“現(xiàn)在，你不能指望著人們會(huì)走進(jìn)你的店然后試穿牛仔褲，你得為人提供娛樂(lè)。”Tommy Hilfiger 的 CEO Daniel Grieder 這么說(shuō)。
他口中的“娛樂(lè)”指的是 VR 內(nèi)容。今年十月，在美國(guó)和歐洲的門店里，Tommy Hilfiger 投放了三星的 VR 眼鏡，讓人們觀看他們 2015 年秋季系列的 T 臺(tái)秀。
這不是第一個(gè)用 VR 招徠顧客的時(shí)尚品牌。2014 年，Google 用一個(gè)紙盒子 Cardboard，把獲取 VR 體驗(yàn)的成本降低到了幾乎為 0。也是這時(shí)候開(kāi)始，山寨 Cardboard 和 VR 內(nèi)容成了越來(lái)越流行的營(yíng)銷手段
Topshop 用 Oculus 讓顧客體驗(yàn)時(shí)裝秀
2014 年 12 月，英國(guó)快時(shí)尚零售商 Topshop 和一家 3D 技術(shù)商合作，用 360 度相機(jī)錄下了他們最新一季的走秀，放在牛津的旗艦店里用 Oculus 供人欣賞。
2014 年 12 月，ELLE 雜志也用上了全景攝像機(jī)拍了他們封面大片的幕后花絮。這段視頻被放在了 Google Play 上，可以用 Cardboard 或者三星 Gear VR 來(lái)觀看。
匡威的 VR 應(yīng)用
2015 年 3 月，賣鞋子的匡威做了一個(gè) VR 應(yīng)用，用來(lái)展示新推出的 Chuck Taylor 系列。你能通過(guò)它看名人穿著這款鞋子的樣子。
迪奧做了一臺(tái) VR 眼鏡
2015 年 6 月，迪奧發(fā)布一臺(tái)印著自家 Logo 的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡 Dior Eyes，預(yù)計(jì)會(huì)在 2016 年投放到部分門店里。
RM 山寨了 Cardboard
2015 年 9 月，Rebecca Minkoff 也是拍了一段時(shí)裝秀的 VR 視頻，同時(shí)發(fā)了一部定制版的 Cardboard。這個(gè)眼鏡在數(shù)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。
InStyle 拍了 360 度的封面花絮
2015 年 10 月，時(shí)尚雜志 InStyle 也做了和 Elle 一樣的事，為封面大片拍攝了 VR 視頻，免費(fèi)為部分用戶寄送 Cardboard。
Google 負(fù)責(zé) VR 合作的 Aaron Luber 說(shuō)，時(shí)尚品牌們并不指望著 VR 能帶來(lái)實(shí)質(zhì)的銷量：“他們更多的想用 VR 這種新的媒介來(lái)拉近和用戶、粉絲的距離。”
不止在時(shí)尚界，VR 已經(jīng)成了各個(gè)行業(yè)里商家的宣傳工具。LG 曾把 Cardboard 作為旗艦機(jī)的贈(zèng)品搭售;迪士尼為了宣傳《星球大戰(zhàn)》，也和 Goolge 合作放出了一段 VR 版的預(yù)告片;甚至賣奶粉的愛(ài)他美也在雙十一開(kāi)賣 VR 眼鏡，讓你近距離參觀牛奶工廠。
Luber 預(yù)計(jì)在未來(lái)的一年里，會(huì)有更多的品牌選擇用 VR 來(lái)拍時(shí)裝秀什么的。這有點(diǎn)像幾年前的虛擬試衣軟件，虛擬現(xiàn)實(shí)成了包治百病的營(yíng)銷良方。但在這之后呢，它也會(huì)被迅速遺忘嗎?
