戲用戶基礎(chǔ)，促進(jìn)個(gè)人VR用戶的提升，同時(shí)促進(jìn)硬件普及和發(fā)展。賽事生態(tài)會(huì)促進(jìn)業(yè)內(nèi)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求，給內(nèi)容商的發(fā)展提供更好的土壤。

以爆火的《節(jié)奏空間 Beat Saber》為基礎(chǔ)，網(wǎng)易影核將會(huì)搭建《節(jié)奏空間 Beat Saber》全國(guó)VR電競(jìng)挑戰(zhàn)賽，利用成熟的賽事平臺(tái)和榜單數(shù)據(jù)的搭建，進(jìn)一步提升VR游戲的全民熱度，為廣大線下門店品牌提供吸引玩家的機(jī)會(huì)，同時(shí)也鼓勵(lì)全民參與電競(jìng)，成為玩家與電競(jìng)的最近距離。

為了讓VR賽事的受眾基礎(chǔ)最大，網(wǎng)易影核將會(huì)整合網(wǎng)易系甚至全網(wǎng)的資源進(jìn)行宣傳，大力打造全民賽事感；同時(shí)會(huì)圍繞賽事，全程對(duì)賽事進(jìn)行整合性的營(yíng)銷，從點(diǎn)到面，提升群聚效應(yīng)和影響力。

《節(jié)奏空間 Beat Saber》全國(guó)VR電競(jìng)挑戰(zhàn)賽將會(huì)采用線下門店參賽的機(jī)制，降低VR嘗試門檻，吸引各種高潛力用戶；同時(shí)還會(huì)采用排行榜機(jī)制，創(chuàng)新推出玩家&門店雙重排行榜，從門店到區(qū)域再到全國(guó)，爭(zhēng)奪最強(qiáng)玩家與最強(qiáng)賽點(diǎn)的稱號(hào)。這樣做不僅能放大賽事的競(jìng)技屬性，提高社交性，還能提高粘性促進(jìn)回流和復(fù)購(gòu)，解決門店?duì)I銷模式單一的問題。

打造VR賽事生態(tài) 助力VR游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《節(jié)奏空間 Beat Saber》全國(guó)VR電競(jìng)挑戰(zhàn)賽只是網(wǎng)易影核“破冰”的開始，后續(xù)網(wǎng)易影核將持續(xù)搭建VR生態(tài)圈，讓更多的現(xiàn)有玩家有發(fā)揮的空間和舞臺(tái)，同時(shí)用他們的熱情去感染更多的興趣玩家嘗試VR游戲，提高VR用戶基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展，最終促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

VR電競(jìng)是促進(jìn)VR行業(yè)的一劑良藥，作為發(fā)行商，網(wǎng)易影核將持續(xù)不斷的引入適合中國(guó)線下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和發(fā)行策略，加快本地化的速度，與渠道商一同持續(xù)不斷的舉辦全國(guó)性、區(qū)域性的VR電競(jìng)賽事，大力支持內(nèi)容商持續(xù)研發(fā)不同品類的優(yōu)質(zhì)游戲，加快游戲云化布局，同時(shí)對(duì)硬件商的設(shè)備研發(fā)讓設(shè)備普適度提高，保證賽事流暢性與觀賞性充滿期待。

最后，網(wǎng)易影核CEO曹安潔女士發(fā)出了誠(chéng)摯的邀約，邀請(qǐng)各位與網(wǎng)易影核一同打造首個(gè)《節(jié)奏空間 Beat Saber》全國(guó)VR電競(jìng)賽事！用大家的熱情和出色的執(zhí)行力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)破冰，迎來VR行業(yè)的春天。