最新的消費(fèi)者調(diào)查顯示，VR用戶和非VR用戶在對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)積極情感方面是相同的，這對(duì)于營(yíng)銷人員和內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)意味著一個(gè)強(qiáng)大的機(jī)會(huì)

在調(diào)查了美國(guó)近1300名年齡在18到60周歲的消費(fèi)者后，Greenlight（美國(guó)舊金山的商業(yè)情報(bào)研究及咨詢公司）公布了他們最新的VR消費(fèi)者研究報(bào)告。

在受訪者中，有71%的人認(rèn)為一個(gè)品牌對(duì)VR進(jìn)行贊助是具有前瞻性的思維，有52%的人愿意將VR和贊助品牌相聯(lián)系。除此之外，有62%的人會(huì)對(duì)有資助VR體驗(yàn)的品牌有好感，有53%的人說(shuō)他們更傾向于購(gòu)買那些有贊助過(guò)VR體驗(yàn)的品牌產(chǎn)品。

“Greenlight VR從2014年開始就一直在研究消費(fèi)者對(duì)于VR的情感，這是我們最決定性的研究，揭示了預(yù)期的品牌體驗(yàn)的行為以及消費(fèi)者相關(guān)的態(tài)度，”Greenlight VR的CEO Clifton Dawson如是說(shuō)。“這一數(shù)據(jù)為那些目前正在設(shè)計(jì)新的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的體驗(yàn)營(yíng)銷人員提供證據(jù)，證明最近《Pokemon Go》的成功是否足夠成功。”

絕大多數(shù)之（91%）前都沒(méi)有使用過(guò)VR的受訪者，在暴露在VR視頻信息中的時(shí)候均對(duì)其產(chǎn)生積極的情感。這些受訪者中，有65表示說(shuō)他們對(duì)VR感興趣；58%的人表示驚訝；49%的人表示感到興奮；32%的人表示感到驚奇；25%的人表示快樂(lè)；19%的人表示感覺(jué)精力充沛。

“我們看到具體的VR活動(dòng)有獨(dú)特的情感足跡，為那些思考VR策略的人提供了直觀的見(jiàn)解,”Greenlight VR的咨詢研究高級(jí)副總裁Steve Marshall說(shuō)。“比如，在我們的樣本中，那些觀看VR賽事直播的人，比玩VR游戲的人，能夠顯著產(chǎn)生更高比率的積極情感，比如快樂(lè)和精力充沛。”

您可以查看以下完整的信息圖表:

關(guān)于Greenlight VR對(duì)18到60周歲的1300名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，在《2016 VR消費(fèi)者通過(guò)報(bào)告》中有詳細(xì)描述。該報(bào)告為主要的VR產(chǎn)生、應(yīng)用、內(nèi)容以及價(jià)格，提供了消費(fèi)者意見(jiàn)和觀點(diǎn)。這些調(diào)查是在2016年6月進(jìn)行的。更多信息，包括如何購(gòu)買2016版報(bào)告，可以直接從互聯(lián)網(wǎng)獲取。
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